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优势
Launcher FPS测试 测试 Android 原生 MIUI
“活”的系统 活 的系统 为基础， 以为基础，开放需求管理和 为基础 开放需求管理和Bug管理 管理 并行开发版和稳定版
N1
比原生系统流畅 ＋100％ ％
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小米不足
1、google和MOTO的联姻 、 和 的联姻 2、售后服务 只能在网上购买，不能在实体 只能在网上购买， 、售后服务:只能在网上购买 店试用！ 店试用！ 3.没有足够强势品牌的。 没有足够强势品牌的。 没有足够强势品牌的 4.小米过于注重功能性诉求的表达，缺乏情 小米过于注重功能性诉求的表达， 小米过于注重功能性诉求的表达 感性诉求和自我表现性诉求的表达。 感性诉求和自我表现性诉求的表达。 5.目前小米还只是个初生者，渠道和运营商 目前小米还只是个初生者， 目前小米还只是个初生者 的谈判难度很大. 的谈判难度很大 6.并不支持视频通话功能 小米是一枚普通 并不支持视频通话功能,小米是一枚普通 并不支持视频通话功能 万像素CMOS摄像头。 摄像头。 的800万像素 万像素 摄像头
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它的团队
2011年8月 : 249人 年 月 人 一半员工来自Google、Microsoft、Motorola和金山 、 一半员工来自 、 和金山 平均年龄32岁 平均年龄 岁 融资4100万美元 万美元 融资
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品牌分析
品牌风格类型
目标消费群定位
营销策略
从渠道端来看
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lecturer： ： Caiman
小米品牌定位
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XiaoMi-关于小米 关于小米
小米成立于2010年4月，是一家专 注 于高端智能手机自主研发的移动互联网公 司，由前Google、微软、金山等公司的顶 尖高手组建。 目前已获得来自Morningside、启明、 IDG和小米团队4100万美元投资，其中小 米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5 亿美元。 小米拼音是mi, 首先是Mobile Internet， 小米要做移动互联网公司；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任务, 用小米和步枪来征服世界。 小米的LOGO倒过来是一个心字，少 一个点，意味着让用户省一点心。 米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大 核心产品。
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形象展示
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竞争对手
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与竞争对手较量
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优势
800万像素相机 万像素相机 F2.4大光圈 大光圈 数字防抖 首创用互联网模式开发手机OS 首创用互联网模式开发手机 50万发烧友参与开发改进 万发烧友参与开发改进 每周迭代升级 基于Android2.3.5深度定制 深度定制 基于 超过100项改进 项改进 超过
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品牌风格类型
4吋 吋
石墨散热膜
有效解决高性能产生的发热问题
握感
更适合亚洲人
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目标消费群定位
习惯网络购物和从网络获取信息的 人群
对价格敏感的 中等收入人群
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营销策略
高调发布
工程机先发市属第一例
制造媒体炒作的话题
消息半遮半露，让人猜测
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从渠道端来看
全线上售卖的方式，节约成本， 很时尚感，这是可以加分的。小 米未来还会走线下的传统手机销 售方式，也一样会走运营商定制 的方式。只是目前小米还是个初 生者，渠道和运营商的谈判难度 很大，没有那么快速达成合作。 这两者也是要观望小米的实际销 售状况。 至于物流和库存是凡客支持， 对于小米，这肯定是节约成本的。
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THANK YOU
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竞争格局分析
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后续发展建议
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米聊
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小米对设计的看法
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总结
对于小米1.5GHz双核CPU的配置和1999元的售价，极具吸引力。但 是当仔细分析小米手机后，其实小米手机并不是一款完美的手机，多 多少少都存在着一些不足。诚然，小米手机能取得如此大的轰动，与 其公关的营销策略确实有莫大的关系，不过也是其手机质量的过硬才 能受得如此青睐。小米手机能否成为中国的“苹 果”，是否能在中国 这个潜在市场发展，继续它的辉煌之路？让我们拭目以待。