00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版）上篇一、单选15题15分1-2生产供家庭使用的“无线电音盒——收音机”，使得建波的反射，折射，衍射，绕射等性质。

P4各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。

P41-6.大众传播媒介有报纸、杂志、广播、电视。

P31-7.19世纪末20世纪初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域——利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人费森登首先获得成功。

P41-8.1906年12月25日，圣诞之夜，无线电广播诞生了。

P4是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。

P53-5.前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。

1921年2月8日，列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播，8月21日正式播出，11月7日，该台被命名为开始播音，这是中国境内的第一座广播电台。

P10P12线广播网建设的开始。

P13通信卫星。

P14地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。

P16二、名词解释5题25分业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。

P20 三、简答题3题18分1．广播诞生的物质条件和内在因素？P3 2．前苏联广播电台不经营广告的原因？P8 3．我国的广播事业？P9-174．广播媒体面临的发展机遇？P18-195．广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/好处是？P196．广播电视数字化的基本特征和特点是？P20 7．广播电视数字化具有三个特点以及基本特征？P20 8．是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？P21-22 四、论述题1题12分1. 领会无线电广播与报纸，通讯社的角逐情况，以及广播媒体的生存环境？P8-9五、案例分析1题15分六、应用题1题15分一、单选15题15分P23信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。

P24 3.第四次信息革命催生了信息产业——生产和提供信息的产业。

P254.从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由英国提出来的。

P285.广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。

P25 二、名词解释5题25分通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。

P28告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。

水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。

P35 三、简答题3题18分1．作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？P23-24 2．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？P25-273．信息革命的特征是？P24-254．提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力?P25 5．广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？P266．从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是/创意产业的三个基于？P287．创意产业主要包括？P288．香港创意产业的主要支柱有？P28-29 9．资源后开发就是要做好三件事？P34-3510.如何实现资源整合和持续发展？P32-35自己归纳看书 四、论述题1题12分 五、案例分析1题15分 六、应用题1题15分一、单选15题15分P36间。

P38较短，但比较稳定，昼夜清晰。

P38二、名词解释5题25分的正波和负波组成，波长的计量单位为米。

千周（千赫），无线电波的频率通常以高低作比较。

与波长成反比，波长长，则频率低；波长短，则频率高。

P36之间的距离P37“调”指调变，“幅”指振幅。

就是采用无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。

P38法来传送声音信号。

是美国教授阿姆斯特朗于1933年发明的。

P38广播技术和音频立体技术相吻合的产物。

P39听觉的广告。

P40用，计算方法是广告千人成本CPM=（广告费/受众数）*1000P43三、简答题3题18分1．调频广播含义以及它的优点和缺点？P38-39 2.调幅广播含义以及它的优点和缺点？P383.广播媒介及广播广告的特点以及他们的局限性？P40-454.广告千人成本CPM=（广告费/受众数）*1000P44 四、论述题1题12分 五、案例分析1题15分 六、应用题1题15分一、单选15题15分2-1广播广告的语言要实现交际职能和沟通职能，就要4.音乐的物质材料是声音。

P51二、名词解释5题25分语言—是声音和意义组合而成的复合物，通过听觉来感知。

P46文字——记录和传达语言的书写符号，通过视觉来感知。

P46 它源自生活，高于生活，故广播语言称为“口耳”之光。

反映社会生活的方式是间接的，非确定性的。

的音响即音响效果，指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。

一般分为自然音响和生活音响。

狭义的音响大多属于非音乐组合系统。

声音蒙太奇——就是音响的表象功能。

比如玻璃器皿得摔碎声。

P5三、简答题3题18分1．广播广告的语言要实现职能沟通和沟通思想的职能，就要在哪些方面下功夫？P472．音响的特点？P53-543．广播广告音响的特殊功效主要有？P544．广播广告中音响的使用应把握两条原则？P55四论述题1题12分五、案例分析1题15分六、应用题1题15分一、单选15题15分1.威廉.伯恩巴克提出的“独特的销售主张“强调找出商品的特点或个性，在广告中予以重点突出，来争取消费者。

P632.水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论”。

水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。

P693.头脑风暴法，是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，头脑风暴法目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。

P704.检核表法指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。

检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。

P725.英国心理学家戴勃诺的“戴勃诺理论”是指水平思考法。

P69二、名词解释5题25分直陈式广播广告——是广播广告中常见的较多的一种，由一位或两位人员演播，一般会配音P56对话式广告——由两个或两个以上演播人员通过对话来介绍商品或服务，比直陈式广播广告活泼；P57小品式广告——就是以戏剧小品得形式来介绍商品信息，形式灵活多样，气氛热烈生动P58歌曲式广告——就是用唱歌的方式来做广告，易学易记，能起到很好的宣传效果。

P59广告创意—针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。

P62广告创意的单一性——是说一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的特点、个性，这还不够，还必须用尽可能简练的语言去说。

P67水平思考法——水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论“。

水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。

P69头脑风暴法——是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。

P70检核表法——指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。

检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。

P72三、简答题3题18分1．常见的广播广告的类型(把各种广告的含义也作答)？P562．广告创意常见的联想关系有？P653．创意思考的方法以及提出者和相关的含义？P69-724．头脑风暴法的原则？P715．检核表法从哪些方面进行检核？P72-73四、论述题1题12分五、案例分析1题15分六、应用题1题15分一、单选15题15分P79各自独立发展的同时，两者又互相对准位置，互相配合，有机的结合在一起，形成一个有特殊表现力的队列形式。

P805-1.对于广播电视来说，信息优化只是实现有效传播的6.P818.广播广告的结构设计时要注意通过必要重复强调主信息，使之成为广大受众的实得信息。

P83二、名词解释5题25分有效信息——有效信息指能够消除或减少不确定性的那部分信息P81多余信息——多余信息指信息中除了有效信息外，根据符号使用规则看来仍属需要的那部分信息。

广告歌——是电子传播媒体特有的广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还给人们音乐欣赏方面的享受，或以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨，或以树立企业形象为意图，旋律优美活泼，歌词浅显易懂，通过描述、赞扬商品或企业形象，或唤起人们对商品的购买欲望，或诱导人们对品牌产生认知及好感。

P85三、简答题3题18分1．为什么说广播广告必须具备听的创意的个性/为什么说广播广告创意是听的创意？P752．为什么说对于广播电视来说，多余信息往往是需要的，对广告，甚至是必要的？P823．为什么说检讨我们的广播广告，可以说是难如人意？P844．广告歌曲与普通歌曲的相同之处和不同之处？P865．广告歌得特点？P866．广告歌曲得创作的基本要求？P87-88一、单选15题15分1.演播是广播广告制作中最重要得质量指标，必须分外看重。

2.3.4.5.6.对于种类不同，力度不同，音色不同的声源的拾取既7.二、名词解释5题25分广播广告——是一种说服性宣传，带着明确的服务性和一定的表演性质。

P91合成——指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成体现创意设计要求的、可供播放的广告节目。

合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。

P93方位感——声音上、下、左、右、前、后方位变化的感觉。

空间感——对声音远、近、强、弱变化的感觉。

纵深感——反射声、混响声、延射声在纵深空间变化的感觉。

P93频率——音调的计量单位叫频率。

P91音量——指声音的大小，即波幅的大小。

音色——指声音的质量。

三、简答题3题18分1.广告得制作方案包括？P892.广播广告音乐的来源？P923.从资料库中选音乐的注意事项/用好音乐的注意事项？P924.音乐若是为广告专门创作的，必须遵循广告音乐创作的特殊性？P92-935.广播广告中的配乐问题？P936.对于广播广告的合成，提出的质量要求有？P95一、单选15题15分4.元宵节之际媒体大量播放有关汤圆的广告，其采用的二、名词解释5题25分广告编播——审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。

P96广告的真实性——指必须科学地、实事求是地传播有关广告物的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但不能悖于情理，不得导致误解。