标准色金色用于节目片 头、片尾和滚动插播的 节目预告中，在强调整 体感的同时又不乏变 化．灵活而精致。

频道宣传片的设计制作 上，不仅起到了节目预 告和收视指南的作用， 还将电视包装理念体现 得淋漓尽致。另外频道 形象宣传片存播放上则 打破栏目间的分隔．而 插入到栏目节目内部统 一安排播放，也与以往 的频道包装设计不同。
(二)内地电视频道的包装

目前．内地电视媒体在包装方面处在领先地位的非中央电视台莫属。像 中央一套(综合频道)、中央三套(戏曲综艺频道)、等专业频道的频道形象 包装设计和栏目包装设计就十分突出。自1998年6月1日起，中央电视台 在频道识别系统上进行了改革，由红绿蓝三基色设计的台标，被美术字 “CCTV”替代，各频道相继确立了标准色以及频道形象宣传片. 各省的电视台在电视频道包装方面下力气比较大的则有湖南电视台、上 海电视台、等等。海南电视台将其卫视频道定位为旅游卫视之后．以蓝 绿色为标准色，保留原有台标，整个频道经过系统的包装设计，就像一 缕清新的海风一样，令整个频道焕然一新，收视率大幅上升．

(三)电视栏目节目包装举例


在电视栏目方面，中央电视台的 《东方时空》是较早注意到电视包 装这方面的问题，并取得收效的栏 目。 他的栏目进行了精心的策划。 此外该栏目以蓝色为标准色的栏目 包装，突出地体现了冷静客观的新 闻专栏的视角，具有浓厚东方特色 和 较 强 的 思 想 性 。 中央电视台的春节晚会的包装也是 值得借鉴的。春节晚会在国内已有 二十余年的历史，从最初的茶话会 形式到现在的综合了高科 技手段 的综艺晚会形式，其问经 历 的电视包装的变化是最多的。
• 了解电视节目包装的基本要求。 • 掌握电视节目包装的各种手段。
在市场经济的环境下，推介品牌、推 介形象是一项非常重要的战略环节，而且 在这一环节中视觉传达——包装，又是一 个极为重要的元素之一。我们都懂得，当 今是“注意力经济”时代，在众多纷繁产 品的环绕下，没有包装或包装粗糙的产品 是无法引起足够的注意力的，那么也就无 法立足。包装的意义不单单是对内容的外 在形式上的美化、修饰，而是关系到生存 的问题。电视节目的包装同样也是节目内 容有效传播的重要部分，是当今任何制片 单位在节目制作上都不可忽视的一项工作。 由于电视包装与策划是一项系统工程，针 对一个节目的包装需要在频道包装和栏目 包装的前提下来实施，因此我们在下面还 将涉及有关频道包装和栏目包装等内容。
频道形象宣传片则是用来宣传整个电视台的办台宗旨、频道定
位的短片．像中央电视台现在使用的频道形象宣传片之一，就是在 象征着中华民族的黄河长城等电视画面基础上．加上了“传承文明、 开拓创新、巾国巾央电视台”的定位语。
湖南电视台宣传片
第二节 电视包装与应用
一、电视包装类型及案例分析 电视包装一般的来说可以分 为两个层次，其一为电视台的包 装．也就是电视频道的包装；其 二是电视栏目或者是特别节目的 包装等等。
(一)传媒业的“新锐”机构— 装
频道包
凤凰卫视是国内传媒一个响当当的品牌。在1998年，凤凰卫视被《新
周刊》评为年度传媒。1999年10月，美国《财富》杂志刊出的盖洛普调 查报告将凤凰卫视入选为“中国人认知的45个国际品牌之一”． 台标色调突破了以往国内电视台以红、蓝、绿三原色为主的束缚，大胆 地采用金色标准色．鲜明富丽：由一凤眼旋转演绎出来的一对飞舞的金 凤凰组成了近似圆形图标，非常容易被识别，观众一看台标就会晓得这 是一家中文电视台，


(二)动画、图形软件 国内许多电视台包装中精美的片头、频道片花、频道形象宣传片，都少不了二 维、三维动画软件、视频合成、特效制作及非线性包装软件等的综合应用。 在二维动画方面应用最广泛的软件是英国Cambridge Arlimation公司开发的 Animo． Maya则是AliasWavefront公司推出的高端三维动画软件，价格昂贵， 功能强大。Mava软件在设计时博采众长，并广泛听取了广大Alias软件用户的 建 议 。 便 编 写 所 需 的 动 画 。 (三)视频合成、非线形编辑软件 Aflel，Effects是最早出现于PC机的数字合成软件，它主要是用于影视后期制 作。AdobPIemiere6.0是Adobe公司最新推出的一个功能强大的非线性编辑软 件，利对影像、声音、动画、照片、冈形、文字等各种素材进行编辑处理播 放 。
•话筒标志就是用来向被采访者及 观众展示新闻素材究竟是出自哪家 媒体，一般都以台标的设计元素进 行演绎来设计，甚至直接采用台标 加上文字就可以了。
片头是电视栏目或者节目中放仵最前 面播出的那一部分内容，用来向观众 说明播出的是一个什么样的节目，制 作时要既考虑电视台整体形象又兼顾 栏目个性，注意色彩、质感，比例与 节奏，变化与统一，融人台标、标准 字、标准色等等。
思 考 题 研究讨论不同电视节目包装的基本特点要求。
海南电视台包装
• 台标是展示电视台办台理念和特点的高度浓缩的表现符号。一般以个
性鲜明、简洁明快、易于识别为好；而且通常一经确立，就不宜轻易改 动，因为一个新标识是需要很长时间的宣传才能被观众记住的。像中央 电视台就是将英文China Central TelevrisiorL Station(中国中央电视台) 的缩写CCTV美化之后定为台标：吉林电视台采用的是将“吉林”两个 汉字拼音的第一个字母“J”和“L”变形．设计成展翅飞翔的珍鸟。
第一节 电视节目包装概述
一、电视节目包装的概念
包装是一个栏目的“门面”．既是同栏 目内容和谐统一的外在形态，也是观众识别 不同栏目特点的重要标志。
狭义上来看，电视包装就是在具体 的栏目节目中制作精良的片头、片花， 以及制定一些字幕的使用规范等等。而 广义上的电视包装，涵盖的范围不仅有 电视栏目节目的包装，甚至包括电视频 道的外在整体形象的设计和强化推介， 重在确立一套完整的识别系统。
中央电视台

湖南电视台
标准色则是电视包装时，涉及的字幕、背景、栏目片头中使用色彩等
等的主色调，像中央电视台就是为强调凝重、客观、冷静的国家电视台 形象，采用蓝色调为主：湖南台则是以红色黄色等暖色为标准色。标准 字就是包装中先确立好了的包括“电视台名称、节目中的字幕、数字、 汉语拼音、英文字母”的规范用法，一般说来，标准字应该以一种为主， 辅以一两种其他的字体，并在整个频道制作播出的所有栏目、宣传片中 应用。
二、电视节目包装实现手段

(一)平面图像处理软件 加拿大Corel公司开发的C0rel Draw软件集成了矢量图形程序、图像编辑程序、 图表程序动画、网页制作等功能。Corel Draw软件最突出的功能就是矢量图形 编辑功能。矢量图形的图像信息由数学公式定义，可以任意缩放。Flash动画 有许多都是矢量图形制作的，并可随意放大仍旧保持很高的清晰度Adobe公司 开 发 的 Photoshop则是公认的处理图像的 最 优 秀 软 件 。
三、电视节目制作流程



只有仔细周密地研究所要包装的电视节目、栏目的定位，主持人的形象品位以 及电视台的理念、定位．把节目栏目最吸引观众的地方、最有特点的地方找出 来，以确保包装能符合媒体本身风格、符合节目风 格、符合主持人风格，制作 出短小精悍、含蓄和强有力的包装宣传片。 如果客户交给你一个省会电视台的形象宣传片，那么你首先应该向他询问该台 的定位和理念是什么。然后围绕理念展开丰富的想像和联想，列出一个分镜头 提纲，之后与客户仔细研究权衡，排除不合实际的设计，形成定稿，进行下一 步的拍摄。 电视栏目包装设计注意原则：电视节目、栏目应该是整个电视频道包装的一部 分，设计上应与频道的整体形象统一；另外电视节目、栏目的包装应该小于频 道包装，不能说栏目的形象宣传比频道的还要大；包装设计时要充分了解当前 最先进的电视技术手段，结合广告制作的最新理念，使电视节目包装确立在超 前的创意、最先进的技术设备基础之上．这样才能实现电视节目包装的独到性 与风格化。
二、电视节目包装的内涵完 整的电视频道识别系统并确立 相应的电视栏目节目包装方案。 电视频道视觉识别系统可以分 为两个方面．一是在频道内部， 针对栏目节目的具体需要，面 向电视观众收视需要而进行包 装设计：二是在频道外部，为 了树立电视台的形象．对办公 用品、交通工具、工作服装等 等进行的统一识别设计。 电视频道内部视觉识别系统主 要包括确立台标、标准字、标 准色、频道宣传片以及话筒标 识、演播室场景设计、甚至主 持人化妆等等内容。