品牌形象管理部制度目录一、前言…………………………………………………………………二、部门职能……………………………………………………………三、组织结构……………………………………………………………四、岗位职责……………………………………………………………1、平面经理岗位职责…………………………………………2、商旅平面设计师（一）岗位职责……………………………3、商旅平面设计师（二）岗位职责……………………………4、CH平面设计师岗位职责……………………………5、文案助理岗位职责……………………………6、设计助理岗位职责……………………………五、管理规范……………………………………………………………1、目标管理程序2、广告设计制作程序3、媒休广告投放程序4、专柜形象画换季下单制作流程5、新开/重装专柜形象画下单制作流程6、专柜名片/ 专柜形象画/ 喷绘/ 直印下单制作流程7、 20XX年春夏/秋冬——广告画制作安装时间表8、终端店铺广告费用报销暂行方法六、工具表格……………………………………………………………一、前言品牌形象管理部作为公司职能部门，主要负责公司市场推广与形象策划的研究、组织、实施及相关业务管理。

本手册详细描述了品牌形象管理部的部门职能、组织结构、岗位职责、管理规范、操作流程及通用工具表格，用于规范与指导品牌形象管理部的业务工作，是品牌形象管理部的基础管理文件。

二、部门职能1、负责商旅品牌、CH品牌、商旅订制部形象广告拍摄。

2、根据公司服装企划案，制定品牌春夏/秋冬服装订货会氛围布置，主推产品图文推荐工作。

3、根据品牌形象管理部全年推广总发展方针，拟定节庆主题工作，并设计相关物料。

4、负责商旅品牌、CH品牌、商旅订制部新品上市及物料设计工作5、完成总经办招商资编汇，招商画画设计修改等工作。

6、编制公司年度广告预算=，撰写与设计各类广告文案，统一制作广告宣传品，统一管理各区域市场广告推广工作。

7、编制公司年度产品销售促销预算及实施计划与方案，有管理实施公司及各区域产品促销活动费用，评估促销效果，改进促销方案。

8、依据公司发展战略、市场目标、企业形象制定相应的媒体投放计划，提高品牌的知名度，提升品牌的传播力。

9、根据品牌形象管理部全年发展目录，准确完成品牌的微信服务号功能开发，微信订阅号资讯服务工作以及微博的综合网络推广。

10、定期更新集团网站，商旅品牌网站，CH品牌网站的版面设计，换季广告更替，新闻发布，资讯传播，报表上传等工作11、负责品牌形象VI维护的工作，包括名片、信纸信封、光盘封套、笔记本等12、根据人力资源部门，每年下达的雏鹰计划，飞鹰计划、精鹰团队、财务预算会、主题培训会等工作内容，设计配合相关活动背景，平面物料工作。

三、组织结构根据品牌形象管理部部门职能制定本部门组织结构，如下图所示：四、岗位职责1. 平面经理岗位职责（1）、行政隶属上级主管：品牌总监直接下属：平面设计师专员、文案助理、设计文员（2）、主要职责A. 完成商旅品牌、CH品牌、商旅订制部形象广告拍摄。

B. 完成品牌春夏/秋冬服装订货会氛围布置，主推产品图文推荐工作C. 完成拟定节庆主题工作，并设计相关物料D. 完成2013新品上市及物料设计工作E. 完成定制事业部广告拍摄及推荐书F. 完成总经办招商手册设计工作(3)、任职资格：A. 对公司产品、营销模式以及加盟方式有充分的了解B. 了解公司各项经营策略，对市场有敏锐的洞察力，判断能力强；C. 具备严谨的工作态度和敬业精神；D. 有较强的组织、管理能力。

E. 具备亲和力，处事有艺术，能有效平衡全局利益；2．商旅平面设计师岗位职责（一）（1）、直接上级：品牌形象管理部副经理（2）、直接责任：A. 完成两季订货会氛围布置安装及平面物料设计、制作。

B. 完成两季搭配手册拍摄、排版印刷制作。

C. 完成两季全国（A类店铺四季）专柜形象画更换设计、制作。

D. 大型主题推广活动、大型新店开业活动平面物料设计、制作。

E. 专柜日常促销、特卖活动平面物料设计、制作。

F. 其他各部门需协助完成之平面设计、制作事项。

（3）．任职资格：A. 创意设计能力强，有独立项目创作工作能力；B. 对印刷，制作流程较熟悉，熟练广告喷绘、广告写真工艺等知识；C. 有强烈的求知欲，有严谨的作风和敬业精神；D. 美术装璜相关专业毕业，有鉴赏专业作品的能力；3．商旅平面设计师岗位职责（二）（1）、直接上级：品牌形象管理部副经理（2）、直接责任：A. 商旅日常终端店铺POP设计制作B. CH日常终端店铺POP设计制作C. 品牌画册等推广资料的平面设计D. 人力资源各培训、招聘活动平面物料设计制作E. 其它部门临时性平面设计F. 完成证券部财务报表，证券年报设计等工作G. 完成上级交办事项（3）．任职资格：E. 创意设计能力强，有独立项目创作工作能力；F. 对印刷，制作流程较熟悉，熟练广告喷绘、广告写真工艺等知识；G. 有强烈的求知欲，有严谨的作风和敬业精神；H. 美术装璜相关专业毕业，有鉴赏专业作品的能力；4．CH平面设计师岗位职责（二）（1）、直接上级：品牌形象管理部副经理（2）、直接责任：A. 完成CH品牌一年两季订货会现场主题平面形象及物料设计；B. 完成CH品牌一年两季形象画册设计及印刷制作；C. 完成CH品牌一年两季搭配手册拍摄、设计及印刷制作D. 完成CH品牌一年两季开季物料及所有单品推介等物料拍摄、设计、制作；E. 完成CH品牌全年品牌VI物料、招商手册、笔记本年品的设计及制作；F. 完成定制部形象画册、搭配手册的拍摄、设计及印刷跟进；G. 完成上级交办的其他工作。

（3）．任职资格：I. 创意设计能力强，有独立项目创作工作能力；J. 对印刷，制作流程较熟悉，熟练广告喷绘、广告写真工艺等知识；K. 有强烈的求知欲，有严谨的作风和敬业精神；L. 美术装璜相关专业毕业，有鉴赏专业作品的能力；5. 文案助理岗位职责（1）、行政隶属上级主管：品牌形象管理部副经理工作对象：品牌形象管理部（2）、主要职责1、完成2014节庆及货品POP主题规划公司介绍、品牌介绍等文字资料更新2、完成2014秋冬订货会主推产品文字撰写及设计灵感描述3、完成网站及微博新闻撰写及发布工作（品牌新闻，公司新闻，产品新闻、媒体新闻等）4、完成媒体工作整理与分析5、完成产品DNA文字包装（五行商政，三度空间，七彩心情进行文案规划包装）6、协助活动推广方案文字包装7、完成总监安排工作（3）、任职资格：A. 语言表达、文字写作及沟通能力强；B. 文字功底扎实，创新能力强C. 具备管理协调能力，对公司产品有充分的了解；D. 有严谨的工作态度和敬业精神，具备亲和力，处事有艺术，能有效平衡全局利益；E. 熟悉各类媒体特征，具备丰富的广告运作经验；5. 设计助理岗位职责（1）、行政隶属上级主管：品牌形象管理部副经理工作对象：品牌形象管理部（2）、主要职责A. 设计工程部日常灯箱广告画制作下单B. 卡奴迪路营销中心POP，灯箱画，现金券，店铺名片等制作下单C. 供应商账务整理、申请付款D. 其他（部门内部杂务）（3）．任职资格：A. 创意设计能力强，有独立项目创作工作能力；B. 对印刷，制作流程较熟悉，熟练广告喷绘、广告写真工艺等知识；C. 有强烈的求知欲，有严谨的作风和敬业精神；D. 美术装璜相关专业毕业，有鉴赏专业作品的能力；品牌形象管理部管理制度第一章总则第一条为确保公司营销战略规划、品牌推广计划落实到实处，并实现目标管理，品牌形象管理部特制订本程序。

第二条目标管理的核心在于建立部门的目标管理体系，使品牌形象管理部及其员工，和相关部门都有相应的工作目标，并制订实施措施、确定执行制度、明确组织实施方向和严格考核，从而实现工作绩效最大化。

第二章目标制订的依据第三条公司及其品牌所处的行业形势、市场发展的变化趋势以及部门对品牌推广的研究是品牌形象管理部制订目标计划的依据和基础。

第四条品牌形象管理部通过市场调研、行业分析所获得的各项调查、分析、预测资料和公司现有资源、营销战略方针、品牌管理制度等相关前提是品牌形象管理部制订目标计划的重要考虑因素。

第三章目标的编制程序第五条根据公司所制订的品牌各阶段整体推广目标，特制订年度、季度、月度目标计划。

第六条组织品牌形象管理部门进行市场调研、可行性分析论证，形成工作目标方案第七条品牌形象管理部门将根据目标计划与阶段管理，完成目标的制订、执行、评估与修正的整个流程。

第四章目标的执行第八条品牌形象管理部在目标执行过程中，将建立检查和实施评估考核措施，确保公司与部门目标能落实到责任部门和责任人。

第五章目标的实施第九条品牌形象管理部将根据目标制订实施进度安排表，并定期或不定期的进行检查和评估。

第十条品牌形象管理部建立工作目标管理表格和实施方案，将目标的展开情况，实施过程中的计划、协调、检查、考核等情况登记在案，以实现公司目标管理的标准化。

第六章目标的检查和考核第十一条各职能项目组目标计划的进度检查和绩效考核由品牌形象管理部完成。

第十二条品牌形象管理部定期组织目标计划实施情况跟进讨论会，从中发现问题、分析原因、研究对策并提出整改措施。

广告设计制作程序总则第一条品牌形象管理部广告组是品牌平面广告设计与制作、公司VI（视觉识别系统）、SI（终端形象管理系统）维护与监督，其他广告传播设计与制作的重要组织之一。

第二条品牌推广的广告创意与制作是一项长期性、创造性的工作，在品牌建设推广中作用重大，因此广告设计与制作需要专业的工作人员。

广告设计制作特征第三条广告设计制作是公司目标计划（营销策略）的重要表现形式。

第四条广告设计制作是参照整体策划方案进行的以平面广告、电视媒体、网络媒体、终端POP 等为表现形式的系统工作。

第一章广告设计制作职能第五条对公司各项推广活动、品牌形象等的创意设计。

第六条对公司品牌各店面广告陈列、各部门广告物料的制作、更换、发放及申购。

第七条要求熟悉市场上各类广告材料的应用及价格第八条统计并存档各区域店铺广告尺寸及数量。

第九条制定广告物品的申请、发放、结算流程。

第十条维护中域品牌形象及公司VI视觉形象的作用。

第二章设计组日常工作内容第十一条日常广告用品的设计、制作第十二条公司户外广告牌的制作与安排更换。

第十三条公司直营点各类广告物品的维护管理工作。

第十四条根据客户需求处理加盟店日常广告物料设计。

第十五条处理公司直营店广告发布的问题。

第十六条处理新开张店的广告物料设计事宜。

媒体广告投放程序第一章总则第一条媒体传播策略的制订与执行是公司品牌营销推广策略的重要组成部分，是中域品牌主要传播途径及方式第二条媒体传播方式及网络广泛，具备影响力广、覆盖面大等特点。

第二章媒体投放的特征第三条媒体广告投放在公司品派传播过程中具备重要作用。