由于颐康产品的特殊性,应该发展多元化产业,带动颐康品牌食物产品, 运用整合营销的方式,包括公益事业及高层公关,企业大众宣传及广告策 划, 颐康的形象提升以及宣传产品策略.以颐康的禽肉产品为主,多元化发 展为辅,从企业发展策略分析,它是顺天时而自然一体的策略.我们合理地 对颐康品牌的定位,对企业的发展是百利而无一害的,并且要坚持的推广 下去
颐康虽然名气在外,但名声及市场是相对于行业内的客户, 颐康如果没 有新的品牌及新的营销模式去运作市场,一定会被各区域品牌纷纷瓜分 各自所在的区域市场.加之国外相关品牌抢滩中国,竞争更为激烈. 颐康想 靠原来的营销模式,依赖原有的品牌知名度,去实现企业的利润的增长,已 经很难了,自加入WTO以来,渠道会越来越窄,现在的销售对颐康来说:应 该是挑战性极强的,要不时的做好备战准备. 颐康面临的威胁是什么 这是 大家很清楚的.
我们必须首先明确品牌的最终目标和结果是什么,就是企业希望自己 的品牌给消费者一种什么感觉,然后去引导消费者逐渐认知和认同自己, 要注意品牌特征不是企业告知的,而是消费者感知的,因此要特别关注消 费者的感受. 二,清楚企业品牌与产品品牌的关系.
颐康的品牌推广应该是企业给大众的感知结果,是企业的内涵和企业 的行为体现,比如企业文化,企业形象,企业标识,企业口号等. 三,顾及颐康的品牌特征鲜明,差异性,品牌特征的塑造不能脱离产品概念.
商中留下好感,达到颐康品牌的最大知名度. 理论方面,品牌的特征就是品牌的特点,气质和内涵,是品牌的深层次表
现,企业为了使自己的产品变成未来的"明星",就要让自己的产品和品牌 富有特征,具有差异性.这是我们必须要关注的. 颐康食物有限公司属于大 型的民营企业,其业务属于农副产品,其产品及关联行业具有一定的特殊 性,所以在品牌推广方面应该着重考虑企业的产品与企业文化的关联性. 在颐康品牌扩张策划案中,本项目所实施的品牌策划,将帮助颐康实施品 牌经营战略,从而走向省内外名牌之路.我们在品牌塑造中着重考虑以下 因素或者说遵循如下理念: 一,清晰的认知品牌特征的目标和结果.
选择符合颐康企业品牌形象定位的最具吸引力的明星作形象代言人, 拍摄电视广告: 30秒(套拍5秒标板,15秒). 对形象代言人的要求是:朴实,健康形象,建议候选人:赵本山. 创意: 影视画面的基本特征是:另附 画外音: 健康元素--颐康元. 字幕:LOGO
电视广告选择播出:(1)CCTV――7套节目,四川卫视,成都电视台,当地 电视台等(建议选择) (2)目标市场的省级电视台 :凤凰卫视等 2,拍摄15分钟专题片,联系CCTV―7播出,创意策划,脚本设计以颐康企业 文化,品牌内涵,团队合作,领导讲话(谈话),产品服务, 颐康形象提升等为 主,由专业的影视广告公司负责拍摄. 3,平面广告
3,O―机会分析 目前颐康的品牌可能只是某些区域性市场取得成功,像水井坊除广州
外,其他区域市场操作并不成功,而农副业也一样,大多食养企业并不十分 重视品牌的推广,当然他们的渠道是畅通的,其营销运作的模式十分粗放, 对区域保护,网络管理,终端运作的概念也较为淡化,整合运作留下了巨大 的契机.我们在合理的定价后,加上规范的营销管理,重视战略,战术的运用 和终端的深度运作,一定会保证颐康品牌市场的成功. 作为西南最大的优质土鸡品种繁育、生态养殖、鸡肉食品精深加工科技 型企业，在市委、市政府工业强市战略的引领下，颐康加大资金、科技 投入，努力把颐康打造成中国绿色食品营养套餐的龙头企业，实现创中 国驰名品牌，建现代化饮食集团的目标。对提升企业形象具有重大的现 实意义和战略意义.可以进行无限的公关宣传及软性报道. 4,T―威胁分析
实施品牌战略的整合营销传播要点
一,品牌定位. 品牌类别定位: 颐养天年，健康长寿,公益形象代言产业者,社会福利形
象者,健康形象. ・非典时期后,人们更加关注健康,快乐的生活方式, 颐康要做引导者 ・消费群体更重视自我,重视消费的感受,在乎别人对自己的评价,希望得 到别人,社会的认同; 颐康要最引导者. ・导入系统,坚持执行贯彻系统的精神.; ・接触的媒体多,接收信息的渠道多; ・对媒体,资讯的敏感度高; ・喜欢绿色,追求健康; 颐康品牌形象定位:注重感情,实事求是,一步一个脚印,倡导健康。
产品质量既涉及到产品设计,研发阶段的工作又包含生产加工阶段的 工作,同时又是整个企业管理水平的侧面反映,因此建立品牌不仅是企业 品牌部门或市场部门的工作,而是包括研发,市场,行政等部门在内的所有 员工的工作.
处理客户不满和售后服务质量,在品牌企业的日常工作中占据较大比 重.企业要建立完善的服务体系,良好的服务是企业长久生存的生力军. 品牌传播篇
" 颐康"看名字也就是"颐合健康".但名称的深处有以下内涵: 颐养天 年，健康长寿,此名称将"颐康"的品牌理念完美诠释.公益形象代言产业 者,社会福利形象者,健康形象." 颐康"是一种在纷繁复杂的现代生活中对 生命的思索和对话,是一种穿越时空的生命悟对,是一种现代人情感的阐 释,表达和释放. 3,理念定位
特色鲜明方面,充分提升企业形象和颐康品牌内涵. 四,名牌是一种象征,是高质量的寓意. 五,在操作手段方面.运用整合传播的方法予以重拳出击,包括导入企业形 象识别系统,公益事业及高层公关,企业大众宣传及广告策划, 颐康的形象 提升以及2008年品牌推广等. 策略篇 "颐康"的品牌定位 整体品牌推广主题:新文化,新内涵,新颐康 颐康食物有限公司作农副产品的领袖者,又是四川业界的龙头老大,在如 今竞争品牌纷纷披上战袍攻打市场之际, 颐康食物有限公司没有理由不 去利用自己的优势去占领更多的省内外众多空白市场份额, 颐康强势品 牌的推出不仅是利润的最大化,而且会使原有颐康品牌形象得以极大的 提升. 为颐康食物有限公司量身定做的知名品牌. 1,国内众多品牌目前是以"质量+文化"为核心理念的品牌策略,
建议选择在京,天，唐，沪，杭，宁，广，深，株，港等大都市广受 目标消费群体欢迎的主流及非主流媒体广告: 4,长期路牌广告
建议选择川，渝等大都市和省会城市主要的街道. 5,社区周围广告
在社区设置一些娱乐因素,所有的公益形象因素突出品牌,展示品牌的 魅力,从而使大众驻足停留, 在物欲横流,信息爆炸之后,需要品牌带给人们的感觉是颐康品牌推广的 关键.公益,"事件"元素是品牌通向感官的媒介,反过来说,多感官延伸的媒 介及其内容就是我们所指的公益,"事件"元素. 这些素材必须和品牌形象, 品牌个性相吻合,产生足够的感染力.结合品牌的核心价值,品牌个性表现, 来充实品牌,来演绎品牌,使品牌充满朝气,充满活力. 5,"事件"品牌推广之一，表现品牌个性化.
农副产品业包括颐康食物有限公司在内,也应该以此为基本的品牌定 位目标.在质量方面,毋用多说;关键是文化这一块.从颐康品牌理念"务实/ 创新/敬业/同心"尽情演绎也可窥一斑,但颐康的品牌推广应该与产品的 概念存在着一定的关联性.从颐康品牌定位上讲,由于产品的特殊性(农副 产品,客户群是普通大众),应该从深层次的文化内涵以及"颐康"本身挖掘 更多,更容易让人接受的理念.一个好品牌理念如果没有深层次的文化内 涵做支撑,相信这种理念也是空洞的. 2,品牌名称定位:
通过新颖,形象的创意思路和丰富多彩,生动有趣的执行手段,综合运用, 在各主流媒体大量播发软文,引起消费者的共鸣,引起消费者对品牌建立 印象来演绎品牌的风格,表达品牌的主张,达到与消费者沟通的目的.
品牌生动化传播主要体现在广告创意,促销活动和新产品推广等各个 方面,以其形象性,新颖性和生动化来加强与消费者的沟通.品牌生动化要 求广告不再枯燥无味,创意不再单调,促销活动变得时尚而流行,商品的展 示变得独特而时髦.品牌的生动化给品牌核心价值的表现插上了腾飞的 翅膀,成为品牌外延多姿多彩的表现形式,为品牌注入流行,时尚,亲切,柔 情或众多的人类情感,使得品牌的个性更加突出,形象更加丰满,表现更为 活泼生动,真正地赋予品牌以人性,让品牌活起来,从而达到和消费者的充 分沟通. 6,参加国内农副产品展销博览会,展示品牌形象. 7,与四川电视台合作,宣传颐康品牌内涵 8,"事件"品牌推广之二:.建议做一期成都台《公益歌曲大擂台暨颐康新产 品发布》活动
经营理念――为公司创造最大价值的同时，让客户与股东双赢，让员 工与公司一起成长，让社会公众享受颐康全方位的人文关怀。 价值观――钩建以客户为导向的快速反映组织团队,用创新的理念,体制, 管理,技术,推动公司的可持续发展,用诚信铸造品牌. 核心价值观――敬业奉公,兢兢业业,以企业的利益为第一 "颐康"SWOT分析 1,S-强势分析
颐康扩充市场品牌策划方案 目录 前言
策略篇 SWOT分析
品牌营销策略 品牌形象战略要点
品牌传播篇 实施 前言
颐康食物有限公司在当地民营企业中的知名度,美誉度以及销售额是 名列前茅的,与之对应的颐康企业品牌塑造也需要提升一个新的高度.要 加大和扩充市场建设和品牌塑造的经验和方法,努力的对品牌深层次的 内涵与气质的挖掘,使得颐康品牌持有品牌特征与个性,在消费者和经销
1,深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值,系统构筑品牌的文化 内涵,使品牌形象在消费者心目中最为独特,正面和清晰.
在现代商业社会,企业品牌对大众生活的影响日益深刻."文化无价",颐 康品牌进入文化境界及公益福利事业,文化品牌就成为了企业万古长青 的摇钱树,而公益福利事业是成功企业的基石. 颐康一定要坚持品牌经营 的宗旨――为社会大众提供物质的时候也提供精神,引导消费者走进健 康,美好的消费世界. 2,产品和服务永远是品牌的核心.
企业形象定位:新文化,新内涵,新颐康; 产品价格定位:区别竞争对手,理性定价,遵从系统包装. 二,适应品牌品牌特点的整合营销传播策略(包括广告策略,品牌文化建设 活动计划) (一)广告宣传口号:健康元素--颐康元 a涵义阐释: 1,个性化的特征 2,追求企业的文化内涵,宣传颐康的公益形象,带动"健康元素--颐康元"的 宣传. 3,简洁,明快,易记 b使用范围: 1,拍摄电视广告 2,设计海报等售点POP 3,在平面媒体上刊登彩色广告 4,"事件"宣传的设计 5,公司内部刊物设计 6,形象代言人的设计.等等 (二)品牌传播的广告组合设计 1,电视广告