第二章鸦片战争到建国前的广告一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

）1．近代广告发展的显著标志是（）。

A．印刷广告的出现B．音响广告的出现C．报刊广告的出现D．电视广告的出现2．最早的报纸《邸报》诞生在（）。

A．唐代B．宋代C．明代 D．清代3．《邸报》改名为《京报》发生在（）。

A．唐代B．宋代C．明代 D．清代4．近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（）。

A．《东西洋考每月统记传》 B．《遐迩贯珍》C．《邸报》 D．《中国之友》5．1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（）。

A．宣传西方科学文化知识B．阐发基督教义C．宣传西方科学文化知识和阐发基督教义D．宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情6．华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于( )。

A．形式更多样 B．多登国货广告C．广告版面更多D．内容更丰富7．我国的广告代理制最早出现于（）时期前后。

A．鸦片战争B．戊戌维新C．辛亥革命D．五四运动8．中国广告开始进入现代阶段的标志是（）广告的出现。

A．电波B．霓虹灯C．橱窗D．报纸9．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

A．杨本贤B．好华C．闵泰油漆D．耀南10．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。

A．中国广告协会B．中国广告学会C．中国广告公会D．中国对外贸易广告协会11．我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。

A．北京大学新闻学研究会 B．中国科学院广告研究所C．厦门大学新闻研究会 D．工商管理局广告研究所12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。

A．《遐迩贯珍》 B．《东西洋考每月统记传》C．《京报》D．《中外新报》13．中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。

A．《遐迩贯珍》 B．《东西洋考每月统记传》C．《京报》 D．《中外新报》14．旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（）于1872年4月在上海创刊的。

A．华人B．美国人C．英国人D．民族资本家15．在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

A．鸦片战争前 C．鸦片战争后C．戊戌维新前后 D．辛亥革命前后16．在（）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。

A．鸦片战争前 C．鸦片战争后C．戊戌维新前后 D．辛亥革命前后17．旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（）。

A．《申报》B．《万国公报》C．《新闻报》D．《上海新报》18．《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。

A．载报帖 B．买告白 C．发告白D．刊饭资19．申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。

A．洗衣粉广告 B．缝纫机广告C．马戏班开演广告 D．行情物价广告20．我国报纸第一次套色印刷广告出现于( )。

A．鸦片战争前后B．戊戌维新前后C．辛亥革命前后D．五四运动前后21．我国报纸第一次套色印刷的广告是（）。

A．翠鸟牌香烟广告 B．商情广告C．博利安电灯泡广告 D．“小囡”牌香烟广告22．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。

A．中国广告协会 B．中国广告学会C．中国广告公会 D．中国对外贸易广告协会23．中国境内第一座广播电台是（）。

A奥斯邦电台 B．中央广播电台C．上海广播电台 D．东三省无线电台24．中国人自己设立的第一家私营电台是（）。

A．哈尔滨广播电台B．新新公司广播电台C．上海广播电台D．北京广播电台25．国外第一架霓虹灯广告出现于（）。

A．美国纽约B．日本东京C．法国巴黎D．中国上海26．1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（）的广告。

A．香烟B．书籍C．打字机D．缝纫机27．我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（）。

A．上海广告协会B．中华广告公会C．上海广告公会D．中国广告协会28．我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。

A．《广告须知》 B．《稿本为广告之魂魄》C．《广告学概论》D．《广告学》29．我国的广告管理发端于（）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。

A．《修正取缔树立广告的办法》B．《户外广告物张贴法》C．《民律法案》D．《广告经营标准》30．我国最早的广告研究团体是（）。

A．燕京大学报学研究会 B．北京大学新闻学研究会C．上海南方大学报学研究会 D．北京国际大学报学研究会二、多项选择题（以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．鸦片战争前后,西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用（）。

A．路牌广告B．报纸广告C．实物广告D．招贴广告。

2．在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）A．广告社B．广告代理人C．版面买卖人D．广告公司3．下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（）。

A．《东西洋考每月统记传》B．《遐迩贯珍》C．《邸报》D．《上海新报》4．中国近代，在上海地区创刊的报刊有（）。

A．《东西洋考每月统记传》B．《察世俗每月统记考》C．《新闻报》D．《万国公报》5．下列所列报刊中，由华人创办的是（）。

A．《昭文新报》 B．《申报》C．《汇报》D．《述报》6.下列所列报刊中,是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是（）。

A．《苏报》B．《申报》C．《汇报》D．《湘报》7．在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）。

A．《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸B．《申报》等由外国人创办的报纸C．《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊D．《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊8．辛亥革命时期报刊广告的特点是（）。

A．仅仅宣传革命形势，不刊登广告B．广告内容有了扩大C．广告的效果开始被关注D．广告的版面安排、编辑水平有所提高9．五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）。

A．媒介的多样化B．广告公司的兴起C．广告研究开始引起重视D．广告教学开始引起重视10．五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（）A．《每周评论》B．《向导》C．《湘江评论》D．《天津学生联合会报》11．五四运动时期，路牌广告内容主要是（）。

A．香烟讯息B．药品讯息C．革命信息D．影剧讯息12．“五四”前后出现的几种影响较大的广告形式有（）。

A．报刊广告B．路牌广告C．橱窗广告D．广播广告三、名词解释1、《遐迩贯珍》（第二章）2、广告代理商（第二章）四、简答题1、简述鸦片战争前后广告的特点。

（第二章）2、戊戌维新前后的广告有哪些特点？（第二章）3、五四运动前后的广告业有哪些特点？（第二章）4、20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？（第二章）一．单项选择题参考答案二、多项选择题参考答案三、名词解释参考答案1、《遐迩贯珍》：是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。

该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。

鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。

2、广告代理商：戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。

早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。

随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。

四、简答题参考答案1、鸦片战争前后广告的特点主要表现在以下几个方面：（1）鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。

（2）以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。

（3）由于中国社会的性质发生了变化，广告活动也因此受其影响。

主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。

（4）由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大。

（5）在新的报刊广告媒介出现的情况下，传统广告媒介仍然有其生存的根基，形成先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面。

2、戊戌维新前后的广告有哪些特点？（1）一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。

这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。

（2）由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。

如1899年《通俗报》的六个版面中，广告已占四个半版。

（3）广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。

广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。

（4）官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

3、五四运动前后的广告业有哪些特点？五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：（1）报刊广告持续发展。

五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。

（2）革命报刊注重广告宣传。

五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，而以五四运动以后刊登广告最为活跃。

这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源。

（3）广告媒介多样化。

这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样品广告等。

（4）广告代理业出现。

随着广告业的发展，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告公司）也出现了。

许多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都自办广告部。

没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的产生。

（5）广告学研究与教育的产生。

这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现了很多广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著。

4、20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。

这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视，更为积极地以广告来拓宽销路，提高企业和产品的知名度。

世界广告业的新技术、新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更为专业化。