2 展示与展览的比较
展览（exhibition），指公开陈列美术作 品、摄影作品的原件或者复制件。
（1）方式不同 展览——强调内容的客观性 展示——强调自身的客观性 （2）效果不同 展览——单向传播 展示——双向交流、反馈 （3）目的不同 展览——宣传教育 展示——促进商业销售
展览：将某件或某些物品摆出来让人看，观赏五 代展示的特征(1) 真实性
没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。
(2) 开放性
旁观者的可体验性与可参与性。
展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。
参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即 时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。
展示设计概述
第一节 走近展示——展示设计的概念
一 展示的定义 二 展示的本质 三 展示设计的目的 四 展示与广告、展览的异同 五 现代展示的特征 六 展示设计的发展历程
一 展示的定义
• 展示，英文为display, 表示展现之类的状态行为。
• 在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精确 创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图， 并使观众参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般 称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。
将商品直接裸摊在地，并有意识地分类陈列，后期还出现了专门 摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。
封建社会时期的展示形式，体现在教化活动和商业活动两大方面。 教化活动包括：一，封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇神殿，
教堂和石窟造像等的建造，达到空前绝后的极盛期。二，地主贵 族的生活中以收藏珍品古玩，书籍等为主要目的的展示活动，包 括专业博物馆和官邸，私宅的博古架式陈列。
现代展示活动不再是简单的物与物的交换，也不再是初级的简陋形式；在 激烈的展览竞争中，展示的策划、组织、设计等各个环节，构成了现代展 示的全部。 在以展品为主体的展示活动中，人的因素日益重要，所有现代展示空间都 试图创造完美的人与人交流的空间，于是在设计中，人体工程学、视觉传
达艺术等相关技术门类被广泛地运用；而信息化的发展，使展示空间更具 神秘色彩；在未来的展示空间中，还会越来越多地引入自然观念，即在人 为设计艺术的空间中加入隐喻自然生态的绿色概念，这也成为新的追求方 向。 总之，科技日益进步，社会发展日益成熟，展示空间设计也会日趋精美绝 伦，永无止境。
A.陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，偏重于看而不是去摆弄。 B.参观者是被动接受信息，是有范围的。 C.是一些已知的信息，知识。 D.以意识形态的活动为主。
展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、示范的意思。
A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购买的欲望。 B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的 C.展示则侧重于展现最新的成果。 D.与经济活动联系在一起。
（3）.展示具有“高可信度”和高说服力。
（4）.展示是一种商品促销手段
（5）.展示产品的领先性
展品有一定程度的先进性， 不论从产品功能、使用方式、外观、价格等。
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(6)多维性 (7) 科学与艺术性 (8）经济性
六、展示设计的发展历程（课本）
现代展示设计理念形成是在19世纪末，而人类对展示的应用则早 得多。远古时期的图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神活动，体现着 原始的意念传达展示形式。 中世纪时期，人类出现了商品交易的集市贸易形式，当时，人们
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三 展示设计的目的
• 是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色 彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻 辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计 者计划、传达的信息。 • 从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广 告。
四 展示与广告、展览的异同
1 展示与广告的比较
• 实训：熟悉3dMAX软件 • 内容：1、检查电脑上的软件是否能打开 • 2、打开软件，是否需要注册 • 3、进行简单操作，软件是否能使用 • 4、进行软件熟悉，自由操作
（1）方式不同 广告——以媒介信息为载体 展示——以自身为信息载体 （2）效果不同 广告——单向传播 展示——双向交流、反馈 （3）目的相同 广告——促进商业销售 展示——促进商业销售
广告：
借助各类信息载体发布信息，信息内容与信息载体毫不相干。 人们获得是文字、图像、声音类的信息。 广告覆盖力强、扩散力强、但有效性低。 许多方面只能通过市场调查获得。
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二 展示的本质
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展——看——被看—— 解决物品、事情的空间 方式； 示——指向——告知— —传播物品、事情的信 息。 有时，在设计的过程中， 很想区别对待，但实际 上二者是并行，难以分 离。是在一种步行、停 留的状态下产生的视觉 行为。
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展示的本质
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（1）从信息传播的角度 来看，展示注重其沟通 及桥梁的作用。并被美 国学者拉斯韦尔 (H．D．Lasswell)将展 示归纳为“五w”模式， 即： A. Who (谁) B. Say What (说了什么) C. In which channel (通 过什么渠道) D. To whom (向谁说) E. With what effect (有 什么效果) （2）从展示的终极目的 来谈,展示效益乃是一切 展示活动中追求的根本 目的。