2012年中国数字音乐用户性别分布
51岁及以上
2.1%
41-50岁 36-40岁
6.8% 8.3%
31-35岁
25-30岁
18-24岁
18岁以下 0%
5.6% 10%
16.5% 20%
女 45.5%
33.6% 27.1%
30%
40%
男 54.5%
百分比（%）
样本描述：N=9026；于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。
10.7%
初中
4.6%
初中以下 2.4%
0%
20%
40%
百分比（%）
49.4%
2012年中国数字音乐用户职业分布
其他
企业业主/个 体户 3.3%
3.6%
学生 21.2%
固定职业者 71.9%
60%
样本描述：N=9026；于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。
可以接受感兴趣的 广告
2012年中国学生族、自由职业者和固定职业者数字 音乐户愿接受的广告形式
更好的创意
从不关注广告
音乐或语音式广告 更有吸引力
可以降低数字音 乐消费
其他
简洁明了 更具乐感
会购买广告产品
对音乐广告中产品
进一步了解
有声广告
广告中活动吸引 人
推荐产品给他人 自由职业者（%）
总是可以接受广告
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报告摘要
基本属性
年龄特点：数字音乐用户6成是年轻人 学历特点：数字音乐用户5成在本科学历以上 地理分布：沿海地区为数字音乐重度使用省
使用行为
品类优势：数字音乐的使用具有随意性，分散性，移动性的有点 社交偏好：K歌平台的社交功能尚未充分完全挖掘，成为行业未来增长点 使用特点：用户在使用K歌平台时，更专注于歌曲本身 广告影响：有创意，简洁，乐感的数字音乐广告比较容易被接受 用户诉求：用户对于高音质的诉求，音质将成为收费的一个很好的突破口
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2012-2013中国数字音乐用户基本属性
沿海地区为数字音乐重度使用省
2012年中国数字音乐用户中，月收入在3000-5000元的用户占3成以上。在地区上看，北上广以及浙江沿海地区， 中部四川重庆地区为数字重度使用省。
2012年中国数字音乐用户个人月收入分布
20000元以上
2.0%
15001-20000元 1.6%
2012年中国数字音乐用户中，用户对于有创意，简洁，乐感的广告比较容易接受。另外用户对于自己感兴趣的广 告接受度较高。艾瑞分析认为，数字音乐用户大多为年轻的用户，广告的信息对他们不是很重要，广告本身的创新 性却能很好的被接受。
2012年中国学生族、自由职业者和固定职业者数字音乐 用户对音乐网站广告的态度
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5 2012-2013中国数字音乐用户基本属性 9 2012-2013中国数字音乐用户获取音乐服务行为 13 2012-2013中国数字音乐用户使用音乐服务行为 18 2012-2013中国数字音乐用户为音乐服务付费行为
目录
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2012-2013中国数字音乐用户获取音乐服务行为
有创意，简洁，乐感的数字音乐广告比较容易被接受
CONSULTING GROUP
中国数字音乐用户行为研究报告简版
2012-2013年
研究背景
音乐作为一种普遍需求，无论其向何种形态转变，用户对于音乐的需求都是巨大的。而数字音乐拥有获取成本 低、获取途径便捷、可选择歌曲数量多等优点，因此，在音乐行业从物理媒介时代向数字媒介时代发展时，已经培 育出大量的数字音乐用户群体。
随着智能终端的进一步普及以及网络环境的不断改善，数字音乐企业普遍开始布局云音乐，借助无线端的优 势，综合整合无线与有线端的资源，重新打通他们之间的联系，从而使得有线与无线音乐更好地联动发展，不分彼 此。因此，在进行合理布局前，仔细研究数字音乐用户行为，了解用户需求，对于数字音乐从业企业意义重大。
在此背景下，艾瑞推出了《2012-2013年中国数字音乐用户行为研究报告》，该份报告主要通过对中国数字音 乐用户行为进行分析，研究各种因素对于数字音乐用户使用数字音乐相关服务行为的影响，希望此份报告能够为市 场各方提供参考！
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2012-2013中国数字音乐用户基本属性
数字音乐用户5成在本科学历以上，7成为固定职业
2012年中国数字音乐用户中，5成以上是本科学历以上的高学历用户。在职业上，固定职业的用户占7成以上，学 生用户占21.2%。
2012年中国数字音乐用户学历分布
硕士及以上
8.2%
大学本科
大学专科
24.7%
高中（中专）
目录
4
2012-2013中国数字音乐用户基本属性
数字音乐用户6成是年轻人
2012年中国数字音乐用户中，男性比例为55%,女性比例为45%.在年龄上，25-30岁的用户占据33.6%,18-24岁的用 户占比为27.1%。艾瑞认为数字音乐用户总体呈年轻化的分布状态。
2012年中国数字音乐用户年龄分布
固定职业者（%）
学生族（%）
有促销信息
更具动感
产品恰好是近期 预购的产品
自由职业者（%）
固定职业者（%）
学生族（%）
样本描述：N=8113；于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。
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5 2012-2013中国数字音乐用户基本属性 9 2012-2013中国数字音乐用户获取音乐服务行为 13 2012-2013中国数字音乐用户使用音乐服务行为 18 2012-2013中国数字音乐用户为音乐服务付费行为 Nhomakorabea付费行为
收费趋势：数字音服务根据音质分级收费，成为业内企业未来收入增长点 付费意识：数字音乐大量的免费渠道，使得用户缺乏数字音乐的付费意识 职业区别：自由职业者的付费点较多，付费额度也相对较大 免费倾向：免费是用户使用音乐网站或软件的首要使用标准
5 2012-2013中国数字音乐用户基本属性 9 2012-2013中国数字音乐用户获取音乐服务行为 13 2012-2013中国数字音乐用户使用音乐服务行为 18 2012-2013中国数字音乐用户为音乐服务付费行为
10001-15000元
4.5%
8001-10000元
7.3%
5001-8000元
3001-5000元
1501-3000元
1500元以下
6.5%
0%
10%
17.7% 20%
百分比（%）
33.5% 27.1%
30%
40%
样本描述：N=9026；于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。