中国搜索引擎用户规模
2005
2006
2007
2008
2009
2010
单位：亿
覆盖率=搜索用户/总人口
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搜索引擎市场规模不断增长
中国搜索引擎市场规模不断增长，预计到2013年将达到386.1亿元，但与全球 搜索引擎市场规模仍有相当大的差距，未来中国搜索引擎市场仍具备相当大的 发展潜力。
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未来发展预测——搜索请求量与访问量
中国网页搜索请求量稳定增长，艾瑞预测2011年中国网页搜索请求量可 到2886.1 达到 2886 1亿次，2012年达到3328亿次； 用户对中国搜索网站的访问次数也呈稳定增长态势，艾瑞预测2011年访 问中国搜索网站的次数可达到1049.8亿次，2012年达到1270.8亿次。
交易型用户 冲动型购物，不太关注商品信息，偏好线上 购买渠道，对于搜索的期望更高。 娱乐型用户 购物行为较为冲动，了解消费信息的渠道较 少，不太关注商品信息，对于搜索作用的评价 较为正面。
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搜索用户对于搜索广告的认知度和接受度
大部分搜索用户对于搜索广告有着明确的认知。 搜索用户对于搜索广告的信任度有待提高。
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搜索营销运营商——搜索请求量份额对比
2011Q2增长迅猛，依托其搜狗输入法和浏览器为搜狗搜 索输送了稳定的流量，有力的提升了其市场表现。
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搜索营销运营商——访问次数对比
从用户对主要品牌搜索引擎访问狗2011Q2翻倍增长。
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中国搜索用户规模巨大，增长放缓
2011年6月，中国互联网用户达到 4.9亿人，用户规模巨大，增长速度 逐渐放缓。 2011年6月，中国搜索用户达3.9亿 人，近三年来增长速度首次低于网 民规模的增长。未来搜索用户规模 增长的难度将逐步增大。 影响搜索用户规模增长因素 有利因素：垂直搜索引擎的进入使 更多用户接触搜索引擎应用。 不利因素： • 中国互联网用户规模增长已经开 始放缓 • 新晋互联网初级用户众多，其中 掌握输入法等技能有能力产生搜 索请求的的用户比例与之前相比 会有所降低
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中国搜索用户属性
年轻 学历 高 收入 稳定
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翻版必究各搜索引擎品牌用户属性：用户覆盖广泛，用户属性分布比较均衡。
谷歌：较高学历，较高收入，技术型和管理型职 业较多。
搜搜、搜狗：学历一般，年龄和收入向两端分 布，蓝领用户和自由职业者较多。 注：TGI指数,即目标用户群体指数，查看目标用户群市场覆盖情 况占所有用户 市场覆盖情况的比例。研究目标群体在特定指标上的比例与总体 在该指标上的 比例的比值。TGI指数＝（目标用户群体在某网站的市场份额/所 有网民在某网 站的市场份额）*100。 Source： N=3468， 2011年8通过艾瑞iclick社区调研获得。 版权所有 翻版必究
名词解释：“关联应用”为搜索引擎在搜索结果页直接呈现的在线应用，用户可在搜索所有
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SEM的发展
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中国企业搜索营销分析主要发现
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传统媒体与网络媒体对企业营销价值差异
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企业眼中的传统媒体与网络媒体
SEO可以做什么?
搜索引擎的工作原理
搜索引擎的排名规则
搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？
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搜索引擎优化（SEO） SEO为什么这么火？
SEO简单介绍
SEO就是搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名、网站优 化等，英文名称为 Search Engine Optimization， 简写为SEO。 SEO是让网站设计符合搜索引擎检索习惯，从而提高 网站在搜索引擎的排名，使潜在客户通过产品关 键词在各大搜索引擎上都能搜索到网站，提升网 络营销效果。
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搜索用户的购买渠道和评价
近7成的用户在确定购买意向后，会选择实体店购买的方式。因此，搜索引擎是O2O（online to offline）模式的重要信息平台。 节省时间、信息、渠道是搜索用户最为认可搜索引擎在其购物决策中发挥的作用。
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搜索引擎改变了用户购买行为
搜索的出现
信息渠道方面，四类用户都比较偏好使用搜索 引擎。
导航型用户 接受信息较被动，关注商品质量，认可搜索 引擎作用。 信息型用户
偏好搜索资料的用户 户: 对于搜索引擎发挥的 作用和评价都处于常态水平。 了解企业和品牌信息的用户：偏好主动了解 信息，不太关注商品信息，偏好线下购买渠 道，对于搜索的期望更高。


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网络媒体越来越受到企业的重视
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搜索引擎与其他网络媒体对企业营销价值差异
品牌定位，消费者洞察
引起注意：信息告知
激发兴趣：执行搜索
营销平台：网络整合
传播致效：产生行动
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搜索营销持续助力企业发展的各个阶段
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搜索引擎营销对企业品牌价值提升作用
搜索用户最常进行信息型搜索
用户对于各类搜索目的的使用 依赖度都很高。 搜索工作资料、搜索非工作资料、 以及进行网站导航，是用户使用 搜索的最常目的。 最常进行信息型搜索的用户比例 最高，其它依次为导航型、交易型 和娱乐型。
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不同类型搜索用户搜索关注点存在差异
58.8%
18.2%
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搜索引擎激发潜在消费者的作用
5成以上的用户在搜索过程中有过被激发购物需求的经历。 产品介绍、知识介绍、网友问答、知识介绍都能发挥促进用户购买需求的作用。
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搜索用户的信息渠道和搜索内容
搜索用户在购买决策过程中，搜索引擎是首选的信息渠道。 搜索用户在购买决策过程中最关注消费者评价、商品性能和功能、以及价格信息。
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互联网经济高速发展
中国互联网经济飞速发展，市场规模预计2014年将达到2003年的30倍，同时增 长速度远高于GDP总体增长速度。
2003-2014 2014年中国互联网经济规模
7753.0
单 位 ： 亿 元
2001-2010 2010年中国经济主要指标增长率
92.10%
5646.5
互联网经济市场规模增速
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未来发展预测——市场规模与用户规模
中国搜索引擎市场呈现快速增长态势，艾瑞预测2011年中国搜索引擎市 场规模将达到 到171.1亿元，2012年达到 到260.4亿元； 中国搜索引擎用户不断增长，根据CNNIC预测2011年中国搜索引擎用户 将达到4.58亿人，2012年达到5.1亿人。
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小结
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SEM的原理
搜索引擎优化（SEO）简介
搜索引擎优化的任务是？
临门一脚：把SEM转为销售业绩
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搜索引擎优化（SEO）简介
搜索引擎优化-SEO
• SEO为什么这么火？
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搜索引擎优化（SEO）
什么是SEO？
为什么需要SEO？
“SEO”为什么这么火？
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搜索用户对于搜索结果中品牌的关注度
六成以上搜索用户经常关注搜索结果中的品牌信息。 搜索结果中的品牌信息是否与用户需求匹配是影响搜索用户关注品牌信息的最主要因素。
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用户对于搜索结果中品牌信息的接受度
9成用户对于搜索结果中的品牌信息持正面看法，近8成用户认可品牌专区的形式。可见搜 索用户对搜索结果中的品牌信息和品牌专区持认可态度。
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搜索用户对搜索引擎依赖度高
有明确购买需求的搜索用户通过各类其他渠道知道商品或服务后， 绝大多数搜索用户仍会选择搜索引擎进行深入了解相关信息。
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搜索营销在客户生命周期各阶段体现精准营销价值
用 户 需 求
企 业 策 略
搜 索 营 销 的 作 用
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各类型搜索用搜索引擎广告占比不断增长
与美国相比，中国搜索引擎广告在网络广告中的比重以及网络广告占GDP的 比重都有一定差距，未来中国网络广告市场和搜索引擎市场仍具备相当大的 发展空间。
中美网络广告占GDP比重 中美搜索广告占网络广告比重
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SEM的发展
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中国搜索用户分析名品牌量身定制的资讯发布平台，可整合文字、图片、视频等多种展现结果。
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不同类型搜索用户对于品牌和广告的态度
导航型用户
信息型用户
交易型用户
娱乐型用户
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搜索用户对于关联应用的使用情况和态度
超过7成的用户使用过关联应用。 用户对于关联应用的认可度和接受度高：近9成使用用户认可关联应用；近8成未使用用户将 尝试使用。
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搜索用户规模庞大，对互联网产生重大影响
目前，搜索引擎在各类网络应用用 户使用率中占比最高，为79.6%， 显示出搜索引擎是目前最重要的互 联网入口之一，对于网民分流发挥 重要作用。

作为信息收集和信息选择的中间环 节，搜索结果将会直接影响用户的 信息获得内容以及获得方式。 搜索引擎的高比例使用率，将为企 业主和用户之间搭建起互动的平 台，帮助用户精准快速获得产品信 息，也帮助企业准确定位目标用户 群体。
搜索引擎营销概述
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