企业形象策划与品牌形象定位
摘要： 双星有双星的市场、李宁有李宁的定位、路易威登有路易威登的天地。企业竞争冲
突通常只存在于同级品牌当中国。它们各自总有一帮固定的受众族群。不同级的品牌不存在
竞争这一说，也就是说对方的存在构不成威胁的意味，大家各得其所、各自盈利。井水不犯
河水，相安无事。直至品牌价值终结。因此，在创业初期，准确地说，在创业念头孕育的阶
段，品牌形象定位是最重要的事。创业者必须优先考虑这个。这是品牌良好发展的必要条件。
关键词：企业形象策划 品牌形象定位
正文： 为更好地阐述笔者要论述的二者之间相辅相成、密不可分的关系，也为保证读者有
更专业、开阔的视域。有必要先列出它们的官方定义：企业形象俗称CIS，是企业的视觉形
象（VI）、理念形象（MI）、行为形象（BI）的统称。本书对企业形象策划的产生和发展进
行了系统的阐述，并对其产生的影响和变化进行了分析、探讨。在充分介绍和分析CIS核
心内容和体系的基础上，结合我国一些成功的CIS策划案例，着重从操作层面系统地阐述
了企业形象策划的创意、传播及企业理念、视觉和行为识别系统的策划方法。本书理论联系
实际，重点突出对企业形象策划方法和技巧的分析、介绍，并就网络时代的企业形象策划进
行了专门的分析和阐述，具有很强时代特点。
企业的品牌形象定位是指：企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品（或服务）
的个性风格，是企业独特性和不可替代性的基本标志。一个品牌，不论其大小，都应该有一
个具有鲜明特点的品牌特征，让消费者明白这个品牌的产品是做什么用的，消费者知道了产
品的用途，才能够根据需要激发对产品的兴趣，会带给消费者强烈的印象，当消费者一旦发
生这方面的需求时，第一介入的将是印象最深的品牌。【1】
企业品牌定位不准，直接导致产品形象的缺失，随之而来的就是影响企业的经济效
益。一个好的品牌定位，能很好的第一时间占领消费者的心智资源，在消费者有限的心智资
源中占领首要位置，才能在消费者有消费需求的时候第一时间考虑到该品牌产品，所以品牌
定位必须而且首要考虑的就是如何占领消费者有限的心智资源来赢得无限的消费市场。塑造
和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标
形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营
销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以首先必须对品
牌目标形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。【2】其内容包括：
品牌的外观形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象、品牌的社会形象、
品牌的心理形象。由此可见，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形
象策划并不只是简单地为产品取个名字、设计个商标，而是要科学、系统、全面地设计品牌
的各种目标形象。首先要设定企业目标群体，所有的企业品牌形象都让人明确一个信息，即
为谁服务的问题。企业品牌形象包装设计时也要设定一个特定的目标群体，也就是为谁服
务？如果目标群体各方面的情况接近或类似，这样在企业产品形态设计时比较容易进行各种
所需的信息传递。相反，如果不设定目标群体，而是让企业品牌形象包装适合不同类别的人，
这样服务面越大对品牌形象的理解越多样化，产生认知歧义的可能性就越大。在企业品牌形
象具体定位时，可以根据顾客性别、年龄、收入、职业等方面来划分不同的目标群体，从而
来确定企业品牌的服务对象。其次，企业品牌形象包装设计要注重地域特色与文化传统，不
同国家、不同地域与民族都有着不同的文化习俗。每种文化习俗都是各地区各民族长期选择
与积累的结果，他们独特的习俗、语言、审美等方面的一些人生观念与生活方式，都具有独
特的价值。在进行企业品牌形象包装设计时，必须充分考虑企业以及企业产品所涉及区域文
化传统和地域特色。【3】
由此一个行业应运而生——企业形象设计。特别是在商品经济越发繁荣的年头里，各种
个性侧重，受众侧重的形象设计公司、工作室此起彼伏。有精英团队以及个人风格出类拔萃
的各类工作室才得以生存并在市场经济的磨练与刺激下越走越好，越走越看到前途光明。
在此禁不住要提到自己很欣赏的几家创意形象设计公司。其一，伊菲尼特广告公司是一
家专业为企业、产品、活动提供品牌建立、推广、维护等的平面视觉设计服务机构。一直致
力于企业品牌标志设计，企业品牌视觉识别，画册设计，包装设计，平面印刷设计，产品样
本设计等商业设计。专为国内中小型企业提供全面专业的品牌设计服务，使中国企业更加国
际化。伊菲尼特自成立以来不断变革自我，提升自己，以便能不断地对环境、市场、文化作
出精确阐释，并结合视觉语言手段创造和提升更杰出的品牌形象。希望与更多有志于创立品
牌、提升品牌的企业展开广泛的合作。伊菲尼特集中了长期从事品牌策划专业人士， 年轻
活力的设计团队更能保障为客户打造国际水准的企业形象。其二，本土企业深蓝现代，深蓝
现代品牌智造机构成立于1993年，注册资金100万，是国内最早成立的专业品牌运营和视
觉营销设计公司，2000年通过高新技术认证。公司凝聚着一批来自深圳、广州、上海的经
验丰富的专业队伍，经过十多年来的发展，深蓝成功的为美国美兴集团、广铁集团、香港恒
信集团、长房集团等国内外几百家集团客户塑造了整体品牌形象，同时为成长中的中小企业
提供更为前沿而贴身的品牌视觉解决方案，受到了业界的一致好评，在同行业中独树一帜。
十六年来获得多项殊荣：高新技术认证企业，国际商标设计双年奖，中国包装联合会设计委
员会全国委员，深圳包装设计协会专家委员 ，广东平面设计家协会理事，首都CCII品牌形
象研究会理事，湖南企业文化促进会副会长单位，湖南设计艺术家协会理事单位 ，湖南广
告协会会员单位等。
它自身的注册商标设计就值得先研读一番。“深蓝”是一种追求博大精深的气度，“现代”是
一种勇往直前、不甘落后的精神状态。
总之，企业品牌形象包装设计是一个复杂的系统，是建立产品与消费者亲和力的有力手
段。当今社会，企业品牌形象包装与产品已融为一体，并发挥着极其重要的作用，是包装设
计界、企业界不得不关注的重要课题。企业品牌形象包装的功能是保护企业商品、传达企业
商品信息、方便运输、方便使用、促进销售、提高产品附加值的作用。企业品牌形象包装作
为一门综合性学科，具有企业产品和包装艺术相结合的双重性，它将客观世界中的事物用特
定的艺术形式加以表现，并为消费者所认同和接纳，使人的生活与产品、艺术与设计融为一
体，形成美的共鸣。【4】
望有意创业的有志青年在创业初期就平衡好企业形象策划与品牌形象定位之间的微妙关
系。给予它们相当的重视定能助你在企业竞争中飞黄腾达、青云直上。
参考文献： 1.黄建生《中国食品报》
2.吕南.品牌的设概念[J].中国科技信息,2005,(7).
3.彭亮.论品牌的市场价值[J].设计在线,2005,(5).
4．许永生.论产品设计中的人性化[J].装饰,2008,2.计概念[J].中国科技信
息,2005,(7).