文化旅游创意产业也是旅游产业结构调整的“催化剂”。

目前,我国的旅游产业结构还处于落后的传统旅游产业阶段,要改变这种产业结构,只有大力发展文化旅游创意产业,才能赢得旅游产品的高附加值,赢得高额回报。

同时文化旅游创意产业的发展能增加自主创新的动力,带动相关产业的发展。

文化旅游创意产业同时是变旅游资源优势为产业优势的关键。

作为国家级历史文化名城和中国最佳旅游城市,成都发展文化旅游创意产业的资源得天独厚。

文化娱乐、演出展览、数字娱乐、文化旅游、艺术教育、影视发行放映……在成都,走到哪里都能发现创意。

成都本质上就是一个充满创意的城市,成都独特的城市魅力正源源不断地为创意产业注入活力,体现出无穷的经济与社会价值。

二、成都发展文化旅游创意产业的总体思路从2003年开始,成都市实施了以推进城乡一体化为核心、以规范化服务型政府建设和基层民主政治建设为保障的城乡统筹、"四位一体"科学发展总体战略,实施了一系列重大改革,开创了城乡同发展共繁荣的可喜局面。

长期以来,以“四位一体”、城乡统筹同发展共繁荣为代表的成都发展模式受到社会各界关注与高度评价,也成为本地区各项事业跨越式发展的核心指导思想。

因此,在成都发展文化旅游创意产业,决不能脱离城乡统筹、"四位一体"的区域特征,必须把这一新兴产业放置于“全域成都”的范畴内合理规划。

要按照科学发展观的要求,积极推动文化旅游创意产业可持续发展,整合文化旅游资源,创新产业内涵、优化产业结构,保持成都市在全国文化旅游创意产业市场竞争中的领先地位。

就文化旅游创意产业本身来说,成都市按照中央、四川省以及成都市关于文化旅游产业发展的规划,努力实现本地区文化旅游资源优势向产业强势转移。

以成都市文化旅游产业发展“十一五”规划为基础,优化现有文化旅游产业结构、创新产业内涵,积极填补文化旅游创意产业空白。

要做好文化与旅游的长期有效结合,一方面要在传统文化旅游项目上下工夫:重点开发“两湖一山”、打造“三国”文化、探秘“金沙古蜀”文明,建设一批4A、3A级旅游景区,营造围绕自然风光的休闲避暑产业以及围绕“古蜀”、“三国”文化、宗教文化的人文产业;另一方面要创新“全域成都”的整体创意产业,延伸文化旅游产业链。

重点做好中央商务区(CBD)商贸购物、文化美食娱乐、演出展览、数字娱乐、文化旅游、艺术教育、工业文明、新建政务区文化等多领域文化旅游创意产业建设。

三、成都发展文化旅游创意产业的SWOT分析(一)、国家级统筹城乡综合配套改革试验区是发展创意产业的难得机遇2007年6月7日,国家发展和改革委员会下发《关于批准重庆市和成都市设立全国统筹城乡综合配套改革试验区的通知》(发改经体〔2007〕1248号文),要求成都市和重庆市从实际出发,根据统筹城乡综合配套改革试验的要求,全面推进各个领域的体制改革,并在重点领域和关键环节率先突破,大胆创新,尽快形成统筹城乡发展的体制机制,促进城乡经济社会协调发展,为推动全国深化改革,实现科学发展与和谐发展,发挥示范和带动作用。

国家在成渝地区设立配套改革试验区,根本目的就在于逐步建立较为成熟的社会主义市场经济体制,基本形成强化经济发展动力、缩小城乡区域差距、实现社会公平正义、确保资源环境永续利用以及建设社会主义新农村的理论架构、政策设计、体制改革及经济发展、社会和谐的综合模式,走出一条适合中西部地区的发展道路。

这种试验区直接目的在于解决城乡二元结构,以统筹城乡发展达到全面建设小康社会,实现社会公平。

其中最基本的内容是城乡制度统一和城乡权利平等,最明显的特点在于没有固定模式,鼓励大胆“闯”,这自然也包括文化旅游创意产业。

成都成为国家级统筹城乡发展综合配套改革试验区,对于本地区跨越式发展将发挥十分重要的作用。

特别是文化旅游产业的升级工作将进入一种全新的领域,文化旅游创意产业的发展面临着难得的机遇。

长期以来,我国城乡之间未能建立起均衡增长的良性互动机制,文化旅游产业的总体发展状况也是如此。

成都市现有的和待开发的文化旅游资源遍及“全域成都”,要发展创意产业就不能回避城乡统筹的课题。

(二)、成都发展文化旅游创意产业的挑战文化旅游创意产业快速发展,竞争日益加剧。

各省(区、市)都在加快文化旅游创意产业的发展步伐,一些开发较早,思路成熟的地区已经在文化旅游创意产业发展的大道上抢得了先机。

这不可避免地将给成都发展文化旅游创意产业带来巨大的竞争压力。

特别是国外在文化旅游创意方面具有强势的地位,他们凭借现有基础和国际交往的大通道,仍将保持迅猛的发展态势。

随着经济全球化的趋势加强,势必对成都地区文化旅游创意产业发展造成一定压力,产生不利影响。

(三)、成都发展文化旅游创意产业的基础优势1、独特的休闲娱乐氛围城市精神是一个城市的灵魂,成都的城市精神融入了成都独特的休闲文化个性和文化魅力。

在现代化的进程中,成都自身的文化个性并未丧失,成都浓郁的休闲特征不仅没有弱化,反而进一步发扬光大。

成都人热爱生活,敢于消费、崇尚怡然自得、从容不迫的生活方式有力地推动着商贸、旅游、餐饮娱乐、文化、体育等休闲产业的巨大发展;众多餐饮娱乐业和休闲农家院、度假村的兴起,旅游、购物的兴盛等等,使休闲产业在成都经济总量中所占的比重远高于其它城市;从推进市场化以来,成都人旺盛的消费热情数次震憾全国。

把成都打造成为成“西部创业环境最优、人居环境最佳、综合实力最强”的西部休闲第一城,以及大力发展休闲产业的思想,使《新周刊》杂志把成都评为仅次于北京、上海、广州之后的第四城。

“成都在创造一种生活方式上的贡献,就算其它城市的GDP比它强100倍也没法跟它比。

”成都已被誉为“中国休闲之都”,是“一座来了就不想离开的城市”。

2、悠久的历史文化资源作为一个历史文化名城,成都的历史文化资源得天独厚。

成都曾经提出“两中心、六体系”的战略框架。

“两中心”即以都江堰为代表的水文化展示游览中心;以武侯祠为代表的三国蜀汉文化研究展示中心。

“六体系”是以成都平原史前城址、十二桥商周遗址、金沙遗址、古蜀船棺为代表的古蜀文化展示体系;以杜甫草堂、陆游祠为代表的唐宋诗歌文化展示体系;以前蜀永陵、后蜀和陵、明十陵为代表的陵寝文化展示体系;以刘氏庄园、陈家桅杆为代表的川西民俗文化展示体系;以青城山、青羊宫、鹤鸣山为代表的道教文化展示体系;以大慈寺、宝光寺、文殊院为代表的佛教文化展示体系。

已经形成了“文化熊猫之乡”、“三国文化圣地”、“诗赋之都”、“儒释道重镇”、“美食生活天堂”、“数字娱乐帝国”、“古蜀文明之府”等文化品牌。

以传统文化滋养的创意产业才会有更大的发展。

3、巨大的市场需求促成战略时机一种新兴产业必须有需求的拉动。

按照世界各国的发展经验,人均GDP达到1000美元就进入了文化旅游消费的快速启动阶段;人均GDP超过3031美元这个"门槛",人们对文化旅游消费就进入了快速增长阶段;人均接近或超过5000美元,会出现对文化旅游消费的"井喷"阶段。

早在2002年,成都市城市居民人均教育、娱乐、文化服务消费就为968元,占整个消费性支出的14.08%,高于全国平均水平,尤以文化教育、印刷、会展、网络、艺术培训等一批专业市场成长迅速,并已形成相当的规模。

毫无疑问,产业中的文化创意是文化创意产业的核心。

[3]成都2004年人均GDP约2500美元,按照目前的增长速度,将在“十一五”期间突破3000美元,居民的消费需求形成了文化旅游创意产业发展的战略时期。

四、成都发展文化旅游创意产业的实战对策建议成都发展文化创意产业必须立足现实,着眼未来。

因此,关于本地区创意产业的实战对策拟从现有项目的不足以及待开发项目两个方面进行分别建议。

(一)、成都市现有文化旅游创意产业的现状目前,成都的文化旅游创意产业已初具规模,拥有包括以文化旅游、餐饮娱乐、艺术演出、商贸购物、博物馆、人类文化遗产、手工艺品、古玩字画等为主要手段的文化创意产业形式,也具有数字娱乐产业、文化创意产业园区、文化创意人才培养等文化旅游创意产业的高级形式。

然而,与北京、上海等国内发达地区相比,差距也比较明显,特别是成都积极推进城乡统筹发展以来,中心城区以及各卫星城镇面临较大的创意产业发展空间,许多领域还是空白。

而且,国家级统筹城乡综合配套改革试验区也会要求文化旅游创意产业作出试验探索,把握机遇、积极创新,将会为试验区的文化旅游产业建设积累宝贵的经验。

1、历史文化创意园区历史文化创意园区是基于成都地区丰富的“三国蜀汉”文化遗迹、地方特色宗教民俗文化等建立起来的创意园区。

这种类型的文化旅游创意产业将有效激活历史文化遗产,使传统文化成为蕴含高附加值的文化旅游创意产品。

这类创意园区包括锦里、文殊坊、送仙桥古玩市场、宽窄巷子、金沙遗址等点位。

成都着力打造“金沙”品牌、做亮“锦里古街”、放大“诗歌文化”,不断改革创新川剧、京剧,文化艺术进一步繁荣。

根据2006年的统计数据显示, 8个市属专业表演团体共演出1745场,观众达152万人次;全市共有博物馆13个,文化馆17个。

然而,对于外地游客而言,这些点位均存在一些不足:包括文化主题不突出、基础设施欠缺、文化旅游项目单一、产业体系不健全等,需要逐步加以完善。

2、消费型文化创意园区“成都,一座来了就不想离开的城市。

”张艺谋这句平实而充满诱惑力的广告语背后,暗藏着成都人爱消费、会消费,休闲产业发展潜力巨大的无限商机,各种消费型创意园区的建立非常符合成都的城市特色。

这类创意园区包括美食、主题公园、生态度假村(农家乐)、时尚街区等点位。

显然,这些点位同样存在布局不完善、文化价值不突出等软硬件问题,需要在发展城市文化旅游中统筹解决。

(二)、成都市升级文化旅游创意产业的对策目前,成都地区刚处于起步阶段的文化旅游创意产业既包括产业型文化旅游创意园区,也包括经济社会发展所带来的大量空白点。

这是本地区文化旅游创意产业发展的重心。

1、CBD现代服务业文化创意产业集群区CBD指城市中央商务区。

文化创意产业作为源于创造力、技术与才华的活动,是CBD地区乃至国际化大都市所真正拥有的比较优势,也是一个城市综合竞争力的精髓。

因此文化创意产业在CBD的发展中扮演极其重要的角色。

成都的CBD聚集了成都的零售、商务、酒店、金融、传媒、娱乐等多种行业,但成都的CBD产业集群还没有发育完善,创新机制有待进一步研究。

成都市CBD区域内的文化资源非常丰富,具备了打造文化传媒产业的基础。

四川电视台、成都电视台等传媒机构,成都报业集团、四川日报集团等新闻出版机构,成都市印刷物资公司(成都市新闻出版发展中心)等出版印刷企业,西南书城、购书中心等电子出版物专业市场都在这一区域内。

因此,这些企业应该利用这一地域优势相互辐射、相互带动,形成相互补充、相互支持的产业链条和市场体系,并不断集聚发展,最终形成“文化传媒”产业企业生态群,达到资源共享,而非现在的各自为阵,分散经营。