传媒业发展新趋势简介：一、进入传媒市场的门槛越来越高在传媒进展和经营的过程中，重要的是明白“在哪里做”和“做什么”。
领导者决不能沉溺于“如何样做”，只用心于技术性的咨询题，一味地跟着人家改版、扩版、改进报道形式等等，也许...内容：一、进入传媒市场的门槛越来越高在传媒进展和经营的过程中，重要的是明白“在哪里做”和“做什么”。
领导者决不能沉溺于“如何样做”，只用心于技术性的咨询题，一味地跟着人家改版、扩版、改进报道形式等等，也许技术上是成功的，然而经营上专门可能微效或无效。
也确实是讲，战略性的摸索和认识是正确行动的前提。
例如，我想做好一个娱乐新闻的专版，那么第一不是做那个专版的技术性咨询题，而是要考虑如何“进入市场”或“提升现有的市场”。
如果是进入市场，即新设置专版，那么要考虑进入市场的门槛有多高（资金、人才、政策和技术手段），不了解情形的进入，技术上再好，也会功亏一篑；如果是提升市场，那么要有竞争计策和读者中意度的调查等等。
门槛咨询题，仅就资金投入而言，至少北京地区新创办一家日报就需要５０００万至１亿元人民币，而１９９８年在北京创办一家新的面向社会的日报的门槛是１５００万元。
现实传媒的进展格局在持续变化，任何一种特定的传播样式和传播结构的“生命周期”越来越短，战略上能否敏锐地、有效地抓住变化带来的机遇，规避可能的重大风险，不要盲目跟着走，这对传媒的领导人是一种考查。
专门多传媒的领导人是努力的，经常改进工作，然而关于大的进展方向、大的社会要求和大的成长空间缺乏必要的了解和调研。
二、不只着眼于“做大”，关键是“做强”简单的“做大”取向可能会是一个庞大的误区，不能为了“做大”而“做大”，赶浪头是危险的。
先在某一个点上“做强”，条件许可时“做大”就有了基础。
三、幸免同质、同效传播产品挤市场由于社会历史方面的缘故，我们专门多做传媒的同志，适应于按照既定的模式运作传媒，在人所共知的市场上抢饭吃，现在在一样大众化的新闻上做文章太多，那个局部市场上的东西大量重复，表现的模式也是大量克隆。
要有那个思想：差异确实是市场，创新才有出路。
为了幸免定位重复、内容同质，需要考虑的是以下三个高层次进展的路径：市场细分化、传播规模化、着力阻碍主流人群。
四、注重争取主流人群成为自己的读者现在社会的主流人群是传媒要争取的最重头的人群，那个人群的特点有四点：把握消费的话语权（也确实是讲他们的消费能力较强）；把握治理的话语权（也确实是讲他们握有一定的经济政治权力）；把握知识话语权（也确实是他们属于文化精英类，至少接近那个社会阶层）；把握时尚话语权（也确实是讲他们属于年轻的一代人）。
那个人群需要的不是鸡零狗碎的社会新闻，他们是政府公务员、经济精英、知识精英、公司的中高层治理人员。
他们需要报纸解答自己领域的一些进展咨询题及有关信息。
也许以这类读者为对象的报纸发行量不是最大，但它的阻碍力是最大的，报纸的社会效益和经济效益也是最大的，其价值在于报纸的意见、讲明和视角。
《北京晚报》发行１１８万份，《北京青年报》发行约４０万份，然而后者的广告额远远高于前者，因为后者的读者对象是主流人群，广告商要考虑回报和报纸的实际阻碍力。
现在各省省会都市原先意义的都市报差不多进入效益的“平台期”。
大都市的报纸要考虑制造新的“朝阳模式”，即争取主流人群成为自己的读者主体。
因此，社会各个阶层都需要有服务于他们的媒体，那个地点谈的是媒体如何获得最大效益的咨询题。
如果目标确实是定在某一个领域内得到最大的效益，那么像《北京晚报》如此的成绩算不错了。
五、规模做大不等于赢得市场以规模赢得市场确实是必要的，例如北京的《精品购物指南》１９９８年达到１００版，广告额２亿，那个规模的门槛使得它在竞争中当时没有媒体能够与之竞争。
然而仅有那个规模，不能产生一家“独大”的报纸，这家报纸的阻碍力由于读者对象是十几岁的中学生而不可能“独大”。
美国《现代成熟》杂志２７００万订户，但不能讲是主流媒体。
还有，单纯用规模来赢得市场的代价是专门大的，广告额可不能随着发行量的增大而等比提升，在规模化方面的竞争会引起报纸纯利润的下跌。
报纸每增加一个印张，有关于不同的发行量，就意味着成千上万的资金投入，如果没有对有效发行量、有效覆盖率和竞争中的优势板块强度等等的把握，专门可能会白白缺失资金。
然而，如果把握正确，那么一份“薄报”的广告占四分之一就差不多让人感受太多，如果是厚报，版面处理得好，四分之三的广告也可不能觉着太多。
确实，厚度，即规模阻碍着报纸对广告的吸纳能力。
六、报业竞争中的价格杠杆效用差不多递减报业显现价格战，是进展中的一个时期，一个较低级的时期。
随着人民生活水平的提升，支付报纸的消费成本在人们总体支付构成中的比重越来越轻。
人们对报纸价格的宽容度加大，咨询题在于报纸的内容要细分化，满足读者的需要和能够有效地开创读者新的需要。
在大都市办报，现在专门要意识到竞争的方面差不多不是价格，而是内容和形式的创新。
七、集团化传媒产业以后的生存形式但在认识上，我们要清晰：１０００条小帆船绑在一起不等于一艘航空母舰，姑且不讲这种捆绑用的依旧农民性质的草绳。
现在我们的集团化规模微小，现在全国传媒一年的广告额仅是美国一个时代华纳集团的广告额的六分之一。
规模小还不是要紧的，要紧的咨询题是传媒的资本链、资源链、市场链、销售链等等，还没有整合为有机的整体。
人们依旧按照阅历和体会在把握市场的需求和特点。
如果依旧以“摸着石头过河”的方式组织我们的传媒进展，是危险的，需要建构式的进展模式，重视传媒市场的调研。
八、集团化的新趋势，可能是跨地区跨媒体进展这在去年中央的１７号文件中差不多提到。
传媒市场是建立在其他主体支柱产业进展的基础上的，这些支柱产业进展到哪里，传媒的边界也就能够进展到哪里，两者的边界是大体一致的。
一旦行政区划的市场界限将被打破，我国的传媒业进展将会显现新的更大规模的竞争。
现在尽管只有一些个不的尝试，但提早予以考虑是必要的。
九、报纸零售市场备受关注现在大都市的报纸的零售比例在悄然上升，北京大众化报纸总体上的零售率差不多超过了订阅率。
从进展的眼光看，以后报纸流通中的零售比例还会增大。
那个零售市场的现实对报纸意味着什么呢？能够通过零售市场更及时了解传媒市场此消彼长的变化，灵敏地把握读者的需求；能够借助零售市场在众多的报刊中展现自己，这既是竞争，也是机会；通过报摊和流淌销售让读者熟悉自己的改版形象，发觉和接触它。
德国《图片报》发行量５００万份，８０％是零售。
（参见香港《时代传媒》９期－１０期连载丽辛的文章《德国〈图片报〉考察报告》）。
十、娱乐新闻板块成为传媒经济效益的增长点当人们的生活比较稳固和富裕之时，娱乐的按摩功能开始明显起来，精神调适的需求急遽膨胀。
这种新经济被称为“心经济”，与人的心情有专门大关联，是以后一个进展的重头内容。
现在我国的传媒娱乐新闻尚处于低级进展时期，内容的专业化和人员的职业化程度较低。
现在缺少的是档次高的大娱乐，无能的娱乐从长远看没有多大的市场价值。
面对娱乐在传媒中所占比重越来越大的现实，需要在理论、政策、资本、人才、治理、市场等方面做好充分的预备。
现在我们在这方面缺乏研究和应有的重视。
中国将是世界最大的传媒娱乐市场，同时有着丰富的文化底蕴，那个机遇理应抓住。
十一、传媒经济的本质是阻碍力经济现在常讲传媒经济是“注意力经济”、“眼球经济”等，这是一种并不确切的形容。
传媒经济的本质是“阻碍力经济”，这不是形容，而是实在的咨询题。
没有阻碍力，传媒就什么也不是了。
十二、传媒的阻碍力传媒的阻碍力发生在哪些方面？能够从三方面来考察那个咨询题：１．促成读者接触报纸、造成阻碍力的环节有两个，一个是报纸的规模，规模大，进入某一传媒市场的门槛高，挡住了不人，自己的阻碍力才会相对大；二是具有自身的特色。
２．保持阻碍力。
阻碍力除了表现为较高的稳固订阅率外，要紧表现在读者对报纸一种长久的心理依靠，要使报纸成为读者日常依靠的工具、向导，才是阻碍力的最大表现。
不仅可读，而且必读，使传媒成为读者对社会判定的支点，产生情感忠诚和行为忠诚。
传媒的品牌效应就如此产生了，而且有可连续性。
３．接触传媒的深度和广度。
现在最大的普遍咨询题是读者对传媒的接触一样化，仅仅是通信息或消遣。
这种阻碍力是有限的，竞争中有可能被对手拉走。
读者接触传媒达到一定深度，必须提升、选择读者人群，这确实是主流人群。
把握了主流人群，再进一步进展才有广度，保持住阻碍力。
社会上仍旧需要有满足宽敞市民的一样社会新闻需求的发行量专门大的报纸，但这类报纸可不能是主流报纸，另一类报纸也许发行量不专门大，然而阻碍力专门大，因为它的读者是稳固的主流人群。
《南方都市报》就走过了从以一般市民为读者对象转而逐步成为以主流人群为读者对象的过程。
开始是这份报纸可看，但无法依靠。
当内容重心侧重主流人群后，社会阻碍力和市场回报率明显提升。
十三、深度报道成为传媒竞争的热点１．提升报道水平的关键在于给予事实以意义，中美ＷＴＯ谈判的报道，中国的报道确实是一个调子：双赢。
老百姓实际上并不明白到底谈判讲了些什么，与自己有多大关系。
美国的媒体全文公布了签字的协议，报道的主调是：那个协议会给美国的企业带来多少商机，能够给美国人民增加多少就业的机会，把国家级谈判的新闻与老百姓的生活联系了起来。
２．再有确实是所谓“紧逼盯人”，注意借鉴不人体会。
发达地区传媒的样式可能确实是现在欠发达地区改日的样式，发达地区传媒的咨询题，也许改日欠发达地区也会显现，多观看发达地区的情形，例如关注粤港传媒的情形，会少走许多弯路。
３．创新思维咨询题。
用“第一思维否定法”来逼迫自己创新，你想出的第一种报道方法，可能不人也会想到。
例如北京玉泉营家具城失火，有的媒体不是仅仅报道失火，而是进一步找没有及时救火的缘故，从一次失火扩展到消防水道的畅通与布局的话题；例如克林顿绯闻案之后ＡＢＣ采访心理学家，就高人一筹；高枫逝世，《中国经营报》头版是他的逝世造成的对广告业的冲击，一条简单的消息有了深度报道。
简单的“脚板底下出新闻”不行了，需要提倡摸索。
内容选择是报纸水平的显现，而把各种社会的瓶颈咨询题搞个单子，按咨询题定单来制作产品，回答咨询题，则更能显示水平。