广告设计复习资料
一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的【】
A．核心B．基本概念C．价值D．目的和诉求
2．广告的最终目的在于追求广告【】
A．形象 B．目标C．效果 D．信息
3．有效的广告秘须根据【】
A．市场规划行事 B．产品结构行事C．创意行事 D．基本原则行事
4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【】
A．广告形象。
B．广告目标。
C．广告效果。
D．广告信息。
5．广告设计的主题着重于【】
A．反传统思维 B．审美愉悦感
C．艺术形式D．价值观念的表达
6．企业或商品的标志又叫【】
A．品牌B．商标C．标识D．标示
二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
7．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【】
A．具有的作用。
B．富有美感，且视认程度高。
C．性质。
D．物质。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
8．不可变更的广告原则是什么？【】
A．广告要新颖B．广告要简明C．广告要销售D．广告要创意E．广告要施压
9．企业名在设计时需注意以下哪几点？【】
A．名称的字义要相关而且词义好。
B．字体富有美感，且视认程度高。
C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。
D．名称的字义有较好的联想。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
10．现代广告设计作品的构成要素什么？【】
A．标题与标语B．说明文与企业名C．商标与商品名称D．色彩与线条E．插图和轮廓
11．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：【】
A．广告目标对于广告计划具有决定性意义B．消费品的心理价值
C．时代与现代潮流D．消费品的协调统一E．消费的情趣
三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
12．摄影在广告的视觉传达中的特点是：_____、_____、_____、利于推销。
13．现代广告的创意策略有：_____、_____、_____、_____、_____、_____。
14．现代广告设计的基本程序有______、______、______、______、______。
15．广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：______、______、______、______。
16．W.S.Yownsend广告评价检核体系是：_____、_____、_____、_____、_____。
四、名词解释题
17．分脑创意法：
18. 广告创意的关联性
19. 企业标准色：
五、简答题
19．字体设计的基本准则是什么？
20．装饰文字的设计应该注意几点？
21．广告设计中色彩运用的法则是什么？
22. 广告策划书的撰写应遵循的一般性原则是什么？
六、论述
23．后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？其对近年平面广告的影响和冲击？
24. 试分析和论述广告形象的价值与魅力。
25. 广告版面编排的法则
第二部分实作题
七、实作题
25．民族文化与艺术是人类文化的宝藏，弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的社会责任，.请在以弘扬民族文化及爱国精神题材范围内寻找一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材作为作为主体创作一幅公益广告招贴设计。
创作要求：利用中国传统元素进行设计
言简意赅
主题突出
色彩表现合理（可用黑白）
对比强烈
视觉冲击力强
26．珍爱生命，尊重生命的价值，选择健康而安全的生活，这是人类最基本的欲求，也是社会的关怀。
请以人类的生命健康题材为主题，可以从“拒绝毒品、珍爱生命、禁烟、禁酒、交通安全、卫生防疫”等与生命价值相关题材中进行选择，创作公益海报招贴一幅。
创作要求：创意具有亲和力或震撼力
言简意赅
主题突出
色彩表现合理（可用黑白）
对比强烈
视觉冲击力强
A --------------
天安门（正侧面），华表，国旗，中国地图，天坛，祥云，中国结，灯笼
B ------------
蓝天白云，树（树桩，枯树），嫩芽，水龙头，香烟，酒瓶，拐杖，奶瓶，烟囱，汽车（侧面，正面），交通信号灯，斑马线，路标
高等教育自学考试
广告设计复习资料
（课程代码 00755）
第一部分理论题
一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的【】
A．核心B．基本概念C．价值D．目的和诉求
2．广告的最终目的在于追求广告【】
A．形象 B．目标C．效果 D．信息
3．有效的广告秘须根据【】
A．市场规划行事B．产品结构行事C．创意行事D．基本原则行事
4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【】
A．广告形象。
B．广告目标。
C．广告效果。
D．广告信息。
5．广告设计的主题着重于【】
A．反传统思维 B．审美愉悦感C．艺术形式D．价值观念的表达
6．企业或商品的标志又叫【】
A．品牌B．商标C．标识D．标示
二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
7．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【】
A．具有的作用。
B．富有美感，且视认程度高。
C．性质。
D．物质。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
8．不可变更的广告原则是什么？【】
A．广告要新颖B．广告要简明C．广告要销售D．广告要创意E．广告要施压
9．企业名在设计时需注意以下哪几点？【】
A．名称的字义要相关而且词义好。
B．字体富有美感，且视认程度高。
C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。
D．名称的字义有较好的联想。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
10．现代广告设计作品的构成要素什么？【】
A．标题与标语B．说明文与企业名C．商标与商品名称D．色彩与线条E．插图和轮廓
11．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：【】
A．广告目标对于广告计划具有决定性意义B．消费品的心理价值
C．时代与现代潮流D．消费品的协调统一E．消费的情趣
三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
12．摄影在广告的视觉传达中的特点是：_____、_____、_____、利于推销。
13．现代广告的创意策略有：_____、_____、_____、_____、_____、_____。
14．现代广告设计的基本程序有______、______、______、______、______。
15．广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：______、______、______、______。
16．W.S.Yownsend广告评价检核体系是：_____、_____、_____、_____、_____。
四、名词解释题
17．分脑创意法：
18. 广告创意的关联性
19. 企业标准色：
五、简答题
19．字体设计的基本准则是什么？
20．装饰文字的设计应该注意几点？
21．广告设计中色彩运用的法则是什么？
22. 广告策划书的撰写应遵循的一般性原则是什么？
六、论述题
23．后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？其对近年平面广告的影响和冲击？
24. 试分析和论述广告形象的价值与魅力。
25. 广告版面编排的法则
第部分实作题
七、实作题
25．民族文化与艺术是人类文化的宝藏，弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的社会责任，.请在以弘扬民族文化及爱国精神题材范围内寻找一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材作为作为主体创作一幅公益广告招贴设
计。
创作要求：利用中国传统元素进行设计
言简意赅,,主题突出,色彩表现合理（可用黑白）,对比强烈,视觉冲击力强
26．珍爱生命，尊重生命的价值，选择健康而安全的生活，这是人类最基本的欲求，也是社会的关怀。
请以人类的生命健康题材为主题，可以从“拒绝毒品、珍爱生命、禁烟、禁酒、交通安全、卫生防疫”等与生命价值相关题材中进行选择，创作公益海报招贴一幅。
创作要求：创意具有亲和力或震撼力
言简意赅
主题突出
色彩表现合理（可用黑白）
对比强烈
视觉冲击力强。