蒙牛的企业文化
注重环保，回馈大众。（6） 管理理念—科学化、市场化、 系统化、（7）人才理念— 国际化、专业化、品牌化、 （8）质量理念—产品人性 化、标准全球化、蒙牛使命 的：为国家创建一个具有国 际竞争力的卓越企业；为民 族创建一个具有百年发展力 的世界品牌；为提升消费者 的健康品质服务；为员工搭 建人生价值的实现平台。蒙 牛的核心竞争力：已成功经 营人心为终极目标，以双赢 利益机制和学习创新的方法 整合全球有效资源，实现战 略目标的能力。
希望蒙牛不要再 让人们众失所望
相信国家对这次三聚氰胺事 件的严厉整治，能使蒙牛得 到深刻的反省，能够生产出 得到人们认可的绿色无污染 的鲜牛奶。
蒙牛的营销渠道变革策略分析
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蒙牛正在寻找各种模式以拓宽其在全国的销售渠道。2009年6月，
蒙牛在北京的专卖店开出了第27家，预计到年底突破1000家。蒙牛连
企业做公益事业
在社会公益事业上，2003年， 率先捐款、捐奶1200万元抗 击非典；2004年，为全国教 师捐奶3000多万元；2004年 6月1日，蒙牛在香港成功上 市；2005年，出资1000万元 参与呼和浩特奶牛风险基金
的设立，董事长牛根生捐出
全部个人股份设立“老牛专 项基金”；2005由蒙牛乳业 集团与湖南卫视联合打造的
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公 司相关介绍
蒙牛集团创建人牛根生
蒙牛集团的建立
蒙牛乳业集团成立于1999年 1月份，属中外合资企业。 总部设在内蒙古呼和浩特市 和林格尔县盛乐经济园区， 总资产达60多亿元，职工2.9 万人，乳制品生产能力达 330多万吨/年。到目前，蒙 牛集团在全国15个省市区建 立生产基地20多个，拥有液 态奶、冰淇淋、奶品三大系 列300多个品相，产品以其 优良的品质荣获“中国名 牌”、“中国驰名商标”、 “国家免检”和消费者综合 满意度第一等荣誉称号，产 品覆盖国内市场，并出口到 蒙古、东南亚、美国塞班及 港澳等国家和地区。
的秘密。
描绘绿色足迹 蒙 牛领航乳企未来
蒙牛负责人表示，在国家 出台十二五规划，大力提 倡可持续发展，推动行业 转型的背景下，绿色发展 方式也成为行业升级与转 型的关键所在，蒙牛将继 续坚持低能耗、绿色、可 持续发展的绿金之路，推 动中国乳业发展。
终端。令人费解的是现有的销售渠道已经能满足蒙牛产能需求，蒙牛
何以要大费周折在全国开辟渠道？
蒙牛人相信企业 将会越走越远
牛根生牛根生专访九年前， 蒙牛人在茫茫的内蒙古草 原上第一次竖起了蒙牛的 旗帜，在一片荒地中建起 了蒙牛的基石。九年后， 蒙牛集团已经可以和中国 奶业首强伊利集团比肩而 立，并称为“草原奶业双 雄”。 蒙牛是如何在短短 的六年时间里把蒙牛品牌 塑造成中国乳业顶级品牌 的呢？蒙牛的董事长兼总 裁牛根生讲述了蒙牛创牌
牛奶因其富含营养成分
而倍受人们的喜爱。但也正 因此,牛奶易腐败难储存。
为了牛奶饮用新鲜安全, 必须对牛奶灭菌、安全包装。
UHT奶的阻隔性包 装
牛奶中脂肪、蛋白质 （氨基酸）和维生素等很 容易被氧气氧化而失去营 养价值和新鲜口感。
防止氧化变质的有 效方法，有两种途径： 1. 降低流通和保存温度（通 常为0－5℃），从而降低 氧化速度。
UHT简介
UHT（,Ultra High Temperature treated） 超高 温瞬时处理 ,
超高温瞬时灭菌,135140℃，4-10秒，是鲜奶处理 的一种灭菌工艺，可无需在 10℃以下冷藏保存，保质期 可达1-6个月。
目前市场上的利乐砖/枕 包装（常说的纸包装）的液 体牛奶几乎均采用UHT.。
企业开始慢慢走 向市场
创业7年，他们创造了举世 瞩目的“蒙牛速度”和“蒙 牛奇迹”。截至2005年底， 主营业务收入由0.37亿元增 加到108亿元，年均递增158 ％；年度纳税额由100万元 增加到4.87亿元，年均递增 180％；净利润由53万元增 加到4.56亿元，年均递增208 ％；主要产品的市场占有率 达到30%以上；UHT牛奶销 量全球第一，液体奶和冰淇 淋销量居全国首位；乳制品 出口量全国第一。
蒙牛
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2.采用阻隔性包装材料， 隔断氧气进入包装内部的 通道,UTH奶主要用利乐砖 /枕包装,即常说的纸包装。
企业逐渐做大
作为农业产业化国家重点龙 头企业，蒙牛在生产基地的 周边地区建立奶站3700多个， 至今已累计收购鲜奶650多 万吨，为农牧民累计发放奶 款120多亿元，仅2005年一 年就发放奶款42亿多元；截 止到2011年6月以向农牧民 发放奶款130多亿元。目前， 日均收奶量达到近9000吨， 位居行业第一。
“蒙牛酸酸乳超级女声”青 春女孩秀，全国震撼；2006 年，积极响应总理号召，率 先向全国贫困地区500所小 学捐赠牛奶一年，预计受益 小学生在7－10万人，总价 值达1.1亿元。
目前，蒙牛集团正按照既定目标，为确保在2011年 跻身世界乳业20强而努力奋斗
2008年9月19日，国家质量监督检验检疫总局撤销内蒙古 蒙牛乳业集团股份有限公司液态奶产品中国名牌产品称号。
锁事业部总经理萧桂森向媒体透露，5年内建5000~1.5万家专卖店的设
想已开始。
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为了加速开店进度，蒙牛已经投入了3000万元用于连锁，还在30
多个城市设立连锁分公司。从今年起蒙牛放开了只允许蒙牛经销商加
盟的要求，式还是通过经销商进入大卖场、超市等
蒙牛的企业文化
经营理念：百年蒙牛，强乳 兴农。企业精神：学习沟通， 自我超越。（1）学习沟通： 每一位蒙牛人都应该致力于 在团队中减少相互之间的误 解和被误解。（2）自我超 越：勇于跟自己较劲，把每 一件小事情都要做完整，做 到位。
企业宗旨：（1）对用户： 提供绿色乳品，传播健康理 念。（2）对客户：合作双 赢，共同成长。（3）对股 东：高度负债，长效回报。 （4）对员工：学习培训， 成就自我。（5）对社会：