“非诚勿扰整合营销” 案例分析
【案例分析】
艾瑞机构的调研数据显示，经过此次360 度数字传播平台 的整合传播活动推广，用户对朵唯的知晓度由22.1% 增长 至24.8%，信任度由13.1% 增长至22.6%，购买意愿由 12.3% 增长至21.9%，为2011 年朵唯品牌传播的开局打 响了漂亮的一仗。在本次整合营销活动中，朵唯结合影片 、线下活动、网络活动，把整合营销运用得手，找到观众 的兴奋点及关注焦点，这些系列活动形成一股强大的合力 ，传达出朵唯美丽、时尚、娱乐的一面，更加贴近大众心 理，提高了朵唯的亲民性和认知度。眼影S920手机被越 来越多的人所熟知，成为朵唯热销至今的一款明星机。而 本次整合营销的成功也成为了传播界和手机行业的经典案 例。
【案例启示】 朵唯针对眼影S920手机，在手机网和计算机网上 展开了“非诚勿扰 我是主角”手机活动，采用线 上与线下联合营销方式，利用SNS+微博的软性 网络公关，提升品牌的话题性与好感度，通过朵 唯品牌APP，提升品牌形象，让消费者深入了解 品牌个性，实现全方面的营销整合推广。朵唯手 机营销的成功原因在于其合力新旧媒体，搭建 360度数字传播