纯度
纯度通常指色彩的鲜艳度， 纯度比例 高为鲜艳度高， 纯度比例低为鲜艳度低。
所穿的三件衣服，哪件所含蓝色纯 度更高？
色相
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色相是区分色彩的名称和主要特征。 也就是色彩的名字， 就如同人的姓名一般， 用来辨别不同的人。
请说出它们的色相
黄色 绿色 蓝色
哪种颜色偏亮？哪种颜色偏暗呢？
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不同的色彩给人的视觉感受
• 明亮、鲜艳的色彩，会使人感到华丽，而灰暗、 陈旧的色彩会使人感到质朴，这就是色彩的华丽 感和质朴感。 这主要是由于色彩的纯度和色相决定的。通常， 高纯度色显得华丽，低纯度色显得质朴。色彩的 华丽程度和光泽也有关系，同一种色，有光泽感 的就显得华丽，无光泽感的就显得质朴。
想一想上面三张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？ 明度对比强时，给人的感觉光感强，体感强，形象的清晰 度高，锐利，明白，有很强的视觉冲击力。
视觉传达的色彩搭配规律：
1、明度对比强的色彩
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看看这三张图片哪张给人的视觉效果最强烈？为什么？
纯度对比加强，画面会显得艳丽、生动、活泼及注目。
你会选择先进入哪些商店？ 说说你的理由。
视觉传达的色彩搭配
这些是否属于 视觉传达设计
什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是指利用视觉符号 来传递各种信息、情感的设计。 它包括包装、海报、书籍装帧、 橱窗设计、广告牌、标志等。
这些属于 视觉传达设计
色彩的三种基本要素 1、明度
• 明度可以简单理解为颜色的亮度，不 同的颜色具有不同的明度，例如黄色就比 蓝色的明度高。
红色 联想：火、血液、 玫瑰、灯笼等。 象征：爱情、喜庆、 愤怒等。
橙色 联想：橙子、救生 衣等。 象征：活泼、温馨、 安全等。 黄色 联想：金子、柠檬、 向日葵等。 象征：阳光、乐观、 财富等。
蓝色 联想：海洋、牵牛 花等。 象征：宁静、清爽、 忧伤等。
绿色 联想：蔬菜、植物 等。 象征：生命、清新、 环保等。 紫色 联想：薰衣草、茄 子等。 象征：高贵、神秘、 浪漫等。
根据下列色彩，在括号内填写你联想到的事 物，并连线该色彩所传达的相应情感
红色（ 橙色（ 黄色（ 蓝色（ 绿色（ 紫色（ 黑色（ 白色（ 灰色（ ） ） ） ） ） ） ） ） ） 阳光、乐观、财富 宁静、清爽、忧伤 活泼、温馨、安全 沮丧、包容、阴郁 爱情、喜庆、愤怒 生命、清新、环保 高贵、神秘、浪漫 邪恶、恐怖、哀悼 神圣、纯洁、善良
视觉传达的色彩搭配规律：
2、纯度对比强的色彩
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想一想上面四张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？
在色相对比中，以对比色为主的色彩搭配给人的视觉效果最 强烈，最丰富，最完美，最有刺激性。
视觉传达的色彩搭配规律：
3、色相对比强的色彩
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上面这三张图片也是采用对比色搭配，这样的色彩 搭配产生的视觉效果强烈吗？为什么？ 原来色彩的纯度被减弱了，颜色变灰了，同样不能 造成强烈的视觉效果。
拓展延伸
视觉传达设计在进行色彩搭配时需考虑：
1、色彩能让大多数人喜爱。 2、色彩能增强观者的印象。 3、色彩需易读、易懂、易辨识。 4、色彩象征和主题相符。
探索实践
下列题目中，任选一题，并运用色彩表 现与所选题目相符合的情感。 春、夏、秋、冬、 酸、甜、苦、辣、 喜、怒、哀、乐。
评价展示：
自评： 1、你选择的主题是什么？ 2、你选择了哪种色彩搭配方案？ 互评： 是否符合主题所需要的色彩情感？
黑色 联想：夜晚、碳、 丧礼等。 象征：邪恶、恐怖、 哀悼等。
白色 联想：天使、雪、 白兔等。 象征：神圣、纯洁、 善良等。 灰色 联想：乌云、水泥 等。 象征：沮丧、包容、 阴郁等。
拓展延伸 1、你喜欢这样的色彩搭配吗？ 2、这张海报题相符吗？