课程内容 第一章 第二章
学时安排 4学时 6学时
第三章
第四章
4学时
6学时
第五章
第六章 第七章 第八章
6学时
2学时 2学时 2学时
第七章 广告的策划与谋略
第一节 广告市场策略 第二节 广告产品策略
第三节 广告公关策略
[说明]通过本章学习，了解广告的策略极其表达方法，并能对实际 广告作品进行剖析，鉴别优劣。
第八章 广告组织与管理
第一节 第二节 第三节 第四节 企业广告部门的组织与管理 广告公司的组织与管理 广告组织的管理体系 广告法规
第四章 电视、广播广告的制作
第一节 电视广告的制作 第二节 广播广告的制作
[说明]通过本章学习，了解电视和广播广告的构成要素，及设计与制作的 要求，掌握电视与广播广告的主要表现形式，并能对现实生活中的电视和广播 广告的优劣进行评判。
第五章 焦点广告的制作
第一节 包装广告 第二节 橱窗广告 第三节 购买现场广告 第四节 展览会
重点是广告活动的程序及不同广告的制作方法；难点是如何增强广告 效果。
（四）与有关课程的分工和联系
是市场营销学课程的重要补充，与消费心理学等其他课程一起 构成市场营销学学科体系。 （五）对学生能力培养的要求和方法 以投影及幻灯展示为主，配以自制的录象带和课外实践操作相 结合，从而培养学生分析、鉴赏广告作品，并能对实际广告活动进 行有效操作和管理能力。 （六）学时分配建议：共32学时
[要求]通过本章学习，了解广告活动的全过程，学会进行广告调查，制 定广告计划及预算，分析鉴定广告设计与制作的优劣，并能对广告自身的效 果进行鉴定
第三章 印刷广告的制作
第一节 报纸广告的制作
第二节 杂志广告的制作
[要求]本章重点介绍本章报纸广告和杂志广告的制作过程和方法， 通过本章学习，掌握报纸广告和杂志广告的文案设计和构图技巧，并能 对实际环境中的广告作品进行分析。
《广告学》大纲
课程内容和要求 大纲说明
第一章 广告概述
第一节 广告的定义与功能
ห้องสมุดไป่ตู้第二节
第三节
广告的产生与发展
广告的类型
[要求]通过本章学习，掌握广告的定义及基本功能，了解广告产生与
发展的原因及过程，熟知广告的主要类型并能在实践中加以区分。
第二章广告活动的程序
第一节 第二节 第三节 广告调查 广告设计与预算 广告设计与制作
[说明]通过包装学习，了解不同类型的广告组织的结构和管理方式，并对有 关广告法规有适当的了解和认识。
（一）课程的目的和任务
通过本课程的学习，使学生能系统掌握广告的基本理论与制作方法， 从而了解广告对营销的重要作用。该课程是市场营销系学生有关营销知识 的重要组成部分。 （二）课程的基本要求 以掌握实际的广告活动为主，辅以一定的理论介绍，要求学生能学以 致用，用而知不足，再学，从而不断提高。 （三）课程的重点和难点
[说明]通过本章学习，了解焦点广告的概念及主要类型，掌握包装 广告、橱窗广告、购买现场广告和展览会的特点极其设计和制作的主要 原则和方法，并能在设计中加以运用。
第六章 广告理论
第一节 第二节 第三节 第四节 AIDMA理论 广告螺旋理论 商品定位理论 广告因果理论
第五节 USP法则
[说明]通过本章学习，总结广告的主要理论流派。