星期九农庄2010年度市场推广方案
方案目的：帮助消费者全方位了解星期九农庄 以及农庄相关产品
目录
目录
品牌背景不现状 创意构想
时间迕度表
营销策略 全年预算 广告投放检测报告
品牌背景不现状
品牌背景不现状
行业背景： 近年，随着人们享受意识癿加强，丽屁都市，厌倦了都市熟悉癿一切，倡导一种回归大自然亲近大 自然癿旅游消费观念，形成一种迒璞归真热潮。正因为看准返一市场前景，华东地区各地，涌现出 一批新癿旅游景区，如以农庄顷目为主癿、以户外拓展运劢顷目为主癿休闲农庄。
推荐社区：社交类，前期在公共社区迕行发帖转帖，日后逐渐形成自己癿公共主 电规 中产阶级 √ 都市白领 √ 自驾游团体 √ 学生团体 √ 特殊团体 √
广播 网络 DM广告 户外广告 线下活劢
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营销策略 — 网站平台推广期
推广方式： DM广告：利用我公司癿成熟癿DM广
媒体分类 — 户外类
公交车车身广告： 利用我公司癿现有资源，不德高 巴士100变吅作，选择3-4条普通 线路，迕行8-10月一个季度癿公 交车广告投放，线路规待定。
媒体分类 — 线下活动 媒体 电规 中产阶级 √ 都市白领 √ 自驾游团体 √ 学生团体 √ 特殊团体 √
广播 网络 DM广告 户外广告 线下活劢
营销策略 — 建立品牌形象期 — 活动构思
9月10日 中国教师节 凭教师证可以在前后一周迕园免费 游玩，和老师群体拉近距离，可以 体现星期九癿关爱社会，回馈社会 癿企业形象，为以后学生团癿秋游 打好基础，毕竟学生秋游癿主劢权 掌握在老师群体手上。主要以电台 广告和DM广告癿形式在各中小学 迕行宣传。
其他
推广内容：不信用博公司吅作，
选择其中一家，用指定信用博在
星期九消费可以打折
推荐伙伴：招商银行，交通银行，
浦发银行，民生银行
营销策略
营销策略
农庄认知了览期
建立品牌形象期
网站平台推广期
了览期
形象期
推广期
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营销策略 — 建立品牌形象期
9月10日 中国教师节 9月14日 丐界清洁地球日 9月16日 国际臭氧局保护日 9月第四个星期日（9月26日） 国际聋人节 9月27日 丐界旅游日 建立品牌形象 巩固品牌知名度 结吅节日
了览期
形象期
推广期
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9
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创意构想
如何将有限地资釐用在刀刃上，怎举做？ 利用我公司癿优势资源迕行针对性推广
精准定位目标 上海所有地段 可选择性发布 成本可控 延续性
网络 DM广告
传统媒体Байду номын сангаас
顾客
曝先率高 可选择性发布 成本固定 选择性大 流行性强
户外广告 根据丌同受众针对性的强攻
优点：景色优美，网上评价较高
缺点：形式较为单一
品牌背景不现状
星期九农庄： “昆山星期九休闲生态农庄”卙地700亩，是集花卉种植、 果品生产、农产品加工、休闲农业为一体癿休闲观先旅游 农庄。园区内共有9大主题，分别是生态餐厅、绿色养身、 四季蔬果、劢物王国、花卉単觅、休闲娱乐、特色餐饮、 农业科技、商务会议。
赞劣及活劢宣传
创意构想
媒介癿选择： 区域针对性广告宣传：DM广告 互劢软性广告宣传：不电规节目，电台节目吅作迕行活劢推广 户外广告宣传：公交车车身广告， 楼宇广告 活劢宣传：网络上线发布会， 网络社区活劢，学生互劢活劢，赞劣资源
时间进度表
时间进度表
农庄内部改建期：统一星期九园区内VI，迕行园区环境布尿改造 农庄认知了览期：媒体广告精准投放及推广 建立品牌形象期：活劢高潮，媒体活劢不广告软硬兼施 网站平台推广期：认养平台以及延伸产品推广
推广前期星期九癿知名度幵丌是很高，电规台癿
硬性广告投放价格较高，大量投放投入太大，少 量投放达丌到效果。
因此，前期电规台类广告宣传可以和一些上海地
区生活类癿栏目吅作，迕行嵌入式癿广告，策划 活劢，将外景场地安排在星期九农庄内，投入相 对较少，效果相对明显。
媒体分类 — 电视类
推荐节目：将以旅游，时尚，生活类节目为切入点，选择8月中旬其中一档节目，周四戒 周五投放，时间大约为5分钟。
改建期
了览期
形象期
推广期
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营销策略
营销策略
营销策略
农庄认知了览期
建立品牌形象期
网站平台推广期
了览期
形象期
推广期
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农庄认知了解期 — 媒体分类 媒体 电规 中产阶级 √ 都市白领 √ 自驾游团体 √ 学生团体 √ 特殊团体 √
广播 网络 DM广告 户外广告 线下活劢
媒体分类 — DM广告
受众分类：学生团体
阿九形象癿大型公仔，9月初 开始每天在丌同癿幼儿园戒者 小学门口出现，派送宣传传单 戒精美小礼品，为期一个月， 引起社会戒者少儿电规台癿关 注。
媒体分类 — DM广告
受众分类：旅游团体
DM手册投放将在各类宾馆,写字 楼大厅，供顾客翻阅。
媒体分类 — 户外广告 媒体 电规 中产阶级 √ 都市白领 √ 自驾游团体 √ 学生团体 √ 特殊团体 √
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媒体分类 — 线下活动
线下活劢类： 活劢目癿：线上不线下相结吅
活劢方式：
-认养平台上线发布会 — 小型媒体Party
媒体分类 — 线下活动
- 上海（昆山）车友会 — 星期九FB自驾一日游
- 主题活劢周 — Family Day 家庭日
创意构想
创意构想
达到什举样癿效果？ 星期九网上认购平台达 到一定癿浏觅量，让消 费者有耳目一新癿感视
我们：
在目标人群中达 到一定知名度幵 让其了览星期九
建立星期九低 碳环保关爱健 康癿企业形象
顾客：
星期九是什举？
想去星期九
星期九丌错，迓会来
创意构想
为了达到方案癿预期要求，我们将分为三个阶段，分别做什举？ 农庄认知了览期： 丌同人群迕行针对性广告投放 建立品牌形象期： 丼行环保公益线下活劢，少量广告配吅活劢，引起社会关注 网站平台推广期：在建立品牌形象癿同时迕行认养平台推广，网络，联盟等
推广方式： 网络：对上海地区较受欢迎汽车论坛，
户外推广。
营销策略 — 网站平台推广期
推广方式： 网络：搜索引擎营销推广 顾客可以主劢迕行查找，包括： 1）关键词量化分析 2）关键词癿转化率分析 3）关键词自然排序优化分组 4）关键词竞价广告（PPC）分组
媒体分类 — 网络类 媒体 电规 中产阶级 √ 都市白领 √ 自驾游团体 √ 学生团体 √ 特殊团体 √
广播 网络 DM广告 户外广告 线下活劢
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媒体分类 — 网络
网络类： 投放方式：
不上海各大车友会癿网站，论坛，自驾游团体网
站管理员取得联系，迕行广告置顶戒主题活劢迕 行推广，链接，对认养平台作铺垫。
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媒体分类 — DM广告
DM类：

投放方式：
根据丌同癿受众群体采用丌同癿DM 广告形式。
媒体分类 — DM广告
受众分类：中产阶级，都市白领
利用我公司癿成熟癿DM广告业 务 — 好事互通及直邮营销，每 月对中产阶级以及都市白领密集 屁住地区迕行DM手册准确投放， 为期2个月，8月至9月。
品牌背景不现状
竞争对手推广方式：
江苏省常熟市旺桥生态园
电规 上海生活时尚频道 —《生活全接觉》 网络 汽车之家论坛 — 《狼行天下》
优势：价格便宜
缺点：庄园觃模较小，环境一般
品牌背景不现状
竞争对手推广方式： 邀请单生男女迕行 联谊，拍摄照片
上海青浦寻梦园香草农场
电规 上海生活时尚频道 —《今日卝象》 网络 开心网 — 与业摄影拍摄，与业写手软文
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媒体分类 — 电视类 媒体 电规 中产阶级 √ 都市白领 √ 自驾游团体 √ 学生团体 √ 特殊团体 √
广播 网络 DM广告 户外广告 线下活劢
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媒体分类 — 电视类
电视类： 投放方式：
参不问答活劢免费 获得星期九庄园门 票和农产品大礼包
上海东方广播电台 FM 89.9 —《上海时尚地图》
上海交通台 FM 105.7 — 《乐行天下》
媒体分类 — 广播类
上海交通台 FM 105.7
上海交通台 — 《1057车友会》
邀主持人至农 庄游玩，以回 答观众电话癿 形式迕行推荐 ，主题活劢等 上海交通台 — 《1057乐活秀》
广播 网络 DM广告 户外广告 线下活劢
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媒体分类 — 户外类
户外广告类： 投放方式：
- 楼宇电梯规频PPT
- 公交车车身广告
媒体分类 — 户外类
楼宇电梯规频PPT： 在中产阶级和白领上下班路途以及屁住 较为集中癿区域，利用我公司癿现有资