2001年策划可采贴膜系列 "养眼法"广告系列
• 1999年，四川可采公司将其研制开发的可采眼贴膜推向市 场。可采初期因无广告支持，包装、价格与同类产品比无 优势可言，销路一直未能打开。 • 从2001年初开始，可采在上海市场以30多万元资金启动， 三四个月打开了局面，随后市场进入良性循环滚动，一年 实现了近2000万元的销售额。成为2001年度十大成功营销 案例。
服务客户
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黑马荣誉
• 1999年至今一直排名中国大陆广告公司创作实 力50强（平均排名第11）。 • 最高设计奖为美国莫比广告节金奖 最高广告奖为中国广告节金奖
2005年被中央电视台、中国传媒大学、广告导 报评选为中国本土广告公司综合实力30强
•
黑马被指定为清华美院、暨南大学等全国多家 高校广告专业的学习基地。
• 记者：您的设计理念、所坚持的设计风格？ 黑马：中国的，原产的 。 记者：在您的创作中，最重要的元素有哪些？ 黑马：活化的中国元素。 记者：您希望通过自己的创作传达什么样所讯息？ 黑马：物质上：能让更多的消费者更长久地喜欢、购买客 户的品牌、服务和商品。精神上：参与东方主义在全球的 复兴运动。 记者：您的设计灵感的来源？ 黑马：活着的感悟。 记者：有没有一些找灵感的小诀窍？ 黑马：瞬间闭关的冥想。 记者：您认为最好的作品应该有的共性？ 黑马：深入浅出，打眼动心。
1996年策划红桃K补血剂 上市广告"补血特别快"系列
• 1994年7月21日，在盛夏中燃烧 的大武汉，公汽、电车、大街小巷， 同时出现“呼儿嗨哟，中国出了个 红桃K”、“红桃K是王牌，有吃有 喝补血快”的招贴广告。如同发生 重大新闻事件一样，武汉三镇到处 都有人谈论红桃K，不到20天，红 桃K生血剂已成为武汉人纷纷选购 的商品。
1993年策划太太口服液上市 经典广告"三个太太系列"
• 1994年5月，“太太口服液”系列平面广告“三个太太三个喜” 在《羊城晚报》首发，造成轰动和广泛的话题效应。太太口服 液在1993年上市，那时候国内根本没有针对女性的保健品，面 对广阔的市场，广告是成功的关键，于是三个洋太太的形象出 现在人们面前，广告语“三个太太一个虚，三个太太两个黄， 三个太太三个喜”让您见识到“没有黄褐斑的太太”。 从广告 创意上来说，句式简单重复，而且广告诉求主要利用女性对衰 老的恐惧心理，以此来达到销售的目的。 • 1994年8月，由毛阿敏主演的“太太口服液”广告片开拍，同年 10月，在中央电视台和各省市电视台播出，引起广泛关注和共 鸣——“挚情常真，永系我心” • 1995年7月，“做女人真好”主题广告片在中央电视台和各省市 电视台播出，好评如潮
• 海颜坊海水珍珠面贴膜系列包装 第34届美 国莫比广告节／包装类金奖 “可采”贴膜品牌成长案例 2004广告人中 国优秀广告作品IAI案例奖／金奖
责任中国之共同富裕篇 南方都市报“2004 责任中国 全国公益广告大赛／金鼎奖
在业界引起强烈反响的事件
• 1993年策划太太口服液上市经典广告"三个 太太系列"。 • 1996年策划红桃K补血剂上市广告"补血特 别快"系列。 • 2000年《九华痔疮栓》影视代表中国大陆 第一次进入《Shots》 • 2001年策划可采贴膜系列"养眼法"广告系 列等。
关亍黑马
• 黑马理念：
黑马目标：中国品牌精品制造商黑马精神：凝聚每一份热， 旨在爆冷 力
黑马模式：国际规范作业与本土弹性操作相结合的非常执行
黑马特色：游刃于设计和广告之间的市场策动 黑马观点：创作力，要有全程爆发力！ 黑马八法：1.消费洞察 2.资源整合 3.策略主导 4.符号创造 5.卖场建设 6.创意爆冷 7.执行到位 8.持续引爆
张小平
• “小时候，我只要有一支 笔和一张纸，就可以坐着 画一整天画。”生于1954 年的张小平从小就对绘画 有着喜爱之情。 • 18岁高中毕业后，张小平 进入广东省拖拉机制造厂 当钳工。工厂就在美院附 近，每天上下班经过时他 的心都很不是滋味，他只 能望着大学校门空叹息。 尽管不能进入美院，但张 小平依旧苦练画画。 • 1974年，张小平的画入选 广东省美术作品展览，他 也开始在广州画界小有名 气。1977年秋，全国恢复 高考。勤奋加天赋，使得 张小平在当年高考中击败3 万多名对手，成为广东省 唯一被选拔到北京中央工 艺美术学院的学生。
著作
《喜鼠百相》 《神牛百相》 《宝猪百相》 《灵蛇百相》 《吉羊百相》 《左八右八》 《大惊小怪》
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光明乳业全系列包装系统改造
在光明乳业上市之前，黑马用了一年的时间，对品牌属下的所有产品作 了系列的规划和改造，使其包装形象至今仍立于中国乳品之首。
亚运会火炬传递形象标识——圣火羊仔
黑马大叔第一个雕塑作品——步步高
广州亚运会第一座雕塑
创意书法
独创的“单字书法”，和传统书法的绘制不同，把字当成画来写。用他自己的话形容 是“字非字、画非画、中非中、西非西”。大叔告诉记者：“画字本源于我们的老祖 宗，但除了作品骨子里的DNA可以验证，其他的一概面"养眼法"广告系列
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黑马大叔——张小平
张小平
• 张小平先生，江湖人 称黑马大叔。 • 中国著名广告公司广 东黑马广告有限公司 创办人及董事长
• 黑马大叔以其独特的 风格被广告界称为“广 告顽童”。
三九医药九华痔疮栓《受刑系列篇》电视广告
以独特的创意，提升了商品的强度，业界好评如潮。获得第二届中国优秀广告作品 IAI年鉴奖金奖、业内承认奖、企业欣赏奖、学术肯定奖、第七届中国广告大奖银奖、 代表中国大陆第一次入选英国《SHOTS》杂志，香港设计2000佳作奖、首届羊城十大 电视广告最佳创意广告提名奖
《城市画报》之欲望70/中国第一部广告电影
配合《城市画报》的改版和重新定位，策划了一次全国性的推广活动。广告电影是个重头戏，在推出 “生于七十年代城市主流派”概念的同时，让目标群感觉生活在“左右城市的价值”的高度。
爱世克私之《世界第一专业跑鞋篇》电视广告
爱世克私是专业跑鞋的国际品牌，全部广告都由美国日本制作。这是第一支交由中 国制作的广告，并获得总部的认可
张小平
• 中国著名广告公司黑马创办人及董事长，参与了创建广州4A和中国4A， 是中国本土广告的领军人物。 现任中国商务广告协会副会长， 广州市广告行业协会会长， 中国广告网总裁。 他是广州美术学院硕士研究生导师教授 也是中国13家高校的客座教授。 他6次出任中国广告最高奖长城奖的评委， 4次担任长城评审副主席， 3次担任中国元素国际创意大赛评审主席。 作为中国著名广告人， 他还横跨设计、艺术、教育、产品多个领域， 他用超过22年的时间推动中国生肖设计，被誉为中国生肖第一人； 他出版有《黑马画字》等16本共28个版本的书； 在《羊城晚报》等4个媒体开有专栏。 他还被聘为第16届亚运会品牌开发研究中心召集人， 为2010年在广州举办的亚运会开闭幕式和视觉品牌推广贡献着自己的 智慧。 • 曾获得中国广告节金、银、铜奖，中国之星金银奖，香港设计双年展 铜奖，及地方性大赛奖项约200项。
2000年《九华痔疮栓》代表中国大 陆第一次进入《Shots》
• 《Shots》是全世界最优秀的视频广告专业 杂志. 展示全球最著名的广告影片集。 《Shots》每年6期,为双月刊，年订价在 7000元左右，每期杂志包含DVD1盒，杂志 一册。每一期都拥有超过42000位广告创意 及电视制作领域的专业读者，并且被认为 是获取这个行业最前沿资讯的源泉。每一 年的戛纳广告节获奖影片中90%以上的作品 都可以在shots中看到。
可采眼贴膜/面贴膜包装设计
开创中国青花语汇进入商品包装领域的先河，触发中国包装设计的青花热。获得亚太 设计2002展优秀奖、2001年全国平面设计大赛评委推荐奖、中国之星奖、广东之星金 奖、入选《2000－2001中国设计年鉴》。
海颜坊海水珍珠面贴膜包装
应著名影星张国立、邓婕夫妇的邀请，为其以广西北海南珠为核心买点的海水珍珠面膜 作商业开发。获得34届美国莫比广告节包装类唯一金奖
广东黑马广告有限公司
09广告 王黎明
黑马史记：
关亍黑马
黑马传说一：传说在赛场上最不起眼，被认为最没有威胁感，而在决胜关 头却爆冷而出的叫做黑马。 黑马传说二：传说地球上只有广州这块地，有不少的广告群体以马冠名。 黑马传说三：传说黑马的标志很怪，非驴非马，非鹿非马。如果换成中规 中矩的图形，如果真是家循规蹈矩的广告公司，你期望有伟大的创意诞生吗？ 你怎么看？ 黑马身世： 黑马，源亍创办人张小平先生的笔名，1985年在广州举办《黑马创作展》宣 布确立。 黑马设计事务所，1988年成立。 广州黑马广告公司，1993年成立，1996年为广州4A创始公司。 广东黑马广告有限公司，1997年成立至今。2005年为中国4A创始公司。 是一支全面综合代理型的市场策动专业团队，始终活跃在中国 市场前线，常以爆冷的创意为业内瞩目。