部分中，不局限于用文字表述，可适当加入统计图 表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列， 绘制实施时间表，有助于方案核查。人员的组织配置、活动 对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明。
必备知识
6. 经费预算
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后， 用清晰明了的形式列出。
3. 活动目的、意义和目标
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述 清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到 之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等） 都应该明确写出。活动目标要具体。
4. 资源需要
列出所需人力资源、物力资源，包括使用的地方，如教 室或使用活动中心都详细列出。资源可以分为已有资源和需 要资源两部分。
2. 班级同学分小组、团队合作，完成任务二“任务引入” 部分的营销策划案，并制作PPT进行展示PK，评出班级 优秀营销策划案。
3. 大学生“三创”大赛又要开始了，请同学们各自寻找创 业项目并成立创业团队，合作撰写创业策划书。
7. 活动中应注意的问题及细节
内外环境的变化，不可避免地会给方案的执行带来一些不 确定性因素。因此，当环境变化时是否有应变措施、损失的 概率是多少、造成的损失多大、应急措施等也应在策划中加 以说明。
8. 活动负责人及主要参与者
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位。
必备知识
三、注意事项
（1） 语言表达简单明了。可使用插图或利用流程图等新 颖方式，力求一目了然，附属内容可添加于附表中。
必备知识
一、概念
创业策划书是创业者计划创立的业务的书面摘要。它用以 描述与拟创办企业相关的内外部环境条件和要素特点，为业务 的发展提供指示图和衡量业务进展情况的标准，通常创业策划 是市场营销、财务、生产、人力资源等职能计划的综合。
二、结构和内容
1. 封面
封面的设计要有审美观和艺术性，一个好的封面会使阅读 者产生最初的好感，会有很好的第一印象。
7. 市场预测
需求预测、市场预测市场现状综述、竞争厂商概览、目标 顾客和目标市场、本企业产品的市场地位等。
8. 营销策略
市场机构和营销渠道的选择、营销队伍和管理、促销计划和 广告策略、价格决策。
必备知识
9. 制造计划
产品制造和技术设备现状、新产品投产计划、技术 提升和设备更新的要求、质量控制和质量改进计划。
2. 计划摘要
它是浓缩了的创业策划书的精华，计划摘要涵盖了计划的 要点，追求一目了然，以便读者能在最短的时间内评审计划并 做出判断。
必备知识
3. 企业介绍
这部分的目的不是描述整个计划，也不是提供另外一个概要， 而是对公司做出介绍，因而重点是公司理念和如何制定公司的 战略目标。
4. 行业分析
在行业分析中，应该正确评价所选行业的基本特点、竞争状 况以及未来的发展趋势等内容。
5. 产品(服务)介绍
产品介绍应包括以下内容：产品的概念、性能及特性、主 要产品介绍、产品的市场竞争力、产品的研究和开发过程、发 展新产品的计划和成本分析、产品的市场前景预测、产品的品 牌和专利等。
必备知识
6. 人员及组织结构
在创业策划书中，必须要对主要管理人员加以阐明，介绍 他们所具有的能力、他们在本企业中的职务和责任、他们过去 的详细经历及背景。此外，在这部分创业策划书中还应对公司 结构做简要介绍，包括公司的组织结构图、各部门的功能与责 任、各部门的负责人及主要成员、公司的报酬体系、公司的股 东名单、认股权、比例和特权、公司的董事会成员、各位董事 的背景资料。
二、结构和内容
营销策划书没有固定的格式，但却有一些必备的项目。
1. 封面
(1) 策划书的名称； (2) 被策划的客户； (3) 策划机构或策划人的名称； (4) 策划完成日期及本策划适用时间段。
必备知识
2. 前言
简单介绍委托情况，策划目的地意义，以及策划的概略情况。
3. 目录 4. 概要提示
阅读者通过概要提示，可以大致理解策划内容的要点。
必备知识
一、概念
活动策划书是活动策划成果的表现形态，通常以文字或 图文为载体，策划方案起端于提案者的初始念头，终结于方 案实施者的手头参考，其目的是将策划思路与内容客观地、 清晰地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。
必备知识
二、结构和内容
1. 活动策划书名称
尽可能具体地写出策划书名称，如“×年×月××大学 ××活动策划书”，置于页面中央，也可以写出正标题后将 此作为副标题写在下面。
10. 财务规划
现金流量表、资产负债表以及损益表。
11. 风险与风险管理
企业在市场竞争和技术方面都有哪些基本的风险，并且 分析如何管理风险以及避免危机的措施。
三、注意事项
（1） 要清楚、简洁、通俗易懂。 （2） 要有具体资料，有根据和有针对性的数据必不可少。
写作实训
1. 为了丰富同学们的校园生活、展现我院的独特风采，院 团委将于11月开展校园文化活动周活动，请设计撰写校 园文化活动周活动策划书。
项目三 创意策划
任务一 活动策划书 任务二 营销策划书 任务三 创业策划书
任务一 活动策划书
任务引入
感恩节是每年十一月的第四个星期四，是西方国家一个 古老节日，是合家欢聚的节日。中国自古就有“受人之恩， 当涌泉相报”的古语，感恩是中华民族优秀的道德传统。我 院团委将于感恩节举办活动，为大家提供一个感恩的平台， 营造感恩校园。为了保证活动的顺利开展，我们怎样来撰写 校园感恩节活动策划书呢？
5. 正文
这里以一般整体策划书为例简单介绍。 (1) 营销策划的目的 (2) 企业背景状况分析 (3) 营销环境分析 ① 当前市场状况及市场前景分析 ② 对产品市场影响因素进行分析
必备知识
（4） 市场机会与问题分析 ① 针对产品当前营销现状进行问题分析 ② 针对产品特点分析优、劣势。 （5） 营销目标 （6） 营销战略（具体行销方案） （7） 策划方案各项费用预算 （8） 方案调整
2. 活动背景
首先，这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取 内容重点阐述，具体项目有基本情况简介、主要执行对象、 近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响以及相关目 的动机。其次，应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内
在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作出全面的分析。
必备知识
将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进 行详细的描述，并通过对情况的预测制订计划。如环境不明， 则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
6. 结束语 7. 附录
三、注意事项
任务三 创业策划书
任务引入
年年毕业季，许多毕业生都在美丽的校园里忙着拍照留 影。有摄影专长的范能和他的同学们从中看到了商机，想创 立一个“校园摄影工作室”，承接毕业写真、校园情侣微电 影拍摄等业务。范能和他的团队找了一份创业策划书模板来， 进行分析、研究与撰写，准备好好筹划创业大计。
（2） 内容要具体。
任务二 营销策划书
任务引入
11月苏州旅游开始进入淡季，康辉旅行社教育园北区营 业部受旅游淡季影响，近期销量下滑。如何做好淡季营销呢？ 营业部的旅游营销可以结合景区的特点，抓住感恩节的契机， 将感恩节营销做得缤纷多彩。让我们来策划一下如何营销吧。
必备知识
一、概念
营销策划书是根据市场变化和企业自身实力，对企业的产 品、资源及产品所指向的市场进行整体规划的计划性书面材 料。