暨南大学硕士学位论文题名(中英对照):我国电影节管理模式与发展对策研究Research on Management Modes&Developing countermeasures ofFilm Festival in China作者姓名:杨晓娟指导教师姓名:谭天及学位、职称:教授学科、专业名称:新闻学论文提交日期:2010年4月27日论文答辩日期:答辩委员会主席:论文评阅人:学位授予单位和日期:中文摘要我国电影节在文化产业和对外传播中的作用和影响与日俱增，但目前国内电影节尚处于发展的初期，在功能定位与管理模式上存在诸多不完善的地方。

本文系统研究国内外电影节并重点考察上海国际电影节和中国(广州)国际纪录片大会，运用会展学、经济学、管理学和文化产业等学科理论，对电影节的功能定位与管理模式进行深入全面分析。

电影节的功能可分为文化性功能和商业性功能，国内电影节在功能定位上出现一定的偏差。

上海国际电影节文化性功能异化为娱乐功能，中国(广州)国际纪录片大会过于强调商业性功能。

针对这些问题，笔者认为上海国际电影节应将重心转移到文化功能上，而中国(广州)国际纪录片大会需增强文化性功能。

笔者认为在不同的发展阶段，国内电影节应采用不同的管理模式。

在引入期采用政府主办、承办模式;在成长期采用政府一市场过渡模式;在成熟期，可以采用市场化模式。

目前国内电影节仍处于发育初期，应采用政府主办、承办的管理模式。

同时，针对发展中存在的向题，提出相应的对策。

关键词:电影节功能定位管理模式对策1.绪论1. 1研究缘起经济全球化风起云涌，文化全球化暗流涌动。

随着中国加入WTO过渡期的结束，中国文化将在更深的层次、更广的层面上加入全球化的浪潮。

国内电影节是中国文化“走出去”和外国文化“走进来”的重要桥梁，是中国文化融入世界文化的“推动器”，对保护文化的多样性和促进中国文化的繁荣，具有重要的战略意义。

中国电影节举办的成功与否，关系到未来中国在全球文化舞台上的角色和地位，关系到中国对外传播的力度和成效。

上海国际电影节，金鸡百花电影节，中国长春电影节，珠海电影节合称中国四大电影节。

另外，以某一电影片种或题材为主的电影节主要有中国(广州)国际纪录片大会、北京大学生电影节、北京国际儿童电影节、北京国际体育电影节和上海国际动画电影节。

国内电影节中，国际化程度较高的主要有上海国际电影节和中国(广州)国际纪录片大会。

在文化全球化的背景下，特别是中国加入WTO过渡期即将结束，国内电节将成为中国影视文化与国外优秀文化交流和激烈碰撞的结点，在中国文化发展中的地位和作用将越来越重要，也愈来愈受到政府和社会的重视。

政府的管理，在电影节的发展中具有举足轻重的作用。

管理模式是否适当，影响着电影节的可持续发展。

为了迎接文化全球化的机遇和挑战，国内电影节须不断完善自身的功能结构，以期在未来文化全球化中发挥应有的作用。

本文就以管理模式和功能结构为切入点来研究我国的电影节。

1. 2研究问题本文以我国电影节(不包括港澳台地区电影节)为研究对象。

对于电影节，国内工具书如《辞海》、《辞源》和《现代汉语辞典》等没有设置该词条。

但《辞海》与《现代汉语辞典》中对“电影”这一词条是这样定义的:“用电影摄像机以每秒摄取若干格画幅的运转速度，将被摄体的运动过程拍摄在条状胶片上，成为许多格动作连贯的画面。

然后经过一定的工艺过程，制成可以放映的影片。

当影片通过放映机以同样的运转速度被连续地投影于银幕时，由于人类视觉具有滞留印象的特性，观众便从银幕上看到放大了的活动影像”。

‘这是从广义上对“电影”进行注释，只要符合这一制作过程的都可称之为“电影”。

动画片、故事片和纪录片等，都是电影的一个片种。

相应的，国内(不包括港澳台地区)电影节如上海国际电影节、中国(广州)国际纪录片大会等，都涵盖在研究范围之内。

根据国际及国内实际情况，电影节的单元结构大致包括影片评优、影片展播、公共或专业论坛/会议等部分，有的还开设有影片交易市场。

本文以上海国际电影节与中国(广州)国际纪录片大会为考察重点，系统研究我国电影节。

主要探讨的问题是我国电影节如何确定自身的功能定位;总结目前存在着那些问题，对应的解决办法是什么。

在目前发展状况下，政府在电影节中应当发挥怎样的作用;在不同的发展阶段，电影节应当采取怎么的管理模式;世界知名电影节管理中有哪些可采用的经验;总结现阶段我国电影节管理模式中的不足之处，并提出改进建议，以期在未来的管理实践中有一定的参考和指导意义。

具体来说，主要包括以下几点内容:(1)电影节的功能主要有哪些，各种功能之间存在着怎样的关系，应怎样合理配置这些功能。

(2)国际发育比较完善的电影节在功能定位方面有哪些模式和可借鉴的经验。

(3)我国电影节在功能定位上的存在着哪些需要改进的地方，如何进行改进。

(4)目前国内电影节的管理现状如何，现今管理模式的现实及法律依据是什么。

(5)在不同的发展阶段，我国电影节应采用怎样的管理模式。

国外可借鉴的管理经验有哪些。

现阶段管理模式上有哪些需要改进的地方，提出合理化建议。

1.3研究综述目前国内对电影节功能定位与管理模式的研究以学术论文为主，尚无专著问世。

学术论文方面，主要的研究成果有赵斌的《沉思历史展望未来第八届上海电影节“中国电影一百年论坛”学术纪要》、舒克的《上海电影节离“国际A级”还有多远》.列孚的《为何9岁的上海电影节仍水土不服》、孙剑英等的《以全球视野关注人类生存一2007(第九届)四川电视节“金熊猫”奖国际纪录片评选活动综述》、解亥的《多姿多彩蔚为壮观一2009(第十届)四川电视节“金熊猫”奖国际电影节目评选简述》、石川的《试论电影节的品牌优势与特色定位》、聂伟的《国际特色市场运作专业特点一记第7届上海国际电影节》、唐志平的《国际化、专业化、市场化的品格追求——2007中国(广州)国际纪录片大会观察报告》、陈芳的《风从南方来—2009中国(广州)国际纪录片大会“广东日”侧记》、李耿晖、李佳音的《构建中外纪录片交流的发展平台—2005中国(广州)国际纪录片大会综述》。

李小夏、刘晶的《路漫漫其修远兮—记2006年中国(广州)国际纪录片大会》、陈犀禾的《回顾与展望:’国际化语境下的上海电影节》和付岩、李耿晖的《走国际化、产业化、市场化之路一中国(广州)国际纪录片大会发展模式浅析》等。

这些研究停留在对国内某一电影节概况介绍与综述的层面上户功能定位及管理模式相关的研究内容则很少。

对国外电影节的研究，也以学术论文的形式为主。

学术论文方面，李二仕的《国际电影节扫描》、戴蜻婷的《戛纳电影节综述》、张献民的《戛纳对电影节的某种定义》、徐红的《美国电影节的一“冰”与“火”，曾静的《戛纳电影节:法式的电影节》一等，对国际知名电影节发展状况进行概括性介绍。

另外还有一些文章着重探讨电影节和政治与商业的关系。

刘敏的《难以服众的第58届柏林电影节政治口味激怒媒体》探讨政治力量对电影节的影响，认为政治是柏林电影节的底色。

余楠的《威尼斯电影节:要钱就是要命》介绍了威尼斯电影节在市场化的冲击下商业化倾向。

严敏的《奥斯卡八十年》详细阐述了奥斯卡与政治、商业、时尚的关系，以及奥斯卡近年来在选片上发生的变化。

兰景婷的《浅评奥斯卡电影节中的商业契机》详细介绍了奥斯卡所带来的巨大的商业契机，阐释了奥斯卡与美国电影产业之间的互动关系。

美国R斯克拉的《喝彩背后:戛纳电影节的文化意义》、日本渡部实的《山形国际电影节与世界的纪录电影》、英国著名的导演兼制片人Parminder Vir的《新拉美电影节与电影、文化、政治》、（《Film, culture and politics: the festival of New Latin American Cinema》）、Abdullayeva.Z的《威尼斯电影节与文化艺术》、菲律宾大学大众传播学院新闻系助理教授Tessa Jazmines的《政治正在站污马尼拉电影节》( 《Politics,Violence Taint Manila Event.(Manila Film Festival)》)、美国《纽约时报》影评人Manohla Dargis的《政治潜隐多伦多电影节》(《Politics Arch And Subtle At Toronto Film Festival》)等，对特定的电影节与文化、政治的关系做了深入阐释。

另外，加拿大著名的电影导演马克一帕兰森(Mark Peranson)发表在《Cineaste》上文章《首先得到权利，然后是金钱:两种电影节模式》(《First You Get the Power, Then You Get the Money: Two Models of Film Festivals.》)将电影节分为商业电影节与观众电影节两类，并从财政预算、商业赞助、观众参与、，商业运作、市场竞争状况等方面进行对比研究，详细阐述了利益团体如分销商、赞助者、政府、观众和影片制作人等参与两种模式的电影节的动机2。

总体上看，对电影节研究还没呈现出系统性，对电影节功能定位与管理模式涉及不多。

虽然目前对国内电影节的研究成果数量有限，但与电影节密切相关的会展功能定位和管理模式的研究则较多。

会展研究的学术著作主要有:施昌奎的《会展经济运营、管理与模式》、俞华朱立文的《会展学原理》、杨春兰主编《会展概论》、胡平主编的《会展管理概论》、《会展运营管理》、唐少清主编的《会展运营管理》、·刘大可、陈刚、王起静主编的《会展经济理论与实务》、马勇、肖轶楠的《会展概论》等，这些研究大都认为会展功能分为经济性功能与信息传播功能。

在会展的运营与管理模式研究上，学术著作中相关论述较多。

施昌奎的《会展经济:运营·管理·模式》中对国际会展的运营和管理模式进行了研究并分为三类:德国和法国的政府干预型模式、美国和中国香港地区的市场运作模式、新加坡和中国的政府扶持模式。

胡平在其主编的《会展管理概论》中认为，中国会展业的运营和管理模式为政府引导、企业自律、企业自主和社会监督模式。

在学术论文的相关研究成果中，陈锋仪的《政府主导型会展模式研究》，对国际会展发展模式分析、政府主导型会展与其他会展发展模式的比较分析和政府主导背景下的业态分析。

认为政府主导型会展发展模式在表达会展经济特征中的“城市助推器”、“城市面包”、改善城市公共服务体系特别是迅速形成产业规模和市场规模有着其他会展发展模式无法企及的作用。

需要强调的是，以上研究成果主要以广交会、高交会等商业会展为研究对象，这些功能也多是交易市场诸功能的细化与泛化。

虽然国内电影节也多设立影片交易市场单元，但主体活动仍属于文化交流的范畴。

因此，国内电影节既表现出与一般商业性会展的共性，同时也表现出一些文化会展的独特的功能。