英国慈善基金会 慈善推广
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2.对比
对比是把两种不同的事物或情形作对照，相 互比较。 对比大致可分为:形状对比、大小对比、位 置对比、黑白对比，虚实对比和情感对比等方 式。 注意: 在对比过程中还需要调和 。
日本三洋 电子制品
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对
比ห้องสมุดไป่ตู้
英国国家大剧院
CALDERA休闲中心 太原百圣快餐有限公司
保加利亚 国家博物馆
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美国圣弗朗
西斯科艺术委员
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抽
象
图
形
东亚排球锦标赛
国际纯羊毛标识
美国哈佛银行
抽象图形：运用单纯的点、线、面、体为主体，
进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均 衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化处理。
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抽象的正负圆形 表现了“存”与 “取”
2019/3/6
新浪慧聪
高得首饰
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对
称
神威药业
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中国香港远东广场酒
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6.重叠
它可以通过形与形的互相重叠，在一个更 加统一的式样内集中起来，并使图形带有戏剧 性的效果。
澳门航空公司
日本大华银行
足保健诊所
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土尔沙公园 38
7.立体
多维空间的立体造型，有厚重感，可以加 强标志的造型力度。
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3.和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各 部分有机地结合在一起，使其相互联系，彼此 调和，从而产生完整统一的视觉效果，因此和 谐是在差异中趋向统一。
建材公司标志
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首届中国沭阳花木节
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和
谐
上海银行
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2019年第十四届 世界女篮锦标赛
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4.渐变
标志设计的原则
1. 独特性
不断变化动 态和色彩的 图形
新生活协会
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德国汉诺威2000 年世界博览会
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2.诱目性
诱目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的 标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲力。
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3.通俗性
通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重 要因素。 要以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗 共赏。
THE OITA BANK
2019/3/6
美国AT&T 电话电报公司
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3.组合标志
组合标志就是不同类别、不同性质的元素组合。
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丰吉茶叶公司
“条形码”酒
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新天地 咖啡厅
深圳市欧瑞德 珠宝首饰有限公司
轻摇咖啡时偶然溅出的 一滴，细腻地表现出喝 咖啡的状态以及现代人 对生活的理解。
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渐变是以数理性为基础的构成。在标志造型 设计中，主要通过对主题形的迁移、方向、大小 、位置等渐变，展现出富有逻辑的节奏。形状顺 序变化的过程，造成了富有韵律的美感。
美国西鲁斯银行
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第二十届慕尼黑奥运会
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渐
变
Crest国际公司
广告公司
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5.对称
对称图形规律性强，它整齐平衡，具有节 奏美和人工意匠美，因而使人感到一种安定、 统一、肃穆的美感。
纺织博览会
2019/3/6
韩国足联
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足保健诊所
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音乐耳朵唱片
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4. 通用性 通用性是指标志应具有较为广泛的适应 性。
英国国家 铁 路
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德国德勒斯 奈尔银行
韩国现代 建筑公司
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5.信息性 优秀的标志都具有形象简洁、个性突 出、信息兼容的视觉特点。
树叶与 音符形 象相结 合
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2.图形标志
根据图形的造型特征，又可将其分为 具象图形和抽象图形两种。 具象图形：运用自然界丰富多彩的素材 进行提炼和加工，此类图形标志生动而 富有情趣，具有图解说明式的特点。
瑞士雀巢公司
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肯德基
美国田纳西州水族馆
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造型庄重 又有浓厚 的装饰意 味
具
象
图
形
行走的人 物形象
标志以皇冠形象为创意 标志图形，色彩鲜明、 风格独特，具有首饰 行业的特色。
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标志造型的设计技法
1.反复
反复是相同或相似的要素重复出现，反复 产生于各种物象的生长、运动的规律之中。
朝鲜市民
苏兰赫尔辛基
国家银行
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城市交通局
意大利SYMBOL YOGA(健身房)
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反
复
日本 三菱
第四届东亚 运动会
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中西结 合
音符的两端 与男女的两 只脚结合
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花店
音乐会
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8.时代性 时代性是标志在企业形象树立中的核心 。
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中国香港亚洲 设计博物馆
平面设计 工作室
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百事可乐标志发展
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壳牌石油标志发展
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标志设计的种类
1.字体标志
“仁”与 房屋造型 的巧妙结 合
2019/3/6
米格利市夏季 音乐节
能人居
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音符、美国国 旗的色彩与图 形的结合
古钱币的图 形、对比
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大陆交响乐团 新世纪音乐会
定邦设计 有限公司
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6.文化性
文化性是标志本身的固有属性。标志中的文 化性是通过标志显现民族传统、时代特色、社 会风尚、企业或团体理念等精神信息。
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2019年中国 云南世博会
2000年德国 汉诺威世博会
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2019年日本 爱知县世博会
2019/3/6
2019年中国 上海世博会
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7.艺术性
标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法， 将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现出 来的。
澳大利亚 春季赛马狂欢节
2019/3/6
98爵士 俱乐部音乐节
美国哈丁 建筑公司
英国周展览
中国政法 大学出版社 2019/3/6
澳大利亚 TT建筑公司 39
标志设计流程
1. 调研与分析 （1）调研与信息收集
案 例 一
2019年上海世博会会徽设计的调研
字体标志设计，应该是有变化、有特定的 明确的字体造型，字体所衍生出来的图案应该 表示企业的精神理念或象征公司的经营内容。
中国年
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国际拍卖会组织委员会
乐
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顶尖的，卓越 的，是第一名。
GO，敏捷的， 具有行动力的。
自我， 自由的。
爱国者标志是由最简单的、最纯朴的圆和最简单、
最纯朴的直线来构成。清晰的解释，自主的精神加行 动等于卓越。爱国者的主张，自主科技，自由生活.
1970年日本 大阪世博会 2019/3/6
1974年美国 斯波坎世博会
1975年日本 冲绳世博会 9
1982年美国 诺克斯维尔 世博会
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1984年美国 新 奥 尔良 世博会
1985年日本 筑 波 世博会
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1990年日本 大阪世博会
2019年葡萄牙 里斯本世博会
1993年韩国 大田世博会