二、产品细节描述类
1、简洁明了，通俗易懂。多短句，少长句，忌用生僻字。 2、描述到位，充分挖掘图所展示内容，避免文不对图。 3、实际写内容的时候，适当使用冲击性的修饰性词语，吸引眼球。 4、所用词语或句子应尽量避免重复，挖掘新词或换表达方式。 5、为避免文字疲劳，在内容撰写上，可以在图所显示的范围内，进行多角度挖掘。 6、文案内容应务实，必须熟悉产品，不可随意杜撰，只要是你不知道的就不要写上。
上，应结合产品的特点作适当阐释，让顾客一看就懂，比如该产品面 料是什么材质，它具备怎样的利好。
2、卖点推荐：单独做卖点推荐时，这个是最认真最要紧的，这意味着
顾客购买的理由。这块文案的撰写，注意不可泛泛而谈，而是直入主 题，切入顾客最关心的和最意想不到的，最好是具有独创性的卖点。 充分挖掘其与众不同之处，在内容上可以涉及说明产品的设计创意和 产品所能带给客户的非凡体验等。
• 专业态度： 给自己定位好，明确职责，在其位，谋其政。
关于文案撰写
一、总则：适用所有文案类型
1、无错别字，语句通顺，无语病。 2、标点符号使用有讲究，做到有始有终，应恰当添加标点。
例如多个卖点说明用分号隔开，不建议中途用句号。 3、注意文字之间以及和图的位置协调，看上去要精致美观。 4、养成良好的检查习惯，杜绝所有错误，精益求精。
（2）单品推荐海报：在需求方没有特别要求突出的情况下，需要自己挖掘 出产品的最大亮点或卖点，然后形成创意“喙头”的来源。相反，需求 方有特别要求，那就直接从需求方获取。本人的习惯做法是，主标题是 和产品有关但又高出产品本身的“喙头”，副标题则是着重说明产品本 身的特别之处，最后根据需要突出其价格等。
4、文字标点：此处要求不容小觑，标点应谨慎使用，遵照不同人 的书写习惯，标点的添加应符合实际场景，不建议这块类型的 文案使用标点。
产品参数及卖点推荐类
此块文案是理性顾客关注焦点之一，显然理性顾客也是最有购买诚意 的顾客，当然不排除感性顾客也会关注，所以不能轻视。
1、产品参数：如实填写，适当发挥。在如实撰写产品相关参数的基础
四、与上级 经验丰富的上级无疑能给自己带来成长的捷径，这也不 失为一种提高工作效率的好方法。适当与上级的交流十 分必要，明确工作内容，提高工作效率。
感谢观赏
作者：文案打烊了 2012年11月3日
三、与设计师
文案要得以有效利用，设计师的地位举足轻重，如果文 案自己本身就是个设计师，那没有比这更完美的了。
1、默契：长期的合作，相互了解彼此的工作风格，相互 影响，乃至相互接受，一个好的作品自然水到渠成。
2、交流：设计师和文案，不能彼此孤立的存在，关于创 意，设计师要苦思冥想，文案也要身体力行，两者会有 碰撞，也必然有交集，而往往交集就是最终的答案。而 如果没有交流，貌合神离，作品就等于废品。
海报钻展类
这块也是文案工作人员重点工作项目之一，也是最有意思的工作内容。 在这方面的写作可以称为创作了，考验一个文案的真正功力。
针对不同的海报用途，文案理应不一样，现分以下几种：
1、店铺首页首焦海报： （1）主题海报：一般格式是主标题+副标题+店铺促销信息。
正常情况下，主标题是吸引眼球的“喙头”，副标题是吸引客户持续关 注的实质性内容，特殊情况遵照需求方要求。
2、店铺关联销售海报 这块文案内容相对简单，但同样需要创意来获取顾客关注，不仅需要平 时的积累，还需要对产品的理解和嗅觉。本人最常用的是联想法，由此 及彼，通过产品本身特点，联想到各方面的内容，选择最好的点子，拔 高产品高度，达到关联销售的目的。
PS：关于创意的来源，在借鉴他人好的作品同时，可以联想时下最流行什么， 什么最火，当然也可以推陈出新，旧瓶装新酒。总而言之，不管黑猫白 猫，抓到老鼠就是好猫。
3、淘宝首页首焦海报
这块只说3点：
① 海报文案的重要性不言而喻，重要程度直接左右投入与 产出比。
② 显然，首先引入流量至关重要，除了诱人的促销信息， 在吸引眼球方面，创意要做足。
③ 这里不需要任何的条条框框，只需要足够吸引人的创意。
4、淘宝首页Banner及其他钻展
原理和淘宝首焦差不多，不同的只是文案内容的长短，以 及需求方的特别要求。
模特旁白类
当涉及撰写模特或者平铺图展示的文案时，遵循以下几点：
1、文字编排：注意文字编排和模特图协调，真正做到图文融合， 而不是相互孤立的存在。
2、文字内容：因地制宜，依照不同的模特图和特别的写作要求， 内容应该着重突出特色，简短精炼，拒绝雷同，与图形成互动。
3、文字风格：忌死板僵硬、华而不实和言之无物，应从顾客所关 注的角度出发，充分了解顾客的类型和品味，写出符合顾客情 绪和观看习惯的文字，或实在或有趣，总之要引起顾客的共鸣。
电商文案写作心得
1、关于文案修为 2、关于文案撰写 3、关于文案交流
关于文案修为
要成为一个优秀的文案应具备以下几点：
• 严格要求： 简言之，严格要求自己，对自己的作品就像要对自己的孩子一 样抱着认真负责的态度，不求最好，但求更好。
• 学习精神： 知识和技能的技能永远重要，只有不断学习充电才能具有源源 不断的创意和灵感。
关于文交流
畅通无阻的交流毫无疑问能提高工作效率！ 一、口径
文案工作者都是为品牌和销售服务，统一的符合品牌定位的口径无 疑会被认为更专业。 所以在进行文案撰写的时候，务必抓住品牌特点，形成一贯的稳定风 格，这样不但有利于自己的成长，而且对于品牌的长远发展大有裨益。 二、与需求方 1、特别需要注意的是：在开始文案创作之前，要充分了解需求方的特别 要求，或者需要突出的重点，如此可以避免创作完之后因为沟通的不 透彻而发生重复修改或重新撰写的低效工作情况。 2、注重反馈： （1）自行收集，重新审视：在自己完成的文案工作任务付诸实施之后， 要及时跟进文案效应的进展，反馈收集工作，在这个过程中，要重新 审视自己的文案，发现不足，后续改进。 （2）主动出击，争取交流：和文案受用方应该保持好的交流，及时获得 对方的文案效果反馈，听取建议，互相了解彼此的想法。
3、撰写要点：
（1）关于参数：数据显然更有说服力，有数据时尽量用数据，没有现 成的要学会挖掘潜在的内容。 （2）关于卖点：卖点的提炼要精、简、短，之后再进行简单而又直观 的说明。
情感小文及SNS社交平台类
1、目标：争取互动，引发共鸣，传递信息。 2、内容：关怀性、趣味性、阶段性。 3、借鉴：取他人之所长，转为己用。