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网络游戏策划案春秋争霸精品PPT课件
劣势:游戏内容不够丰富,对电脑配置要求高
成吉思汗
优势:厂商推广力度大,依靠版本更新保持热度并不断拉新 劣势:游戏本身与《天龙八部》有较大争议,用户相排斥
竞品分析ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
征途 优势:用户基数庞大,厂商地推团队庞大,推广方
式独特新颖
劣传势奇:游戏本身质量相对不高,运营时间过长 优势:可以说这是一款专门为PK爱好者设计的游
你们将成就霸王伟业! 天命在乱世中绽放你,们弱的者后在辈铁将蹄永下远凋传零颂!你沸们腾的的事战迹魂!引领勇士们踏上荣耀 的巅峰。团结吧,那样才拥你有要改战变,世便界作的战力!量;攻击吧,只有青春才能如 此恣意而为!
透明化的公会邀请
• 阶段性目的:
感情、利益、宣传三线并发,最大程度造势,引起公会兴 趣,从而响应号召
《春秋争霸》你要战,便作战! 宣告pk大赛展开
快来邀请你的朋友参战 运用于综合媒体,拉拢非游戏玩家
游戏内八卦消息 论坛社区,博客空间中展开炒作,挑起玩家兴趣
针对游 戏用户
针对 大众 用户
第二推广阶段
为什么在游戏中设置和游戏性做解答 极度强调PK和团队战斗的网游
时刻报道赛事 刺激热血的赛事会引来更多的
《春秋争霸》推广方案
悦维互动传媒 2010.9
目录
市场分析 推广思路 推广策略
媒体选择
市场分析
竞品分析
魔兽世界
优势:最受欢迎的MMORPG,内容丰富,具备相当量的稳定用户基础 劣势:游戏内容深度,不适合轻度游戏玩家
永恒之塔
都不是最优势贴:画合面精春美、秋特色争飞行霸系统目,厂标商推用广力户度强的产品
媒体选择类型
由网民的触媒习惯及竞品投放媒体类型 得出以下媒体类型:
✓ 门户类 ✓ 游戏类 ✓ 视频类 ✓ 客户端类
另外:搜索引擎类和网吧媒体类也是必须的
媒体应用时间表
运营轴
第一推广阶段
第二推广阶段
第三推广阶段
门户/一线游戏媒体
门户/一线游戏媒体
视频/客户端媒体
硬广
网吧/搜索类媒体
视频/客户端媒体 网吧/搜索类媒体
热血传奇20热0血9传媒奇体2选01择0年投放媒体
竞品广告诉求点
百大行会巅峰对决!夺80攻武器,抢服务器命名权!
《热血征途》即将公测!最畅爽的PK网游!
经典PK融合即时战略,最激情的指挥战役!
十大必玩理由,畅享激爽PK
如果不火爆,不激情,不赚钱,请您删号走人!
820甄子丹出任无双“百万豪杰总教头”,号召天下豪杰一起战斗! 更有技术含量的PK、更丰富的对战玩法、超酷的“隋唐名将”!
戏 劣势:随着私服的逐渐增加。也导致了传奇游戏
质量的下降。
小结
➢《春秋争霸》是提倡刺激的游戏,适合男性玩家 ➢《魔兽世界》等高端产品不成为最大的竞品 ➢《征途》、《传奇》等游戏会构成直接威胁 ➢产品的推广更偏向于二三线城市/媒体 ➢网吧推广和地推将起到重要因素
推广思路
推广目的
第一推广期
❖占据核心 游戏玩家
第二推广期
第三推广期
❖吸引 MMORPG类 重度网游人群
❖感染其他类 人群
❖对《春秋争 霸》的潜在用 户进行全面挖
掘
滚雪球式壮大用户
第三推广期
第二推广
的用户
期的用户
第一推广
核心游戏 期的用户 媒体硬广
软文 活动空战公世关活纪的动受众各 全类面媒曝体光
春秋争霸的受众
推广策略
第一推广阶段
介绍游戏特色、攻略等等 在游戏媒体、二线垂直游戏媒体中展开
通过专题站聚集公会,专属平台凝聚公会黏性,以百强公会 会盟记者招待会进行落地宣传,放大扩展事件影响力
Like this!
第三篇 征兵
• 阶段性目的:
大力扶植中小型公会,达到整理实力均衡的目的,为公会 对抗提供更多的可能性
第四篇 誓师
• 阶段性目的:
通过誓师系统,确立对战阵营,借助公会矛盾制造话题炒 作
公会誓师平台
A 城
C城 B城
第五篇 练兵
• 阶段性目的:
配合封测、内测针对公会进行发号炒作,提升账号价值
帐号 KOK灭世狂舞 北狼网游公会
SPEED神话
DOD不死血战
观战者
围绕PK特点的特学情节进行报道 游戏媒体,二线垂直媒体,论坛社区,全面展开
游戏内八卦消息 游戏八卦一直贯穿于全程,但内容需要根据当时情况而定
第三推广阶段
《春秋争霸》PK大赛赛事报道 通过不断报道赛事,吸引玩家
公会/家族相关采访、报道
游戏内八卦消息 针对游戏中出现的有趣、可笑、暧昧等事情进行炒作
第二篇 会盟
• 阶段性目的:
通过专题站聚集公会,专属平台凝聚公会黏性,以百强公 会会盟记者招待会进行落地宣传,放大扩展事件影响力
官方宣传区: 每日实力公会 展示、公会排 名、公会新闻 等
公会入驻区: 体现公会名称、 公会人数等信 息,并且可以 选择加入某公 会或向某公会 下战书
扩大影响力
• 阶段性目的:
公关实现
时间周期:1个月 垂直类游戏媒体重点新闻(首
页、推荐等位置) 游戏类媒体软文 20家以上 发稿 30篇次以上
媒体选择
网游玩家触媒习惯
竞品投放媒体
《征途》2006年投放媒体 《征途》《20征0途7年》投20放0媒8年体投放媒体
竞品投放媒体
热血传奇2007投放媒体
热血传奇2008投放媒体
第一篇 英雄帖
• 阶段性目的:
感情、利益、宣传三线并发,最大程度造势,引起公会兴 趣,从而响应号召
史无前例的万人城战,不能没有你!我们诚邀您和您的公会踏入《春秋争 霸》之境,在这壮阔史诗中划出属于自己的荣耀篇章!
也许……你们终会在时间流逝中黯淡。 也许……世人从不知晓你们的名字。 你们——会是但下《一春个秋写争下霸神》话会的铭英记雄你吗们?今天所做的一切!
史无前例的荣誉
霸王的名字将会成为主城英雄人物受人敬仰
公开透明的巨额悬赏
50万巨额财富只属于王者
阳光普照,雨露均占
优秀公会成员均能获得丰富的虚拟奖品
让英雄帖传播互联网的每个角落
飞鸽传书:公会会长邀请函邮件通发 檄文通发:游戏垂直媒体专题,新闻宣传 密信往来:长期合作公会书面邀请 街头巷议:垂直媒体软文宣传&各游戏论坛话题炒作 视频传播:视频媒体贴片广告覆盖
二线游戏垂直类媒体
软文
20家媒体软性配合贯穿推广全时间段
公关
围绕比赛报名
围绕赛事报道
围绕游戏八卦
围绕游戏介绍、特色
围绕角逐冠军
围绕“暧昧”事件 后续报道
你要战,便作战!
史无前例的万人城战,不能没有你
第一篇:英雄帖 第二篇:会盟 第三篇:征兵 第四篇:誓师 第五篇:练兵 第六篇:决战 第七篇:加冕