论首饰设计之中国风格珠宝鉴定及市场营销05-1班：张佳静指导教师：王小慧内容摘要：随着人们生活水平的提高，审美层次和消费层次的提升，人们对珠宝首饰的要求也越来越高，而我国现代首饰存在着严重的同质化问题，首饰设计的本土化、民族化越来越受到重视，在现代首饰设计中加入一些中国传统的元素符号可以提升首饰的内涵，使首饰更具中国风格。
本文通过分析我国首饰设计的风格与现状，引出我国首饰设计需要与传统中国元素相结合的主题，借鉴已有的中国风格首饰设计作品，从图案造型、材质运用和色彩搭配三方面来探讨中国风格首饰设计的特点。
通过论文的研究得出，要形成中国首饰设计特色，就要在继承我国优良传统的基础上，大胆创新，更多地将中华民族特有的文化元素运用到首饰设计作品中去，并将中国风格的首饰品牌化、国际化。
关键词：中国；风格；首饰；设计1导言这两年来，关于珠宝首饰设计的话题越来越热。
特别是中国加入世界贸易组织以后，国外首饰产品大量进入中国市场，在给人们带来更多的选择的同时，也对国内的首饰设计行业产生强烈的冲击。
中国的珠宝首饰业需要从民族文化中寻根，从而孕育自己生命的魂与韵，才能真正引领珠宝市场的潮流和发展方向。
随着人们生活的提高，审美层次和消费层次的提升，人们对珠宝首饰的要求也越来越高，表现在珠宝首饰的选择上是更加强调个性化和装饰性，比较讲求时尚和流行。
社会对珠宝首饰设计提出了越来越高的要求，珠宝首饰设计的自主创新和原始创新尤其成为一个日益突出并迫切需要解决的问题1.1 选题意义首饰是一种艺术表现形式，有形式美、内容美，体现着美的法则。
随着经济的发展、科技的进步、艺术品味的提高，人们对首饰的追求与要求也越来越高。
我国现代首饰风格存在着严重的同质化问题，首饰设计的本土化、民族化越来越受到重视，如何将民族感与时代感更加完美的结合，如何继承我国民族优秀的传统技艺，设计出具有中华传统特色的现代时尚首饰，如何在现代首饰设计中加入一些中国传统的元素符号，以提升首饰的内涵，使首饰更具中国风格，是值得深入探讨的课题。
通过论文的研究，将探讨出中国首饰设计存在的问题，通过分析具体首饰作品中的中国风格，探讨中国风格首饰设计的发展。
1.2 研究现状中国风格首饰在近年来有了很大发展，无论从国内还是国外的设计作品，都可以发现越来越多的中国风格首饰。
中国风格的首饰设计要求设计师要深入了解中国文化，并将其灵活运用到首饰设计中去。
从目前来看，如何从中国文化中汲取精华，提取首饰设计中的中国元素，如何在作品中充分体现中国风格的研究还很少，还没形成系统的理论性研究。
1.3 研究方法“中国风格”是近年来流行的时尚词语，首饰设计的中国风格也越来越受到重视，对于中国风格首饰设计的研究文献也陆续见于各种报刊杂志。
论文的研究主要查阅首饰设计的相关文献资料，结合我国首饰设计现状及首饰设计的风格，借鉴已有的中国风格首饰设计作品，如国外珠宝品牌、婚庆系列首饰、首饰设计大赛作品、港台首饰作品中的中国风格，来探讨中国风格首饰设计的特点与未来发展。
1.4 创新点及有待深入的研究根据现在中国首饰设计市场的各种流派和风格的研究，希望能在查阅了大量的文献资料以后，从体现中国首饰设计的独特性和民族性的原则方面发掘创新点。
整个的中国首饰市场都缺乏对自身民族文化的研究，出现了一味的跟随国外首饰设计发达国家的潮流，只是添加了一些所谓的中国元素就宣称是产品属于中国风体系的现象，所以本文试图对中国风首饰设计的发展方向进行创新，并加入首饰设计中国风基本思想方面的创新。
2我国首饰设计现状随着经济的发展，消费者对首饰款式的要求越来越高，设计师的思想应永远站在流行时尚的前列，不断地创新，引领消费潮流。
中国的首饰设计行业由于发展晚，设计师队伍人数比较少，还不十分成熟。
国内珠宝市场就给人以有一种千人一面的雷同感，懂行的消费者还发现很多首饰从形式到内容都是国外式样的翻版和照搬。
于是，消费者与设计师之间的矛盾就比较突出，我国现代首饰设计存在以下四方面的问题。
2.1 流行风格单一在首饰设计中“模具”首饰占主导。
“模具”首饰就是所谓的商业首饰，其最大的弱点就是缺乏自己的风格。
目前首饰行业都在创自己的品牌，但推向市场的首饰却大多相似，因而被人称为“模具首饰”。
首饰同质化现象严重，这与首饰设计中不多的原创、大量的改款有关[1]。
产品同质化的一个很重要的原因是，作品没有体现出本身的文化内涵，缺乏对作品的充分诠释，也就是主题不突出，没有趣味性。
很多时候，一旦某款首饰市场畅销，很多企业就一味的模仿，结果很多作品都是大同小异，形成了珠宝产品的同质化。
2.2 品牌意识薄弱国内珠宝企业的品牌意识比较薄弱，企业缺乏自主营销能力，制造能力强但创造能力弱。
国内珠宝行业在起步之初大多企业以来料加工为主，直接导致如今产业转型缓慢，珠宝自有品牌不突出，品牌附加值过低的局面[2]。
我国珠宝企业主要以来料加工、贴牌生产和批发销售为主。
部分企业由于没有自己的品牌，知识产权更不能得到很好的保护，只能依靠微薄的加工费赢取利润。
而这种局面也最终导致了我国珠宝产业加工总值很高，利润却很低，品牌附加值相对较低，在设计上没有特色，产品同质化问题严重的现状。
2.3 首饰缺乏文化内涵我国首饰设计同质化现象严重的一个很重要的原因就是作品缺乏文化内涵，主题不突出，缺乏对作品的文化诠释。
中国传统文化博大精深，设计出具有中国文化内涵的首饰，用文化创意提高产品附加值，在产品工艺设计、文化诉求上增加内涵是应对同质化的最好对策。
中国珠宝玉石首饰行业协会首饰设计委员会副主任程学林认为，任何国家的首饰设计，一定要有本民族的东西，赋予本民族的文化内涵。
没有自己民族文化为依托的首饰，是没有头脑的首饰，这样只能走在别人后面，永远超越不了别人，也形成不了品牌效应[3]。
2.4 设计思路不够开阔由于受中国传统的装饰和消费观念的束缚，很多设计人员不敢冲破传统，设计思路不够开阔。
设计引领潮流，成为流行时尚的前奏。
在欧洲和日本，强力推广设计，首饰类的展览非常频繁，各类美术馆、画廊在展览的同时请设计者近距离地与观众交流；各珠宝首饰协会拥有自己的刊物，定期举办讲座等等。
所有这一切都是在推广一种设计理念。
国外珠宝首饰设计思路开阔，任何东西都有可能被应用于设计中，知名建筑、自然现象甚至是人体神经网络都可以成为设计师的设计灵感。
而中国首饰设计在近年来虽然有了一定的发展，但仍局限于传统的首饰设计元素，对于从时尚元素或传统中国文化中发掘设计灵感仍然做的不够到位，设计思路不够开阔。
3 现代首饰设计风格珠宝首饰设计作为一门新兴的学科，在我国工艺美术史上有着辉煌的历史。
随着历史的变迁，时代的进步，珠宝首饰设计也不断改变着风格，不断地从外来文化和其他姊妹艺术中吸收营养而发展，现代首饰有以下五种设计风格。
3.1 简约风格现代人生活节奏比较快，生活用品都在追求一种简洁的风格，珠宝首饰也是如此。
珠宝首饰具有丰富的变化性和适应性，富有流动性和唯美装饰性，将复杂的东西变得简练化纤巧、细腻。
早年曾一度风行于建筑艺术中的“少即多”的简单至上原则被沿用到现代首饰设计中来。
简洁流畅的线条，简约凝练的结构，形成这一风格的主旋律。
不论是戒指、耳环、吊坠、胸针及手链，其外观皆呈流线型或几何型，视感简约明快、含蓄内敛（图1）。
图1 简约风格首饰资料来源：中国时尚网—3.2自然风格自然风格设计内涵紧紧地呼应于大自然的主题，是以大自然为题材的款式设计。
大自然是丰富完善的光彩、线条世界，在首饰设计上表现基本、纯净的线条，透过比例均匀的造型，传递安静、平和、纯真的感觉，表现和谐的灵性美。
如以地球、月亮、星辰等自然天体为主题的首饰；以蛇、豹、鹰等动物为创作主题的首饰；以花、草、木等植物为创作主题的首饰等等。
这些珠宝首饰的出现，给追求个性化的消费者带来惊喜[4]。
自然风格首饰蕴含的生命活力主要来源于人们心中那一份乡土情结和对自然界感悟的生态意识，使人感受到一种自我意识的生命和活力，从而唤起人们珍爱生活的潜在意识，并给人们以舒适和安全感。
这种追求清新、淳朴，注重返璞归真和探讨个性的自然风格首饰，已成为现代首饰设计的潮流（图2）。
图2 自然风格首饰资料来源：陈建伟．自然之美--珠宝首饰中的动物造型[J].中国宝石,2003.(2)3.2.1 自然景观造型明暗错落有致的沙丘、色彩柔美淡雅的大理石及永恒不变的金字塔，和以地球、月亮、星辰等自然天体作为基本的首饰造型。
宏观的星系、黑洞、流星雨等等，微观的细胞、原子、质子等等，都给设计师无限的想象空间。
抽象事物的具象化以及难以捕捉的抽象形态是令设计师感兴趣的内容，如电、声波、光、空间、时间及电信、网络等，把它们显现为可视的几何形态或有机形态，成为现代首饰设计的元素。
3.2.2 花卉造型浪漫的玫瑰、温柔的百合、可人的马蹄莲等花卉是设计师手中的热门，古今名士爱以花喻美人，其形态或娇艳欲滴，或清丽脱俗，代表着不同气质的女性妩媚。
以花卉为造型的胸花，扣在线条明朗的大衣或柔软的针织上衣，女性的温婉娇媚油然而生，弥漫着浪漫主义的色彩，花卉造形的胸针正是体现斯文浪漫气质的最好点缀。
富丽的金色、贵气的紫色、热情的红色、清新的绿色……各种色彩花卉饰品搭配上闪亮的钻饰装点，更是让人难抵其浪漫华丽的风情诱惑。
花卉风格的首饰其尺码通常不大，用传统式的金属及宝石制成，而有时也会用木料或其它珠子衬托。
最常见的图案有梅花、茉莉等，体现出一种纯洁的自然美和天然朴素的温柔感。
3.2.3动物造型动物造型的首饰是长盛不衰的经典设计。
各种可爱的小动物爬上身，成为最贴身的朋友。
大自然里的多种动物如青蛙、金鱼、蝴蝶、蜻蜓、螳螂、鸟、蝉、蛾，一切飞禽走兽都统统被纳入了首饰设计师的设计范围。
最近流行的动物是一些更为浪漫的如蝴蝶、蜻蜓、蜥蜴等有着夸张造型的小动物。
浪漫的蝴蝶造型、奇妙的斑马纹，都成为设计师们的灵感源泉。
这些设计作品不但能精确地反映自然原物的神奇，而且还能营造一种更为凝练的效果[5]。
3.3 民族风格印第安人是北美洲最早的居民，在广阔富饶、景色旑旎的美洲大陆上，他们是天生的思想者和艺术家，生活在属于自己的时空里，并且充满敬意的领略和表现。
他们所创造的印第安部落艺术，或是粗犷而绚丽多彩，或是精美而风格独特，一切都充满着神秘的宗教气息和大自然灵性。
印第安首饰具有着独特的民族风格，运用土著人特有的材质，例如，绿松石贝壳、护身符、硬石、祖母绿、孔雀石等并配以天然皮革或编织物，充满了野性和异域风情。
中国是一个多民族的国家，各民族有自己独特的风俗习惯、生活方式和宗教信仰。
由此也造成少数民族的珠宝首饰具有鲜明的民族特色，在首饰材质、样式造型以及首饰的佩戴方式等方面均有民族文化的烙印。
丰富多彩的少数民族首饰文化为中国首饰文化增添了迷人的色彩[6]。