引例 新郎的心意
A和B结为夫妻，新郎A有心给新娘B买一套3000元 的时装。但因忙于筹办婚事，一直没有找到合意的款 式。蜜月旅行的一天，他们逛上海市南京路，走进一 家不大的时装店，眼前突然一亮：
B：这套服装不错，给我买了吧。 A：（一看价码）：不行，只300元。 B：管它多少钱，我喜欢就成。 A：那也不行，至少得3000元。这是我的心意。
序数效用（ordinal utility）：20世纪30年代 效用作为人的主观感受无法用基数计量，也不能加 总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用 只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
1、对于同一个消费者来说，同样数量的商品总
是提供同量的效用，这种观点是否正确？
酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要 送给他最珍贵的东西。
富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着 的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
特点（3）：物以稀为贵——效用与其实际价值无关。
（三）效用的度量
基数效用（cardinal utility）：19世纪末20世纪初 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可 以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。
一、效用论概述
（一）效用U（Utility）：商品满足人的欲望的能力 评价或消费者从商品消费中得到的满足程度。
消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。
效用 萨缪尔森提出：幸福= ———
欲望
使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用； （2）清心寡欲
又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下， 地主却永远留在大树上了。
特点（2）：效用因时因地而异。
案例3：《宝石和木碗》
一穷人家徒四壁，头顶一只木碗四处流浪。一天不幸遇到 特大风浪，被海水冲到一个小岛。岛上的酋长看见木碗， 感到新奇，便用一口袋宝石换走木碗。
一个富人听到穷人的奇遇，心想一只木碗都能换回这么多 宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！” 于是，富翁找到小岛。
第 四 时 间 段：
be in the depth of misery……
某消费者逐渐增加商品的消费量，直至达到了
效用的最大化，在这个过程中，该商品的（
）
A．总效用和边际效用不断增加
B．总效用和边际效用不断减少
C．总效用不断下降，边际效用不断增加
D．总效用不断增加，边际效用不断减少
A.正确
B.错误 C.可能正确也可能错误
2、序数效用论认为，商品效用的大小（ ）
A.取决于它的使用价值
B.取决于它的价
C.不可比较
D.可以比较
二、基数效用论——边际效用分析
（一）总效用与边际效用
总效用TU （Total Utility）：指消费者在一定时间内从 一定数量的商品的消费中得到的效用量的总和。 假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用 函数为：TU=f(Q）
案例2：《傻子地主》
某地闹水灾，洪水吞没了土地和房屋。在一棵大树上， 地主和长工都爬到一棵大树上。地主紧紧地抱着一盒金 子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把 金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔 大水。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了 就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不 得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送（＝4－0）
2
9
5（＝9－4）
3
13
4（＝13－9）
4
16
3（＝16－13）
5
18
2（＝18－16）
例：消费量
TU
MU
0
0
0
1
10
10
2
18
8
3
24
6
4
28
4
5
30
2
6
30
0
7
28
-2
（二）TU曲线与MU曲线
TU
TU先上升后下降 ，倒“U”型;
MU是向右下方倾斜的， 不断递减
当MU < 0, TU↓ 当MU = 0, TU最大 当MU > 0, TU↑
引例 新郎的心意 (续)
经理（听到两个人的争论，立即上前佯称）：非常 对不起，售货员将价码少打一个0，这套服装本来就是 3000元。
A：那还差不多，买下！ 这对夫妻花3000元买了本来可用300元买下的套服， 一试一照，心满意足。
你觉得这对夫妻买这件衣服值不值呢？
消费对我们而言是一种普遍而又重要的活动， 那么如何衡量消费者得到的满足程度呢?为什 么随着消费的商品数量增长，消费者得到的满 足程度反而会越来越低?在一定的限定前提下， 如何才能实现我们的效用最大化呢? 这是我们在本章中要跟大家讨论的问题。
（三）边际效用递减规律
边际效用递减： 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不
变的条件下，随着消费者对某商品消费量的增加， 人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的效 用增量即边际效用是递减的。
解释： 生理的原因：兴奋度递减 心理的原因：人性
物品本身用途的多样性。经济 合理性原则
婚姻——为什么离 婚？
消费者总是将第一单位的消费品用 在最重要的用途上，第二单位的消 费品用在次要的用途上。
❖某些人的生活轨迹
I love you!!! For ever and ever!!!
第一时间段：
第二时间段： I found her/him boring..……
第三时间段：
Every day a quarrel……
（二）效用的特点
案例1：最好吃的东西
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。 免子说 “世界上萝卜最好吃。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。” 免子和猫争论不休，跑去请猴子评理。 猴子大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都
不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！”
特点（1）：效用完全是个人的心理感觉，因人而异 偏好不同——决定对同一商品效用的不同评价。
边际效用MU （Marginal Utility）：消费者在一定时间内 每增加一个单位的商品消费量所得到的效用量的 增量。
边际效用函数：MU=△f(Q)/ △Q, 若△Q趋近于零，则MU=dTU/dQ=f,(Q)
消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用
商品数量 消费者总行效为用举例
边际效用