包装设计
四.图形
图象是众多设计中常用的表现手法,它传递信息,被人记 忆的速度比文字快四倍,因此它的表现更直观有力且持 久. 包装设计中最常用的图象是摄影和插图,用以展示产品 的外观、说明功用、传递产品的优点; 摄影和插图通过内容的选择、表现的风格、后期的加工 处理,是表现品牌承诺的一种直观方式,也可能是隐寓性 的,通过一种图象凝聚一种感情或情绪.
包装设计
二.文字
主体文字：商品名称、品牌名称和广告文案等 说明文字：代码、用途、成分、原料、容量、批号、 使用方法、生产日期、厂商资料等
文字表现上： 一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体； 二是处理好它们互相间的主次关系与秩序,一般主题 文字与说明文字大小比例关系在6:1—10:1之间。
包装设计
包装的平面设计
主讲
包装设计
包装上的平面设计
包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都 必须有最佳的视觉传递能力，包装的平面设计就是 运用视觉语言传达商品信息，沟通生产商、经销商 与消费者之间的联系。 包装的平面设计不等于装饰美化，尤其不能以对装 饰美化的个人喜好为设计原则。它必须以准确、充 分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其 中，使商品通过包装更加完美地展示自我，创造更 多的销售机会。
包装设计
2.文案 １)语言文案是现代广告宣传的一个重要手段； ２)在包装上通过“正确艺术的语言表达”，让消费者 确信这是他们想要的产品； ３)语言文案能证明一个品牌的价值，展现一个品牌的 个性； ４)语言文案同样能使一种品牌区别于其他品牌，支撑 着产品的独特卖点和情感卖点； ５)但在设计上，往往重视包装设计本身，很少注重语 言文案的遣词造句．
如同雕刻一样 的特征 这款为O+专门 设计的瓶子包括一 个雕塑般的瓶颈， 加强了品牌的特点 瓶子和平面设计相 结合，共同构造出 一个独特的外观。 图中所示为珍贵的龙舌兰酒，这种酒100％用原 产 利用树的纹理把不同酒类区分开来，不仅 于墨西哥山谷的龙舌兰酿造而成。标签上的图案是当 富于想象力同时还强调了产品的主题。 地的地形测绘图，粗糙的瓶盖和编织的皮革袋子标志 这是现代工艺与墨西哥传统手工艺的完美结合。
包装设计
三.包装色彩
配色时的小技巧： 1．用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者 饱和度，产生新的色彩。这样看起来色彩统一，有层次感。 2．用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色，小对比 大和谐。 3．用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡 黄，淡绿；或者土黄，土灰，土蓝。 在配色中，还要切记一些误区： 1．不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。 2．背景和前文的对比尽量要大，(绝对不要用花纹繁复的图案作背 景)，以便突出主要文字内容。
包装设计
三.包装色彩
色彩运用于包装设计的方方面面： 1）在包装上色彩是品牌标志的一部分,在视觉上展现品 牌,一个品牌的色彩所有权,坚持不懈的使用一种色彩来 获得; 2）色彩能在市场竞争中制造差异,成为一种重要的识别 标志； 3）色彩在系列产品的区分中得到广泛应用； 4）色彩的基本原则：商品特性、消费者情感、色彩的 象征性、色彩的情感
包装设计
四.图形
图形的分类: 图形设计的内容范围很广，按其性质可分为产品形象、 人物形象、说明形象、装饰形象等。 图形的设计原则: 1) 表达准确 2) 个性鲜明 3) 审美性强
拍摄出来的味道 食品照片最主要 的目标是把食品的 味道拍摄出来，图 一大片农庄，有一个 例中的影像成功地 欣欣向荣的村镇。包装 做到了这一点。照 就以那些在村镇中工作 片以简单的白色作 的真实形象为特征。摄 为背景，却把食品 影将面包以真正英国传 特有的香味散发出 统的形式呈现出来，还 来。 传达出产品的真实感。
包装设计
五.包装设计的构成
构成方法 构成的任务是要把不同的形式成分向一个目标靠拢，清 晰地表达一个整体形象。为这个目标去奋斗，可以采取 多种多样的方法。虽说方法是无穷无尽的，但还是可以 大致归纳为如下几点： 1)垂直式 3)倾斜式 5)中心式 7)边角式 9)综合式 2)水平式 4)分割式 6)散点式 8)重叠式
包装设计的构成是将色彩、图形、商标、文字等视觉传 达要素，有机地组合在特定的空间里，与包装的造型、 结构以及材料相协调，构成一个趋于完美、无懈可击的 整体形象。 构成原则 将包装的视觉要素合理而巧妙地编排组合，使之呈现出 新颖、理想的效果，就必须遵循一定的构成原则。 1、 整体性 2、 协调性 3、 生动性
.形式上的条理提供的是一种次序活力，若没有条理，内容就会一团糟． -------保罗．兰德
包装设计
1.文字编排 包装的背面： １)包装的背面包含更多的产品信息或使用方法等； ２)包装的背面往往是包装设计的穷亲戚，很少得到足 够的重视； ３)一个优秀的包装背面设计：字体版式色彩图标的精 心安排，可以引导消费者获得信息，赢得信赖；
包装设计
2.文案
“让你极为性感” 使Basefoot Doctor成为展 示文案威力的优秀案例
包装设计
2.文案 「好东西和好朋友分享」 （麦斯威尔咖啡） 「挡不住的感觉」 （可口可乐） 「一人吃，两人补」 （新宝纳多） 「静得让您耳根清静」 （松下电器） 「回家的感觉真好」 （义美食品） 「他傻瓜、你聪明」 （柯尼卡） 「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」 （铁达时表） 「一定要幸福哦！」 （义美 IRIS喜饼） 「生命就该浪费在美好的事物上」 （统昂曼仕德咖啡） 「给我小心点儿」 （统一 “小心点”拉面丸） 「钻石恒久远，一颗永留传」 (DTC钻石)
包装设计
商标在包装设计上的展示：
.商标设计要具有差异化和美感;
.商标展示要有适合的表现方法和手段,如: 直接以某种色彩印出来; 特殊效果:浮雕，压花，烫金，上漆等形式; 商标造型表现与包装外型之间形成一种有趣的关系；
.商标展示还涉及到颜色搭配，字体组合，象征寓意，
风格特征等一系列问题。
全球知名品牌——可口可乐 的一位行政主管所说：“如 果可口可乐在一次灾难中失 去了所有与生产相关的资产， 公司也可以存活下来。相比 之下，如果突然间所有消费 者失去了记忆，忘记了与可 口可乐相关的所有事情，公 司就会破产。”
包装设计
二.文字
在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成部分， 文字本身也是设计画面中不可缺少的视觉形象。成功的 包装往往善用文字来传播商品信息、调控购买指向，以 至于有些包装设计中不用图形，而完全使用文字变化构 成画面。
要设计出优秀的包装文字并非易事。今天，电脑的普及使许多 文字设计变得简单而快捷，各式各样的字库软件出现甚至使有 些人误解：字体设计是多余的。其实不然。有人曾言：“能驾 御文字的人，才能高谈设计”。
包装设计
六.符号与图标
现在所有包装上都要展示条形码，重量等图标符号.每 一个国家或地区都有专门的法规和部门，机构来规范， 管理监督这些信息符号是否的得到正确使用．
条形码是指由一组规则排列的条、空及其对应字符组成 的标识，用以表示一定的商品信息的符号。条形码内容 包括国家识别代码，生产商代码，以及一串独特的识别 数字． 条形码是追踪产品销售数量，检测设计的市场效果最好 的途径和依据．
包装设计
包装上的平面设计
包装上的平面设计具有艺术和实用的两重性。 艺术性与商业性 艺术性与科学性 艺术性与功能性 艺术性与时效性
包装设计
包装上的平面设计由以下要素组成： 1.商标
2.文字
3.色彩 4.图形
5.构成
6.符号图标条形码 7.表面肌理和特殊效果
包装设计
一.商标
商标是商业性的一种标志，是以精练的艺术形象来表 达一定涵义的或图形或文字的视觉符号，它不仅为人 们提供了识别及表达的方便，而且具有沟通思想、传 达明确的商品信息的作用。随着企业CI战略的出现， 商标不仅是作为商品的标记依附在产品上，而且担负 着传播企业理念与企业文化的重任，并能与各种媒体 相适应，成为现代商业市场品牌的代言。
散点式 倾斜式
水平式 垂直式 中心式 边角式
包装设计
六.符号与图标
图标符号能够快速而又简明地传递信息,因此在包装设 计中得到广泛使用.图标的用途十分多元,而且具备多用 功能.不仅能够吸引消费者注意,而且可以迅速准确的传 递信息,也是构成品牌差异的一部分. 图标符号也能用于揭示或解释一个产品的特征与优点, 用来辅助文字说明,让消费者来评判,是否能满足他们的 特殊需要或欲求. 在我们这个品牌全球化的时代,图标符号可以超越语言 国界,更易于识别,节省表现空间. 现在,图标符号在传达环保信息,安全警告等信息时,往 往比文字更醒目,更具警示性.
包装设计
一.商标
包装表面最重要的视觉元素----商标 这是一个品牌商标主导的时代,商标最起码宣告了 品牌所有权.让消费者很轻易辩识这一品牌。 当前，往往一个公司品牌下会有好多种产品品牌（商 标），在设计上既要展示商标品牌，也要展示公司品 牌，通常产品品牌占主导在前，公司品牌在侧或背。 设计的任务就是让商标品牌或象征符号尽可能以耀眼 的方式展示出来.但品牌展示往往在商标大小和包装整 体的审美感受之间出现冲突。
包装设计
七.表面肌理和特殊效果
包装世界的特征就是产品和技术不断的更新换代,新的 肌理和特效出现。 对包装表面肌理效果的加工表现,使包装本身具有更高 的品质,并能吸引消费者注意,成为一种展示”品质语 言” 。 设计上使用箔片,抛光,碾压,阴刻或压花,烫金或激光切 割等来制造肌理效果,每一种肌理效果都传达不同的信 息,都建立在环境因素,流行风潮以及消费者对包装联想 和预期上。
古老的故事 意大利通心粉调料 宠物罐头--与其竞争对手完全不同，在包 配方来自古老的意大 装中避开狗的彩色照片，而是在白色底于上画 利 标签和瓶盖上的插 了一只卡通狗．由此产生的视觉效果，将消费 图强调了产品的根源 者的注意力聚焦于图像所传达的信息——一支 。 充满活力与个性的狗．