海量声音内容与主播承载平台
Community
社群
众多播客自媒体组成的高活跃度
Instrument
工具
在手机实现人人都是主播梦想
全网第一
500w + 月均活跃主播
全网第一
1亿 + 2亿+ 节目数量
全球注册用户
6000w +
月均活跃用户
更加年轻 活力的用户群体
生活在一二线城市的白领 以85-00为主的高活跃用户群 体 新生代年轻人聚集地 强大的消费能力与消费欲望 追求品质与潮流，娱乐消费占比高
多样化功能，只为打造声动有趣的社交体验
动态圈
听声音，找朋友
声鉴卡
声音的互动更加社交化，高参与度的声音玩法，让用户成为互动的主导者！
荔枝城市站
荔枝在全国布局城市站，拥有几百所校园资 源，致力于各个城市主播挖掘及主播培养孵 化，打造一个精准化、地域化的声音内容与 营销平台。
500+所
校园资源
25个
一二线城市
户外运动健身场 所：28.4%
购物中心及商 场：21.8%
餐厅20.0%
其他：2.0%
夜间动物
晚上8 - 1 2 点是高峰收听时段
25%的流量集中在夜间睡前时段，一天中，收听场景多达数十个
收听率百分比
9 7 6.54
5
4.1 5 3.55
3
6.33 6.1 6.54
5.55
1
4.7
7
1
0
3
6
9
12
700万
高校学生覆盖
校园商务合作 校园主播挖掘
校园主题策划 校园主播孵化
打造属于 一座城市的声音
哈尔滨
长春
北京
沈阳
天津 大连
兰州 西安
成都 重庆
贵阳
济南 青岛
郑州
南京
合肥
上海
武汉
杭州
长沙
泉州 福州
南宁
广州 深圳
2 荔枝用户
LIZHI User
荔枝：中国最大、最活跃的声音互动社区
Platform
平台
15
1
小高峰：早上8-9点，中午12-1点，全天最高峰：晚上9-11
8
点 收听场景：睡前、清晨、通勤、清洁、居家、亲子……
9.92 7.8 6.569
2 1
3 主播社群
Host community
公会
主播 兴趣
用户
独有的声音社群文化 最具归属感、凝聚力的声音社群
区别于常规社交平台熟人间的分享转发， 荔枝是基于声音的兴趣聚集，公会聚集主播，主播聚集用户， 是更精神层面的社交需求，更有凝聚力的社群。
72%集中在一、二线城市，同比其他同类平台更高
活跃用户主要集中在东南部 沿海发达地区
感性动物
挚爱娱乐情感类节目，泛娱乐化收听喜好明显
用户更加偏好情感陪伴及娱乐型声音内容，46%的用户喜欢收听泛娱乐化的声 音 内容，体现了年轻消费者对娱乐消费内容的喜爱。
荔枝收听占比
20.00 %
15.00 %
10.00%
荔枝营销介绍
目
1 认识荔枝 2 荔枝用户 3 主播社群
录
4 合作形式 5 线下活动 6 荔枝趣玩
1 认识荔枝
About LIZHI
新生代人群的进入 Evolution
让声音不断往社交方向发展
随着互联网原住民，泛90后进入消费市场，他们对声音的陪伴需求 更大；他们在声音里找到自己的兴趣圈子；他们让声音进入社交模式 ；将社交从熟人圈往陌生圈发展 。
7 %
80前
15 %
80-85
12
%
85-00占比
00后
21 %
66%
95-00
23 %
85-90
22 %
90-95
16%
研究生及以上
18%专科及以
下
66%本
科
*数据来源：荔枝平台数据 《尼尔森：2017年中国消费品市场解读》
广阔的女性消费市场正在快速崛起
根据尼尔森《2017中国消费品市场解读》中，新时代的消费特征其中最重要的一项便是“女性消费的崛起”。 荔枝平台情感陪伴与娱乐属性聚集了一批女性忠实用户，从数据上看，荔枝平台的女性用户占总体用户的60%，是一片广阔的女性消费市 场。 伴随着女性消费的崛起，无论是在日常消费或者是家庭消费商，女性均拥有更高的话语权。即使是在传统男性消费领域如汽车、体育等市场 ，女性的消费水平也是在不断提高的。
3D音效
开创性声音互动模式，极大提升互动活跃度
• 直播间娱乐模式
荔枝独家开发的多人互动玩法，被称为语音直播间的“非诚勿 扰 ”，用户间可相互送礼及魅力值大比拼，实现全新的实时社 交体 验。
• 【荔枝派】K歌对抗真人秀
用户既可参与K歌对抗，发挥自己的声音才华，也可以围观 投票，从而调动全平台互动积极性，挖掘平台内更多潜在的 好声音，丰富声音的娱乐维度。
声音
声音2.0
1.0
听
听+说
声音3.0
声音社交
“喜欢同一个Idol的人在都在这里 ”
“只有Ta，可以给我24H不间断的陪 伴” “不参加这个活动怕不合群……”
“主播和我是好朋友，我们经常交 流”
荔枝：中国最大、最活跃的声音互动社区
第一
主播数量
500w+
月均活跃主播
第一
内容时长
6000W+分
平均每日直播总时长
荔枝用户数据
40%男
性
女性
60%
数据来源：荔枝平台数据 尼尔森 《中国消费者信心调查：尼尔森汽车报告》
一、二线城市 占比更高的高收入人群
25%
一线城市
广州
北京
47%
二线城市
28%
上海 深圳
其它城市 23% 6k以
天津下杭州南京来自经济发达地区的用户
40% 6k-
10k
重庆
37% 10k以
成都
上
长沙
城市
“在荔枝不只是消遣娱乐， 而是集体的归属感，是自己的精神世界。
荔枝声音社群
”
与明星主播一起跨界，共创直播内容盛典
多元化的内容体系，构建多元化声音兴趣社群
行业内最热门的有声内容版权节目及 各大王牌节目战略IP内容资源
综艺类
文化类
名人类
情感、音乐、亲子等各类受大众 喜欢、追捧度高的流行类播客
第一
节目数量
1亿+
全网第一节目数量
顶级音频技术，引领行业巅峰交互体验
• 行业顶级3D音效技术
荔枝特有3D音效技术，能将普通声源智能转化为3D声 效，摆脱硬件束缚，真正打造声音虚拟现实（S-VR） 场景，实现用声音在一起。
3D音效 录制模式
• 顶尖串流解码技术
业界领先的高音质和串流技术高度还原、优化主播声线， 直播和录音品质媲美专业设备。
情感陪伴类 21%
泛娱乐类
46 %
5.00%
0.00%
情音亲娱语脱文资生二广汽科
感乐子乐言口化讯活次播车技
秀
元剧
荔枝用户使用场所分布
用户收听的场所分布
家里：62.4%
路上：56.9% 车上：46.6%
场所分布 在地方时间听
单位或学校：35.4%
场景扩展：居家和通勤是最大的场所分布，智能 手机的移动性使用户随时随地聆听音频内容，大 大扩展了其使用场所和场景，进一步提升了用户 黏性，从而增加了用户的聆听时间和活跃度。