图表 7：1983-2012 年全球及中国广告收入规模（亿 美元）
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全球传媒产业总规模在 1 万亿美元。综合多家研 究机构对主要媒介市场规模的预测，对全球传媒产业总 规模做了粗略估计为 1 万亿美元，其中纸媒下降趋势最 为明显。在欧美等发达国家较高娱乐消费水平的主导下， 全球传媒产业的总规模总体上保持着稳定增长态势。
图表 5：2007-2011 年全球传媒产业总规模
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中国广告市场的增长空间巨大，相比之下美国广 告市场规模趋于稳定。多数研究中将各国广告市场规模 与 GDP 相比作为各国广告经济发展的衡量指标，而我们 认为 GDP 中的投资和进出口两部分对广告市场的影响不 大，广告市场的结构应该与社会消费情况紧密相关。简 单的总结来看，中国社会消费水平较低导致了广告市场 规模与 GDP 地位不相衬，考虑到国家“消费刺激”的宏 观战略，有理由相信中国广告市场未来将会有巨大的提 升空间。
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广告经济占全球传媒产业规模的半数。根据各大 媒介广告收入规模，推算出全球传媒产业广告经济总规 模为 5000 亿美元，其中传统纸媒的主导地位已经转移给 电视媒介，而互联网媒介正加速崛起。 图表 6：1983-2012 年全球各媒介广告收入规模
全球传媒产业发展历程分析
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activelyrouhwndfs,PgBp加，传媒产 业具有极为广阔发展前景。根据 Carat 所做的统计分析 和预测，2020 年全球人均每周娱乐消费时间将接近 100 个小时，而且呈现了前所未有的碎片化，用户需求将会 支撑起行业的长期持续增长。 图表 4：全球人均每周娱乐小时数