• 1911 年开始美国发动了反对广弄虚作假，主要是 反对卖假药的改革运动。 • 1911 年著名《普令泰因克广告法草案》被认为是 美国最早的广告法案。 • 1914 年美国成立了“销数核计局”，简称ＡＢＣ。 • 同年又建立了商业改进局，简称ＢＢＢ，负责监 督商业包括广告的经营。 • 美国联合广告俱乐部，提出了“广告就是事实” • 印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的 迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成 为独立的行业。
３、注重广告策略应用 • 企业开始注意广告策略的运用。 • 著名的广告大师霍普金斯 / 施利兹啤酒进行广告活 动 • 1927年美国一种新型的福特Ａ型汽车即将问世。
• 13世纪行会盛行。 • 个体工匠和商人 也使用名记或暗号。 • 欧洲初期的标志，大多由商人或工匠签刻姓名， 后来演变为简单的图形标记。 • 古罗马灭亡后的中世纪时期，是文明毁弃的黑暗 时期。 • 贵族和教会垄断了文化。 • 简单的叫卖和招贴广告形式仍然在使用甚至发展。 • 公元 1141 年，法国的贝星州出现了一个由 12 人组 成的口头广告组织 • 1258年，法国路易第七公布了《叫喊人的法则》 • 叫卖广告在当时的法国享有一定的地位。
三、广告理论及广告管理的发展
• 19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研究。 • 美国历史学家大卫波特曾指出：“现在广告的社会 影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹敌， 广告主宰着宣传工具，它在公众标准形成中起着巨 大的作用。” • 1874年H· Sampson写作《广告的历史》一书。 • 1866 年 Laiwood 和 Hatton 合著《路牌广告的历史》。 • 1898年美国的Ｅ· Ｓ· 路 易斯提出了AIDA法则。
• 1、电子广告的问世 • 世界上最早开办广播电台的是美国。 • KDKA 最早的广播电台 • 1922年 美国建立了第一家商业广播电台WEAF， 开始向广告商出售空中时间，成为最早开办广 告业务的电台。 • 1936 年 11 月 2 日，从英国伦敦市郊的亚历山大 宫播出了世界上最早的电视节目，标志着世界 电视事业新阶段。
填空/选择
• 古代广告的发生和发展于古希腊时期城邦国家之间。当 时以经商和航海著称的地中海沿岸各民族创建了人类历 史“最原始的广告”。 • 近代广告是在西方工业革命之后所爆发的大规模殖民运 动时期从英国开始的。
• （简答 / 论述）依据各个历史时期的广告技术 水平，可以把国外广告业发展，大致分为四个 时期：
• 简答／多选 • 广告理论与广告手段逐步走向成熟，反映在以 下三个方面： • 1.广告公司的产生 • 2.广告新技术的应用 • 3.广告理论及广告管理的发展。
1.广告公司的产生 这一阶段广告业发展的重要标志就是广告公 司的兴起。 1841年，伏而尼•帕尔默在美国费城开办了 第一家广告公司； 1865年路威尔广告事务所成立，成为典型的 专业化的广告公司。 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在 费城成立。这家公司具有现代广告公司的特 征。站在客户的立场上。
2.广告新技术的应用
• 近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应 用于广告领域，促使广告形式多样化。 • 1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约 的《每日论坛报》第一次采用照片为一家 帽子店 作 广告。从此摄影图片成了 重要的表现手段。
• 1891年，可口可乐公司在投产5年后，就开始用挂历 做广告，这是世界上最早的挂历广告。 • 1910年，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，第一 次采用霓虹灯广告。
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1.从广告产生--公元1450年，德国人古登堡发 明金属活字印刷前，为原始广告期。这一时期 以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标 转变。 • 2.从1450年--1850年，世界广告孕育期，金属 活字印刷发明后，为印刷广告的发展提供了条 件，开创了广告新纪元。
• 3.从 1850 年 --1920 年，是世界近代广告向现代 广告的过度期，由于新技术的广泛应用，世界 广告成多样化趋势，世界广告中心从英国移向 了美国。 • 4.从1920年以后，世界广告进入了划时代的发 展阶段。 • （填空）1920年11月2日，第一家正式注册营运 的美国西屋电器公司开办了KDKA广播电台，以 报道美国总统竞选开始了电台商业广告的运营。 • 1922年 WEAF商业广告广播。
• 1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人 雷诺道特被称为“法国报业之父”。 • 1690年９月25日，美国本杰明· 哈里斯在波士顿出版 《国外国内公共纪闻报》，为北美大陆 最早的印刷 报纸。 • 最早的报纸广告是 1625 年英国的《信使报》刊载的 一则图书出版广告。 • 1650年英国《新闻周报》在“国会诉讼程序”栏目 里 /“ 寻马悬赏启事”，这被认为是世界上第一篇名 副其实的报纸广告。 • 1666 年，《伦敦报》开辟了广告专栏，这是第一个 报纸广告专栏。
第一节 原始广告时期（广告产生 ～ 公元1450年）
• 第三次社会大分工后，招徕顾客的“广告” 便应运而生。 • 古希腊、古罗马时期，广告已有叫卖、陈 列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。 • 古希腊 / 吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、 牲畜，由此产生叫卖广告
• 古代迦太基人/叫卖的内容编成歌曲、小调， 并配以工具，组成了一曲叫卖的交响乐 • 古代雅典/四行诗形式的广告 • 古希腊雅典城内/ 口头告示民众 • 公元前 3000 ～ 2000 年，古代巴比伦已经有 了楔形文字。 • 用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版 上刻文字。 • 其中记载着国王修建神殿、战胜碑及国王 的丰功伟绩等。 图：原始广告媒体——石碑
第四节
现代广告时期（1920年以后）
• 20 世纪以后，广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电 子计算机等电讯设备的发明创造， • 广告进入了现代化的电子技术时代。 • 这是现代广告走向成熟的标志 • 现代广告的另一个重大的发展是广告管理水平的提高。
简答
• 现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点： • 1.电子广告问世 • 2.广告媒介多样化 • 3.注重广告策略 • 4.建立广告行业组织 • 5.现代信息传播服务的形成
• 仅墙壁广告就有1600多处。 • 有官方呼吁参政者要公正的告示及候选人的政治竞 选广告。 • 有推销商品、文艺演出和寻人启事等。 • 武士在５月31日进行比武的广告 • 出租房屋广告 图：废墟中发现的广告真迹 • 差不多和文字同时诞生的是商标字号的广告形式的 出现。 • 古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文 字或图案的标记。
• 宣传商品的文字广告产生。 • 古埃及已出现文字广告。 • 图：古埃及文字广告 • 图：古埃及广告媒体出土 • 世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中写在 莎草纸上 • 它是公元前1550～1080年埃及遗物 • 文物中记录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告 • 这则广告是手抄式的“广告传单”
• 1729 年，富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时 报》。 • 广告代理商的产生，反映了当时社会对广告的需 求在不断地增加。 • 广告的评论也出现了。 • 1759 年，英国约翰逊在《懒惰者》/ 对广告做了 评述 • 英国17世纪中叶的资产阶级革命和１８世纪进行 的工业革命，促进了社会政治经济的发展使英国 曾经成为世界广告活动的中心。 • 19世纪，由于美国的崛起，广告中心便逐步转移 到美国。
• 一般市民也开始利用广告。 • 法国的《时事要闻》/有佣仆寻职业、主妇雇佣仆 的广告。 • 刷术应用的初期，世界广告兴起中心是在英国。 • 1712 年对报馆增收沉重的印花税， 1853 年废除时。 • 19 世纪以后报纸发行量在英国越来越大，并没影 响广告量的增加。 • 《泰晤士报》由 1815 年 /5000 份到 1854 年 /5.1 万多 份。 • 广告从1800年平均每天100件广告，到1840年增加 到400件。
• 4000 年前，古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是 早期的户外广告。
• 公元前６世纪罗马建立奴隶制共和国/兴起招牌和壁报广告。 • 房屋墙上涂刻满了粗糙的文字和图画。 • 竞技场的表演预告，遗失物主人的启事，补匠的广告等。
• 在古罗马的广告宣传中，已有医生进行音响广告，还有张贴 的马戏或斗剑海报。 • 公元前79年，古代罗马的庞贝镇，墙上和柱子上到处可见， 图画、招牌、文字等广告。
• 广告程序中必须达到引起注意（Attention）、产 生兴趣（Interest）、培养欲望（Desire）和促成 行动（Action）这样一个目的。 • 对 AIDA 法 则 加 以 补 充 ， 加 上 了 可 信 （ Conviction ） 、 记 忆 （ memory ） 和 满 意 (Satisfaction)这样几项原则内容。 • 1900 年美国学者略洛 ·盖尔在多年调查研究的基 础上写成了《广告心理学》。 • 1903年美国瓦尔特· 狄尔· 斯柯特/《广告原理》， 为广告学的建立奠定了基础。 • 广告已逐渐形成为一门学科。
第二节 近代广告时期（1450 ～ 1850年）
• 印刷术 传入西方后，德国人古登堡于1450年创用了 铅活 字印刷。成为近代广告变革中最重要的因素。 • 1472年，英国第一个出版人威廉· 坎克斯顿印制了推销宗 教书籍的广告，这标志着西方印刷品广告的开端。
• 十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新 闻信”。 • 其内容是报道市场行情和商品信息。 • 这种新闻信息实际上就是一种商业广告。 • 十五六世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的 手抄报纸，报纸广告的模式。 • 16 世纪以后，一些发达国家陆续出现了定期印刷报 刊。 • 报刊成为最佳的广告媒介。 • 1609 年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报 道式新闻报》。
• 1830～1860年，英国被称为“便士报 • 广告税限制了报纸广告的自由发展。 • 18世纪中期，出现一批广告画家 • 周刊报纸上不断出现插图广告 • 广告设计的文字创意内涵也得到重视 • 1769年日本人平贺源/牙粉命名和写出宣传文稿 • 17世纪在英国首先出现了广告代理商。 • 1610年，英国第一家广告代理店是詹姆斯一世让 两个骑士建立的。 • 1612年，法国创立了“高格德尔”广告代理店。