论倡导绿色消费与绿色营销的现实意义
摘要
自70年代以来,全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命。

它从经济到政治,从观念到行为,对整个世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响,人们开始关心消费中的环境代价,呼唤既无污染又有益于健康的绿色商品。

绿色消费和绿色营销在现世意义下不仅仅是一个概念，一种方式，更是包含了一种深刻的道德意义。

市场营销在国际国内一场场绿色运动的影响下更是由传统的营销模式向绿色营销模式转变，而消费者对绿色消费的关注程度也日益上升。

绿色消费是绿色营销产生和发展的时代基础和思想基础,同样，绿色营销能有效引导和促进绿色消费。

绿色消费和绿色营销是社会发展的必然趋势。

关键词：绿色消费；绿色营销；环境；环保意识；道德
引言
公众的环保意识薄弱是我国与国外绿色意识的普及率存在很大差距的原因。

有数据表明，有82%的德国人、67%的荷兰人在超级市场购物时会考虑环保问题；77%的美国人表示，企业的绿色形象会影响他们的购买欲望；94%的意大利人表示选择商品时会考虑绿色因素。

而我国绝大多数人，尤其是成年人，从小受地大物博的熏陶，却全然不知我国在用不足世界总淡水量7%的淡水和只占世界总耕地量的7%的耕地来养活接近全世界22%的人口！这是多么大的环境负担。

由于我国人民绿色环保意识薄弱，有些企业和地方政府过分重视近期利益和微观效益，忽视环境保护和社会的长远利益，导致全国近三分之二的城镇已经被垃圾包围，600座城市中有99%的有空气污染问题。

76%的地方饮用水不合标准。

又据有关资料表明，上海有一定的环保意识的居民仅占56.3%，而其中多数人则希望“自己不受污染”，而“不要污染环境”的，只占少数。

号称国际化大都市的上海尚且如此，就更不用说中国80%没受过高等教育的农民了。

一．绿色消费和营销在经济发展中的诞生及我国的现状
绿色消费，即消费者的需求开始转向绿色、自然、和谐、健康。

绿色消费它有三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或者有助于公众健康的绿色产品,二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；三是引导消费者转变消费观念，向崇尚自然、追求健康方向转变。

所谓绿色营销，就是指企业
在营销过程中充分体现环境意识和社会意识，从产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式，直至产品消费过程中制定的有利于环境保护的市场营销组合策略。

随着社会经济的增长，消费者收入的不断提高，消费者对高质量生活环境、高健康水准消费内涵的呼声越来越高，绿色消费需求随之诞生。

人们越来越觉得健康的消费和生活才是拥有美好生活的必经之道，所以消费者越来越理性审视消费环境，并且在追求舒适生活的同时，注重环保，节约资源，实现可持续消费。

在我国，绿色消费依然不是社会的潮流。

总体来说，我国消费者的整体素质不够高，消费者的水平跟不上绿色营销的发展，了解和完全接受绿色营销的人数不够多，多数消费者甚至都不知道什么是绿色营销。

即使企业有心开发绿色产品，消费者在短期内也不会培养起绿色意识来。

其次，我国的市场经济还处于发展阶段，大部分的中小企业都处于一种谋求利益的阶段，而有些企业的领导者并没有很高的环保和绿色意识，也没有所谓的商业道德伦理，将破坏环境作为盈利的代价，只重视眼前的利益，破坏了子孙后代的利益。

他们这样的做法不仅破坏了生态平衡，违背了道德良心，并且他们的较低的绿色意识直接影响了他们生产的产品的绿色环保程度，降低了消费者对他们产品的选择。

并且，开发绿色产品需要花费企业的人力物力财力，有些正在发展的企业认为传统的产品和管理方式依然可以盈利，所以根本不愿意花大的代价和高风险去改变。

再次，中国的政府最近几年开始重视环境保护，提倡把环境的利益放到第一位，为子孙后代谋福利，但是政府的认识毕竟是起步阶段，对一些绿色企业的保护力度不足。

虽然国家对绿色营销已经制定了一些保护措施与政策，但是在地方执行的时候，由于一些地方的地方局部保护，忽视环境保护，所以绿色产业和绿色营销很难发展起来。

二．绿色消费驱动下绿色营销的发展趋势
虽然我国绿色消费和绿色营销的发展现状不容乐观，但是，绿色消费和绿色营销是社会发展的必然趋势。

社会可持续发展战略呼唤绿色营销。

很多工业发达的发达国家都经历过工业革命对环境的破坏，例如英国。

而由于对环境的破坏引起的一系列的问题使我们意识到了对环境保护的重要性。

社会经济的长足发
展，在为社会创造巨大财富，给广大消费者提供物质福利及给企业带来巨额商业利益的同时，却严重地浪费了自然资源，破坏了自然生态平衡。

因此，就必须要实施可持续发展的绿色战略。

伴随着社会的发展，物质文化精神生活越来越丰富的我们不再满足于过去吃香喝辣的生活，取而代之的是对健康生活的追求，今天的人们更注重食品的健康和营养，人们希望自己食用和使用的每一顿饭每一件物品都是健康和无公害的。

由于人们观念的转变，所以绿色营销正好迎合了人们的需求，因此具有很长远的发展前景。

三．绿色消费和绿色营销的意义
2003年以来，格兰仕推行“以旧换新”活动，即消费者手中的任何品牌的废旧家电，均可根据情况折换现金，用于购买格兰仕部分产品的优惠。

同时，格兰仕联系专业的环保公司对回收的废旧小家电进行环保处理，为绿色环保做出了自己的贡献；2006年，格兰仕在北京、山东、福建、辽宁等十多个城市开展的“绿色回收废旧家电”活动，成为当年淡季小家电市场“绿色营销”一道亮丽的风景线。

同时，从2007年3月起，格兰仕旗下多种产品都打上了号称中国的ROHS的橙色环保标签。

让消费者参与到回收活动中来，就是承担起一份环保的社会责任，这就是格兰仕的经验。

为此，该公司一直致力于以实际行动让更多的人树立环保意识，塑造一个对社会负责任的企业公民的形象。

绿色营销可促进资源合理配置，提高资源的使用效率，这就迫使企业从人类生存和社会持续发展的利益出发,把开发和利用资源与保护环境结合起来，把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提高的经济活动中。

绿色营销有利于企业的国际化经营,有利于企业占领市场和扩大市场销路。

我国企业只有积极开发绿色产品，争取“绿色标志”，全面开展绿色营销活动，才能打破某些国家的“绿色壁垒”，扩大产品的出口额和国际市场占有率，进一步推进企业的国际化经营企业,通过绿色营销，为消费者提供绿色产品，满足消费者的绿色需求，可以扩大市场占有率，提升企业的市场竞争能力，使企业立于不败之地。

绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化在企业内部营造清洁、绿色、环保、安全的工作环境，有利于保护企业职工身心健康，更有利于培育企
业“绿色文化”。

２１世纪的企业将面临着一系列的挑战。

不仅仅是企业，全人类和社会也面临着环境对我们的巨大的考验。

我们只有做到绿色营销和绿色消费，才能改变消费者的消费观念和企业的经营观念，这样才能更好地保护我们赖以生存的环境，并且促进企业和社会的长足发展，才能真正做到“天、地、人”完美的结合和真正的和谐。

参考文献：
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[2] 李玉辉《实施绿色营销的意义与对策》[J]哈尔滨商业大学学报,2003（1），100-101
[3] 马宁《绿色营销的意义与探讨》[J]企业与科技,2013.(10)， 299-300
[4] 王志霞¹张爱晨²《浅谈我国绿色营销的现状及对策》[J]经济管理,2011（16），200。