D
根据参与者者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于
A、复杂购买行为
C、化解不协调购买行为 百科全书属于°
A、便利品B、选购品
企业对中间商的基本激励水平应以
A.中间商的业绩B.企业实力C
寻求多样化购买行为 习惯性购买行为
C、特殊品D、非渴求物品
__为基础。(
.交易关系组合D.市场形势
向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于
A、激励B、自我实现C、社会
“品牌竞争”是一种竞争；“欲望竞争”则是
A、高级低级B份额
C、份额利润率D利润率
顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品，属于消费品分类中的 质品。(B)
A、方便B、选购C、耐用
企业营销战略是关系企业营销活动中最高层次的决策， 殊性的特点。(
A、对抗性应变性B
C、快速渗透策略
D、利润
分销策略。(A
D推广
B、清晰的品牌诠释D符合CI要求的创意
以求迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，这种策略叫做B、缓慢掠取策略
D缓慢渗透策略
构成容量很大的现实市场，必须是
人口众多而在于购买力高
购买力高而购买欲望大
人口众多而购买欲望大
人人口众多、购买高而购买欲望大
A、
B、
C、
(B
)
A、反抗B、减轻
C、转移
D、
保持
产品概念中最基本、最主要的部分是
。
(A)
A、核心产品B、有形产品
C、无形产品
D、
附加产品
企业利润达到最高是在产品生命周期的
。
(C)
A、介绍期B、成长期
C成熟期
D衰退期
对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的
C全市场分析D、资源供应分析
A、协调市场营销B关系市场营销
C反市场营销D开发市场营销
产品组合的，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A.长度B.宽度C.关联性D.深度
在促进购买者对企业及其产品的了解方面，的成本效益最好。
A、人员推销B、销售促进C、宣传D、广告
10、 下面属于现代市场营销理论研究的主要对象的是。
A、生产者的成本B、能够满足顾客需要的内质
C、质量的优劣
宏观营销环境中的“趋势”是指的一种具有某些势头和事件的方向或顺序。(B
A、政治性B、持久性C临时性D不确定性
“复杂的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对的市场情况为:
“购买介入程度”又。(A)
A、大高B、大低C小高
20.
21、
22、
23、
A.生产B.分配C交换D.促销
15、 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是。
A.市场营销观念B.社会营销观念
C.市场营销管理哲学D.生产或销售观念
16、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是
C.市场营销导向型D.社会营销导向型
的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 可控制D.不可控制
《营销管理》模拟试题及答案
一、单选题
1市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得一种社会和管
理过程。(B)
A、企业利润B、满足需要和欲望之物C、产品销售D、竞争优势
2、选择目标市场一般需要经过3个阶段：①;②对细分市场分析；③进行市场营销组合和成本分
析。(C)
A、顾客收入分析B、竞争对手分析
24、
25、
26、
27、
28、
30、
31、
33、
34、
35、
36、
37、
38、
在成熟期要增加顾客产品的使用率，是有效的措施之一。(A)
A、发现产品的新用途
B争取竞争对手的顾客
C、进入新的细分市场D改进产品的特点和样式
产品生命周期指出，引起产品在市场营销期间的
营销战略的分析基础。
A、销售量成本
C、销售量利润
A、消费者市场B、组织市场C产业市场D中间商市场
11、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的
A、核心产品B、有形产品C、无形产品D、附加产品
13、 在密封投票定价法中，供货企业报价的制定依据是。
A、企业的目标利润B对竞争者报价的估计Βιβλιοθήκη C企业的成本费用D市场需求
14、 市场营销的核心是。
A.零售B.批发C.代理D.直销
市场营销学“革命”的标志是提出了的观念。(A)
A.以消费者为中心B.以生产者为中心
C.市场营销组合D.网络营销
是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、 推广与公共关系等等。(C)
营业
是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
“认知价值订价”是一种 —
变化的原因，由此提供了制定不同
B成本价格D市场占有率 导向订价。
利润
A、顾客B、生产者C成本
企业尽可能利用更多的经销商销售产品的渠道策略称为
A、密集B、独家C选择
广告的USP策略就是要求作到每则广告都要有一个
A、明确的表演者
C、独特的销售主张
采用高价格、高促销费用，
A、快速掠取策略
A.供应商B.中间商C.广告商
威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做
A.理想业务
所谓环境威胁，
(
D.
O
B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务
是指在营销环境出现的对企业发展的及由此形成的
) 亏损预期 亏损预期
竞争威胁 挑战
(
B竞争威胁
D不利趋势
A)
经销商
B)
A、不利趋势
C、不利趋势 如果一位消费者因购买到的产品质量不好对企业进行投诉，按照赫茨伯格的“ 是属于类因素没有得到满足的行为结果。
18•康佳电视中的“康佳”二字是。
A.招牌B.品牌名称C•品牌标志D.都不是
19.消费者购买过程是消费者购买动机转化为的过程。
A购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向
市场定位是在细分市场的位置。(B)
A.塑造一家企业B.塑造一种产品
C.确定目标市场D.分析竞争对手
从营销观点出发，一个产品的价值是由决定的。(B)
A、市场细分B目标市场选择
C、市场定位D执行和控制市场营销计划
世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸
D)
D、保健
竞争。 (B
需要满足方式
弱势
(B
D、特殊
具有长远性、全局性、
A
谋划性
对抗性
政策性 谋划性 价有利。
'双因素’论”解释,
品中的同
和特
烟区来应对，此种策略是。
C、应变性竞争性D
当某个产品富有需求价格弹性时，订价比订
A、低 高B、高 低C中 高
能培养友谊是比广告这种促销工具具有长处的地方。
A、公关B、新闻报导C、橱窗展示D、人员销售
在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是。
A、协调市场营销B关系市场营销
C、反市场营销D开发市场营销
企业开展目标市场营销的第三个步骤是。