浅谈包装设计中色彩的运用
【摘要】商品的包装反映了社会的发展水平。

在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。

因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。

在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望，因此对包装色彩的研究有着重要的意义。

本文重点介绍了在包装设计中色彩的的重要作用和在包装设计中色彩的运用。

【关键词】包装设计；色彩；作用；运用
一、包装设计在现代商业社会中对商品的重要性。

所谓包装设计就是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

新颖别致的包装图案设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装图案设计与艺术的双重因素，实现完美的设计并非容易。

一般的说，色彩对比与强烈，图案效果与显著，给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。

二、在包装设计中色彩的重要性。

作为包装设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，产生预期的设计效果，能激起人们的兴趣和注意力，去传达商品信息，并在这之后继续发挥巨大潜力，去触发人们的购买行为。

要完成以上重任，包装设计的色彩应用起了重大作用。

包装和色彩恰到好处的结合在
一起就会使包装色彩体现两个不同的功能。

（一）包装设计中色彩的识别功能。

人类对色彩具有主观感情和客观感情，因此不同的色彩有不同的联想，如绿色象征希望与生命；蓝色展示沉静与清爽；红色则体现沉着与稳健等等，设计师只有对色彩有充分的认识，对商品属性有极度的了解，才能驾驭美的颜色。

人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。

随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。

好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。

（二）包装设计中色彩的促销功能。

好的商品包装色彩会格外引人注目，因为色彩是直接作用于人的视觉神经的因素。

当人们面对众多的商品，能瞬间留给消费者视觉印象的商品，必然是具有鲜明个性色彩的包装。

优良的商品包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，使人们在购买商品过程中有良好的审美享受，同时也起到了对商品的宣传作用，让人不经意中注意到它的品牌。

注重商品包装色彩对商品销售有促进作用。

商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。

在食品包装上，使用色彩艳丽明快的粉红、橙黄、橘红等颜色可以强调出食品的香、甜的嗅觉、味觉和口感。

巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。

茶叶包装用绿色，给人清新、健康的感觉。

冷饮食品的包装，采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色，可突
出食品的冷冻和卫生。

烟酒类食品常用典雅古朴的色调，唯有这样，产品包装设计才能不断地提高新水平，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。

三、包装设计中色彩的运用。

（一）包装设计中，依据商品的属性来合理地运用色彩，是至关重要的。

1、商品性，这是与一般绘画用色最大不同的一点。

各类商品都具有一定的共同属性。

医药用品和娱乐用品、食品和五金用品、化妆用品和文教用品等都有较大的属性区别。

而同一类产品也还可以细分化，例如：药用品有中药、西药、治疗药、滋补药、一般药的不同。

对此，色彩处理要具体对待，发挥色彩的感觉要素（物理、生理、心理），力求典型个性的表现。

例如用蓝色、绿色表示消炎、退热、止痛、镇静类药物包装色；用红色、咖啡色表示滋补药物包装色。

2、广告性，由于产品品种的丰富和市场竞争的日益激烈，销售包装视觉表现在广告化日趋重要，其中色彩处理当然是重要方面。

可口可乐的包装形象已经成为国际语言，鲜明的红、白色彩产生了强烈的广告效果，同时表现产品的性能。

3、独特性
（1）特异性。

有些包装设计中的色彩，本应按其属性配色，但这样画面色彩流于一般，设计师往往反其道而行之，使用反常规色彩，让其产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种色彩的处理使我
们视觉格外敏感，印象更深刻。

（2）流行色。

是合乎时代风尚的颜色，即时髦的、时兴的色彩。

它是商品设计师的信息，国际贸易传播的讯号。

现代包装设计中流行色的运用确实给产品带来越来越多的经济效益。

流行色在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用。

国际市场上，特别是欧美、日本、香港等一些消费水平很高的市场。

流行色的敏感性更高，作用更大。

需要注意的是，在进行色彩设计时，设计师不能一味地追求流行，更不能一成不变，应根据国际形势、市场、经济等时代特征来改变，调节人们节奏和情感的需要。

从而设计出完美的包装色彩。

4、民族性，色彩视觉产生的心里变化是非常复杂的，它依时代、地域而差异，或依个人判别而不同。

各个国家、民族，由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。

因此，应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出商品包装上的色彩处理应注意适合国情。

以提高商品在国际市场中的竞争力。

例如：埃及人以蓝色为恶魔，喜欢绿色；巴拉圭普遍喜爱明朗色彩，但对象征国内三大政党的红、深蓝、绿三色使用十分谨慎；法国忌讳绿色的地毯，因为该国在举行葬礼时有铺绿树叶的风俗。

（二）色彩在包装设计中的具体设计和运用，需要把握以下几个重要的原则。

1、注重色彩元素在包装设计中的整体性。

包装设计的效果最终
由色彩体现。

色彩的整体性体现在单个包装的整体处理和货架冲击力两个方面。

包装艺术设计用色要尽量明快、简洁，纯色比混色对比度强，套色少比套色多更醒目，能用两套色就决不用三套色。

注重色彩元素在包装设计中的整体性是包装设计成功的关键。

2、注重色彩元素在包装设计中的醒目性。

要想使商品引人注目，让消费者在短时间内就能发现甚至购买它，就要在包装设计中强化色彩的可见性，要注重色彩元素在包装设计中的醒目性。

注意选用单纯简练、色相明确、纯度偏高的色彩，使包装色彩更醒目、更易辨识。

这是包装设计取得成功的前提条件。

3、注重色彩元素在包装设计中的记忆性。

事实证明，醒目明快且具有强烈吸引力、号召力、竞争力的色彩更容易被人发现和记住。

设计师在进行包装设计用色时，首先要使其单纯简练，用单色可以使色调统一，容易记忆；其次要合理利用色相对比、明度对比以及纯度对比，从而达到一种强烈的色彩效果。

适度的对比可以使色彩效果清晰明朗、层次清楚。

既能给人以深刻印象，又容易记忆。

此外，还可以合理运用原色和间色，以加强识别性和记忆性。

色彩元素在包装设计中的记忆性是包装设计成功的基础。

4、注重色彩元素在包装设计中的协调性。

配色需从包装功能的目的性考虑，注意始终运用色彩审美规律。

包装引人注目的主要原因是包装有色彩主调。

确定包装色彩，要考虑商品形象色彩。

有时商品的形象色决定着包装的主色调。

要根据包装的产品内容、性质进行考虑包装色调的协调性，不能与包装的商品性质起冲突。

参考文献：
[1]李晓春，《商业包装设计》，上海人民美术出版社，2007.
[2]吴飞飞，朱国勤：《商业包装设计》，上海人民出版社，2002.
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