源自推广框架 用户 · 泛大众
内部员工 教育行业
用户
泛大众
• 用户宣讲会
理念+案例 全国巡讲
• 营销活动植入
萌娃小讲师、高考季、 初中城市对抗赛、子品牌发布会
• 豆豆来了
教育理念原创视频
• 家长学堂
《家长课堂》视频直播课
• 服务中心、教学点植入
校区SI设计、物料及印刷品植入
• 礼品商城植入
将教育理念与礼品的功能、图案相结合
• 营销活动植入
萌娃小讲师、高考季、初中城市对抗赛、 子品牌发布会
• 豆豆来了
教育理念原创视频
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《家长课堂》视频直播课
• 服务中心、教学点植入
校区SI设计、物料及印刷品植入
• 礼品商城植入
将教育理念与礼品的功能、图案相结合
学而思原创 教育理念系列动画《豆豆来了》 计划投放渠道：学而思自媒体、学而思课堂等
• 图书出版
教育理念、教子方法系列书籍
• 主KV传播
一句话教育理念
• 微电影植入
情怀向、故事向
内部员工 教育行业
用户
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内部员工 教育行业
用户
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• 用户宣讲会
理念+案例 全国巡讲
• 营销活动植入
萌娃小讲师、高考季、初中城市对抗赛、 子品牌发布会
• 豆豆来了
教育理念原创视频
推广框架
内部员工
100%清晰理解 践行并传递教育理念
教育行业 用户
探讨教育理念、共建素质教育未来 感知、参与、体验教育理念
泛大众
“一句话”式理念认知，深入人心
推广框架 内部员工层面
内部员工
教育行业 用户
泛大众
• 宣导会&内部沙龙
大佬发声、理念讲解 培优人分享一线实践中的心得和案例、交流探讨
• 教育理念推广大使（学思粉）
• 家长学堂
《家长课堂》视频直播课
• 服务中心、教学点植入
校区SI设计、物料及印刷品植入
• 礼品商城植入
将教育理念与礼品的功能、图案相结合
时间：2017年5月初
全国各地分校
主要环节： 1. 前期：家长帮 线上问题征集 2. 讲座中：教育理念解读+真实事例穿插+教育大咖答疑 3. 讲座后：媒体报道支持、精彩内容集结出版
策略目标
外
打造可广泛参与、有传播力的系列活动 增加公众、泛行业对学而思“不只学科（应试），更重成长（全面发展）”的教育理念内核的理解 增加公众、泛行业对教育理念在学而思教学、教研、产品等维度应用的认知
改善公众对教育机构的初级印象。推动学而思教育理念在“大教育”中发声，展示企业价值观， 推动全社会教育事业发展
未来教育论坛
结合未来教育趋势和孩子成长规律，阐释并深化学而思教育 理念 ，打造多利益相关方广泛参与的行业论坛
引领行业/泛行业对于热点教育问题、未来教育趋势、孩子成长， 教育理念等多维度探讨。
论坛话题备选： 教育机构应该承担怎样的责任 理念还是技术，谁更能驱动未来教育 探索国际前沿教育理念、构建未来学习形态
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内部员工 教育行业
用户
泛大众
• 用户宣讲会
教育理念宣讲 · 用户版
• 营销活动植入
子品牌发布会、产品升级发布会
• 豆豆来了
教育理念原创视频
• 家长学堂
《家长课堂》视频直播课
• 服务中心、教学点植入
校区SI设计、物料及印刷品植入
• 礼品商城植入
将教育理念与礼品的功能、图案相结合
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内部员工 教育行业
用户
泛大众
• 用户宣讲会
理念+案例 全国巡讲
• 营销活动植入
萌娃小讲师、高考季、初中城市对抗赛、 子品牌发布会
经过专业导演团队的沟通彩排，每人用7分钟时间、用有趣的方式，向现场观众分 享自己关于教育理念、教育实践以及其他教育相关话题的思考与创新。
活动形式：线下TED + 线上直播 项目参与方式: 合作伙伴发起线下活动，学而思为主题把关并提供活动支持 （合作伙伴可包含大学、社会团体等） 参与者：每期1-2 位学而思老师 + 2-3 位教育专家 + 1-2位对教育有洞见的跨界大佬
学而思教育理念体现在哪里？
ITS智能课件系统
2. 科技创新
IPS智能练习系统
智能多媒体课件 全国共享标准课件切片
展现IPS练习成绩
集课前预习、课前测、课后练习、 学习成果分析反馈于一体
学而思教育理念体现在哪里？
语文、英语趣味教学绘本
3. 教研产品
豆宝系列动画
学而思物理科学馆
学而思教育理念体现在哪里？
宣传更形象、目标更具体
• 年度人物颁奖
年会环节之一
• 官网专题页面
动态更新、活动宣传、即时分享案例
• 自媒体矩阵
推广框架 教育行业层面
内部员工
教育行业
用户 泛大众
• 论坛峰会
教育专家、学而思老师、其他教育机构共同研讨
• TED演讲
教育专家、学而思老师向外发声
未来教育创变者计划
“未来教育创变者计划”是学而思在全国多个城市主办的，TED形式的，线下教育理 念和教育实践分享活动
学而思培优 子品牌发布会
时间：2017年10月初 主办：培优总部 主要环节： 1. 学而思新产品完成孵化，正式问世 2. 语文、英语、理科更名仪式，产品体系升级 3. 学而思品牌形象整体升级 4. 正式发布学而思教育理念内容
推广框架 用户 · 泛大众
内部员工 教育行业
用户
泛大众
• 用户宣讲会
理念+案例 全国巡讲
4月~8月 萌娃小讲师：以小萌娃讲题、演讲为内容
的线上线下视频比赛活动（可植入教育理念内容）
5月~8月 高考季：情怀向视频+趣味H5推送传播 输出学而思的服务和教育理念
9月 子品牌发布会：品牌全新整合、产品升级发布
9月~3月 初中城市对抗赛：以PK竞技模式为传播 点，通过H5线上PK晋级，决赛现场团队比拼方式 展示，产出“一站到底”式视频网络传播（可植入 教育理念内容）
教育理念落地推广
框架方案
学而思品牌 2017年3月15日
学而思教育理念是什么？
愿不愿 让不让 能不能
学习动力
兴趣激发 信心培养
成就感
学习环境
家庭环境 学校环境
社会环境
学习能力
知识结构 习惯培养
品格塑造
学而思教育理念体现在哪里？
1. 教学设计
小学理科：七大能力课堂
语文：每日一练 回归阅读 培养素质
4. 为教育理念设计的产品
（主推）
教育理念系列动画：豆豆来了
教育理念系列图书
家长帮 · 家长学堂
项目背景
“九宫格”教育理念完备
激发兴趣、培养习惯、塑造品格
教育理念宣传进度滞后
内部员工一知半解，用户、大众无从得知
学而思公众形象转型关键期
弱化“应试、提分、竞赛”的功能利益认知， 增加“兴趣、习惯、品格”的感性利益认知。