杜蕾斯在世界上150多个国家均有销售。
在40多个市场中占据领导地位。
占据了世界40亿安全套市场份额的26%。
每年生产约10亿只安全套，约占全球总量的四分之一。
安全套行业分析
消费者分析
毫无疑问，中国当代性“是一个权利意识高涨的时代” 。 性，是所有人的关注，所有人都使用，所有人都进行的生活，也是所有人都 有的权利。但是，当你使用“权利”、享受“性”的时候，应该遵循是美好 的、快乐的、也是两人都应该有尊严的这一原则。这才是自始而终的本性， 也是中国人开始认识到、并开始有所进步、将进一步得到改善的21世纪、或 称步入小康年代的性。
型号/尺寸
容易买到
朋友推荐
农村
质量 型号/尺寸 价格 润滑剂 安全 生产/有效日期 包装 颜色 每包的数量 朋友推荐
内容页 同性恋人群的需求
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内容页 竞争者分析
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没有准确的数据可以说明，目前的市场格局是怎样的。 据杜蕾斯提供的尼尔森公司的报告显示，杜蕾斯在中国重要的城市都占据了绝对的领先优 势，而过去两年，中国已经从杜蕾斯全球第六大市场跃升至第一位。 而杰士邦公司方面的数据是，杰士邦和其它两个同集团品牌在全国的总市场份额为25％， 销售额排在第一，北京的市场份额在30％以上，2008年的增长率为25％。
过渡页 “Durex”的广告
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内容页
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内容页
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内容页
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内容页
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内容页
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结束页
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封面页
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杜蕾斯 营销策划方案
DUREX CEHUAFANGAN
目录页
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公司简介
杜蕾斯（durex）品牌的所有者是SSL集团公司。SSL集团公司成立于 1999年7月，是由Seton Scholl Healthcare公司和伦敦国际集团公司 合并而成。该公司的产品均为知名品牌，包括杜蕾斯安全套、Scholl护 理产品和鞋类产品、金盏花牌（Marigold）家用套以及其它众多广为 人知的消费产品。
杰士邦由武汉人福高科技产业股份有限公司控股，从事生殖 健康产品的生产开发和国际品牌代理等业务。卡通形象的外 包装给人印象比较风趣，比较受年轻人欢迎。品牌形象能够 传递一种让人感觉有趣和快乐的信息，消费者在购买时没有 尴尬的感觉。
内容页 竞争者分析
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冈本安全套是由日本冈本株式 会社创立于1934年，1949年6 月在日本挂牌上市，一直居于 日本股市的A类板块。先后成 立了亚太区总部—香港（冈本） 有限公司，美洲区总部—美国 （冈本）有限公司，而且不断 开拓公司领域，与MICHELIN 法国公司合并成立了 MICHELIN OKAMOTO TIRE 株式会社，与JEX株式会社合并 成立了CHU CHU BABY株式会 社。经过70余年的不懈努力， 现今的冈本株式会社已发展成 为世界著名、日本最大规模的 橡胶乳胶制品生产商。
在中国
1998年初，英国S S L集团与国家定点安全套 生产企业青岛双蝶公司共同建立了青岛伦敦 国际乳胶公司，专业生产“杜蕾斯”安全套， 正式进军中国市场，控制了中国安全套高端 市场。
2008年与杜蕾斯一同履行承诺、遏制艾滋“ 大学生防治艾滋病志愿者联盟”成立
2012年2月13日杜蕾斯全球性健康调查报告 发布，承诺将致力于提高中国人的“性福”水 平
THANK YOU
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内容页
（设计好之后可不以删同掉性这个别文本的框消哦）费者在购买时的10个最重要的考虑因素
排序 1 2 3 4 5 6 7 8
安全
价格
使用的感觉
样 式 （ 如 颗 粒 、 超 薄 ） 润滑剂
使用的感觉
产品知名度
型号/尺寸
朋友推荐
产品知名度
价格
味道/香味
样式（如颗粒、超薄）
润滑剂
味道/香味
国际品牌
包装
内容页
不同婚姻状况的消费者在购买时的10个最重要的考虑因素
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排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
未婚 安全 质量 使用的感觉 价格 样式（如颗粒、超薄） 产品知名度 排序 味道/香味 润滑剂 朋友推荐
已婚 质量 安全 价格 型号/尺寸 润滑剂 样式（如颗粒、超薄） 产品知名度 朋友推荐 味道/香味 使用的感觉
杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领 导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26% 是世界安全套第一品牌。
内容页 行业分析
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据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿 常用消费人群9000万 安全套的年随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策， 人们健康意识的不断提高。 对各种避孕措施的优缺点作出选择时， 安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式， 将被更多的消费者所接受。
内容页 推广
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3P 策 略
价格策略 促销策略 渠道策略
价格策略
坚持原有的定价策略，避免价格战，不采用低价策略
内容页 渠道策略
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传统渠道巩固：超市收银台货架，保健用品店，药店 ,连锁酒店等住宿场馆 新渠道拓展：组织市场，计生办等
内容页 促销策略
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1、投放大量的充满激情和诱惑的平面广告和电视广告 2、杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、 联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健 康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。 3、在各大城市和高校开展各种预防艾滋病活动 4、举办各种舞会晚会，展现其产品文化
过渡页
不同学历和家庭月收入的10个最重要的考虑因素
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排序
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
城市
高学历/收入
低学历/收入
使用的感觉
质量
安全
安全
质量
产品知名度
价格
样式/如颗粒、超薄
样式/如颗粒、超薄 价格
型号/尺寸
润滑剂
产品知名度
味道/香味
每包的数量
使用的感觉
朋友推荐
2012年12月19日 杜蕾斯带你一同体验“如果 我有一个孩子”Durex Baby APP诞生
杜蕾斯是中国安全套市场上的领导品牌 占据30%－40%的市场份额
内容页
安全套的历史 （设计好之后可以删掉这个文本框哦）
安全套品牌市场
冈本
第六感
…
杜蕾斯
诺丝
杰士邦
杜蕾斯的地位 过渡页
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冈本OK安全套是由（诗朗）物料制造， 此物料极度坚韧，并含有柔丝剂和软 滑剂，可增强天然感觉，就像肌肤一 样。冈本OK安全套厚度差不多是一般 牌子的一半，一试便知。每个安全套 均经过精确的电子针孔测试，品质极 度可靠。 冈本安全套，质优超群，不但获得日 本厚生省药务局的嘉许证明，同时符 合中华人民共和国GB、英国BS、美国 ASTN、德国TUV及ISO国际标准。 香港一个权威消费权益组织在五年内 三次的测试报告中，均对冈本有高度 满意的评价，因为冈本是各种接受漏 水测试的安全套牌子中唯一一只从来 没有发现穿孔的牌子。
过渡页
关于品牌： （设计好之后可以删掉这个文本框哦）
品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。
杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。包括第一个润滑安全套、第一 个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。
杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的 语言向他们提供安全性生活的信息。该网站拥有超过52个本地化的子网站， 性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。
随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐 用、可靠、出色品质的结合而著称。
杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署 和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性 传播疾病。
内容页
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“Durex”