特色小镇的迅速发展既是顺应市场需求，同样是得到了政府及社会企业的大力支持，Trustdata将 其主要列举出四大因素
城镇建设政策
经济政策驱动
地方政府扶持政策
整体旅游市场发展
农村居民游客数量增长 城镇居民游客数量增长 旅游国内总花费增长
影响 因素
社会资本引入提高建设效率 金融机构促进小镇发展
出行结构变化
1000
0
10000
0
2010
2011
2012
2013
2014
国内游客（百万人次）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2015
2016
国内旅游总花费（亿元）
农村居民国内游客（百万人次）
数据来源：2010-2016年，国家统计局、国家旅游总局
城镇居民国内游客（百万人次）
自驾市场趋势分析
国内旅游结构调整，汽车保有量持续增长，随之自驾游、周边游受到广大游客的追捧
旅游特色小镇行业分析报告
目录
一
特色小镇发展现状综述
二
旅游特色小镇客流及典型案例分析
三
特色小镇发展趋势展望
04
特色小镇分布
长三角地区经济发展活跃、居民收入水平相对较高，为特色小镇发展奠定了经济基础；京津冀地 区相较之下，特色小镇数量偏少，未来仍具备较大发展空间
• 2017年7月27日，住建部公布了第二批276个特色小镇名单，加上2016年住建部公布的第一批特色小镇127个，目前全国特色小镇一共有403个。
18 19 20 21 22 山西省 内蒙古自治区 河北省 江西省 黑龙江省
2
2 2 2 2 3 4
5
5 5
5
4 4
10
11 10
3
3 3
9
9 8
特色小镇类型
第一批特色小镇中半数以上为旅游发展型小镇；福建旅游特色小镇数量占比最高
特色小镇功能类型占比
旅游发展型特色小镇地区分布及占比
2.4% 11.8%
• 截止2016年我国汽车保有量为1.9亿，随着居民碎片化时间增多以及公路、铁路网络的日趋成熟，周边短途游和自驾游的增长速度逐渐加快。
2011年-2016年汽车保有量发展趋势 25000 20000 15000 10000 20% 16% 12% 8%
5000
0 2011年 2012年 2013年 汽车保有量(万)
《关于推进政策性金融支持小城镇建设的通知》 ——住建部
03
《关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》 ——发改委
01
——住建部 《关于开展特色小镇培育工作的通知》 ——住建部
2.4%
10% 8% 6% 50.4% 4% 第一梯队 第二梯队 第三梯队 第四梯队 2% 0% 第五梯队
15.0%
18.1%
旅游发展型 农业服务型
历史文化型 民族聚局型
工业发展型 商贸流通型
宁夏 广西 西藏 新疆 福建省 辽宁省 江苏省 湖北省 四川省 陕西省 北京市 吉林省 浙江省 安徽省 江西省 广东省 重庆市 河南省 湖南省 贵州省 河北省 内蒙古 上海市 海南省 甘肃省 青海省 黑龙江省
特色小镇数量分布
华东 西南
京津冀地区 24个
特色小镇区域分布 113 68 51 49 48 41 33
华中 西北
长三角地区 54个
川渝经济带 33个
华北 华南
10个以下 10-15个 15-20个 20个以上
珠三角地区 20个
东北
特色小镇规模
苏、浙、鲁三省更加注重特色小镇培育，江苏省、浙江省、山东省位列特色小镇总量前三 第二批特色小镇入选数量是第一批入选特色小镇数量的2倍之多
10 9 9
排名
23 24 25 26 27 28 29 30 31
地区
吉林省 上海市 甘肃省 海南省 西藏自治区 宁夏自治区 北京市 青海省 天津市 3 3 3 3
特色小镇数量
6 6 5 4
7
6 5 5 5 11 11 10
13
14
4
4 3 4 4
9
9 10 8 8
16 辽宁省 第一批 重庆市 17 第二批
第一批特色小镇数量 第二批特色小镇数量
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
地区
浙江省 江苏省 山东省 广东省 四川省 湖北省 湖南省 河南省 安徽省 贵州省 广西自治区 8 7 7
特色小镇数量
15 15 15
排名
12 13 14 15
地区
福建省 陕西省 新疆自治区 云南省 4 5 5
特色小镇数量
2017/01/13
2016/12/12 2016/10/10 2016/10/08 2016/08/03 2016/07/01
07 06 05
04
《关于推进商业金融支持小城镇建设的通知》 ——住建部
《关于开发性金融支持特色小（城）镇建设促 进脱贫攻坚的意见》——发改委
《关于实施“千企千镇工程”推进美丽特色小 （城）镇建设的通知》——发改委
旅游特色小镇发展趋势
休闲游消费趋势与旅游特色小镇建设逐渐完善，特色小镇游客数量呈现稳定增长
• 依据Trustdata大数据对住建部第一批64个旅游发展型特色小镇监测，截至2017年8月份游客数量超5千多万人次；特色小镇旅游的游客量复合增长率达到8%， 保持了稳定增长。
万人次
6 5 4 3 2 1 0
汽车保有量增长
自驾游出行频率增加
整体旅游市场发展
国内游客量逐年增长，大众化旅游时代来临
• 2016 年止，国内旅游总人次44亿人次，环比增长11%；农村居民和城镇居民旅游规模逐年增长拉动国内旅游总花费的增长，旅游业大环境的利好，带动了 旅游特色小镇发展。 2010年-2016年国内旅游市场趋势 5000 4000 3000 2000 百万 亿元 50000 40000 30000 20000
数据来源：2010-2016年，公安部交管局
4%
0% 2014年 汽车保有量增速 2015年 2016年
特色小镇政策分析
政策红利成为特色小镇建设主要推动力
• 中央高度重视特色小镇发展分别从政策性金融、开发性金融、商业金融等三个方面在经济上大力支持特色小镇发展，其次中央从2016年开始将特色小镇创建 列为农村重点工作之一，各部委、地方政府也陆续出台相应政策，支持特色小镇创建工作，特色小镇进入了国家层面推广的新阶段。 2017/04/01
旅 游 淡 季
2017年1月
2017年2月
2017年3月
2017年4月
2017年5月
2017年6月
2017年7月
2017年8月
总体客流量指数
数据来源：2017年1月-8月，Trustdata根据多方数据监测游客出行、特色小镇客流变化综合计算所得。
旅游特色小镇客流量趋势（万人次）
旅游特色小镇发展环境