替代效应（substitution effect）
降价的物品的消费量一定增加
价格不变的物品的消费量变动取决于两 种效应的综合作用
用无差异曲线解释收入效应和替代效应
17
第21章 消费者选择理论
最优化：消费者选择什么
需求曲线的推导
由预算约束线和无差异曲线推导需求曲线
18
第21章 消费者选择理论
三种应用
预算约束：消费者能买得起什么
人们面临权衡取舍
人们的欲望是无止境的 但是受到收入的约束 预算约束线（budget constraint） 预算约束线的斜率等于两种物品的相对 价格之比
4
第21章 消费者选择理论
偏好：消费者想要什么
预算约束 （消费者能买得起什么）
消费者的选择 取决于……
5
第21章 消费者选择理论
利息和资本税政策的制定经常受到这样
问题的困扰
24
第21章 消费者选择理论
结论：人们真的这样想吗
消费者选择理论具有广泛的适应性 现实中我们是这样决策的吗？ 经济模型是对现实的模拟而不是“照片”
“量入为出” “多多益善”
“性价比最好”
25
第21章 消费者选择理论
关键概念
预算约束线 无差异曲线 边际替代率 完全替代品 完全互补品 正常物品
边际替代率递减
8
第21章 消费者选择理论
偏好：消费者想要什么
无差异曲线的两个极端例子
完全替代品（perfect substitutes）
完全替代品之间的 MRS 是常数
完全互补品（perfect complements）
完全互补品之间的 MRS 是 0 或者无穷大
现实中的大多数物品介于两种极端之间
所有的需求曲线都向右下方倾斜吗
需求定理
需求曲线向右下方倾斜
需求曲线有时向右上方倾斜
原因在于价格变动的是低档物品，替代效 应与收入效应的方向相反
19
第21章 消费者选择理论
三种应用
所有的需求曲线都向右下方倾斜吗
吉芬物品（Giffen good） 吉芬物品的需求曲线向右上方倾斜 19 世纪爱尔兰的土豆灾荒
20
第21章 消费者选择理论
三种应用
工资如何影响劳动供给
人们如何决定工作与闲暇的时间分配？
时间的预算约束线 无差异曲线 最优化：预算线与无差异曲线的切点
21
第21章 消费者选择理论
三种应用
工资如何影响劳动供给
如果工资上涨了……
劳动供给量可增能加增加 劳动供给量也可能减少
劳动供给曲线的方向取决于替代效应和 收入效应的综合作用
22
第21章 消费者选择理论
三种应用
利率如何影响家庭储蓄
人们如何在消费与储蓄之间做出选择？
预算约束线 无差异曲线 最优化：预算线与无差异曲线的切点
23
第21章 消费者选择理论
三种应用
利率如何影响家庭储蓄
如果利率上升了……
储蓄可增能加增加 储蓄也可能减少
储蓄增减的决策取决于替代效应和收入 效应的综合作用
消费者的最优选择
基数效用论的分析方法
边际替代率等于边际效用的比率
MRS PX MU X PY MUY
在最优点，用于所有物品的每美元的边际
效用都是相等的 MU X MUY
PX
PY
13
第21章 消费者选择理论
最优化：消费者选择什么
收入变动如何影响消费者的选择
假如收入增加了……
比萨饼 数量
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
百事可乐 支出
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1 000
比萨饼 支出
总支出
1 000 1 000
900
1 000
800
1 000
700
1 000
600
1 000
500
1 000
400
1 000
300
1 000
200
1 000
100
1 000
第021章 消费者1选0择0理0论
B
500
C
250
预算 约束线
0
29
A
50
100
第21章 消费者选择理论
无差异曲线
C
1
B
0
30
1A
D
I2
I1
第21章 消费者选择理论
C A
0
31
无差异曲线相 交的不可能性
I1
B
I2
第21章 消费者选择理论
第21章 消费者选择理论
年老时 的消费
年老时 的消费
BC2
BC2
B
0
46
I2
A
I1
BC1 年轻时 0 的消费
B A
I1 I2
BC1
年轻时 的消费
第21章 消费者选择理论
Thank You !
BC2
B
I2
A
I1
BC1 0
43
工资
水平
SL
B
A
0
劳动
时间
第21章 消费者选择理论
BC2
B
A
I1 I2
BC1 0
44
工资 水平
B
A
SL
0
劳动
时间
第21章 消费者选择理论
年老时 的消费 110 000
55 000 0
45
O A
50 000
I3 I2 I1
预算 约束线
100 000 年轻时 的消费
OA B
0
35
I3
I2 I1
预算 约束线
第21章 消费者选择理论
O’
QC2
QC1
O
I2
I1
新的预算 约束线
0
QP1 QP2 原来的预
算约束线
36
第21章 消费者选择理论
新的预算 约束线
假设可乐是 低档物品
QC1
O
O’
QC2
I1
I2
0
QP1
QP2
37
原来的预算约束线 第21章 消费者选择理论
新的预算 约束线
A’
14
MRS=6
A
8
3 2
B’
MRS=1
B
I
0
23
67
32
第21章 消费者选择理论
你为了多得到
一枚1元钱的硬
币愿意放弃几
3
枚5角钱的硬币？
2
1 0
33
I1
I2
I3
2
4
6
第21章 消费者选择理论
你为了多得到一 只左脚的鞋子愿 意放弃几只右脚
的鞋子？
7
I2
5
I1
0
57
34
第21章 消费者选择理论
用无差异曲线代表偏好
MRS 取决于消费者已消费的产品的量 消费者偏好较高的无差异曲线 我们可以用无差异曲线给任意两种物品 的组合排序
7
第21章 消费者选择理论
偏好：消费者想要什么
无差异曲线的四个特征
消费者对较高无差异曲线的偏好大于较 低无差异曲线
无差异曲线向右下方倾斜 无差异曲线不相交 无差异曲线凸向原点
最优化：消费者选择什么
价格变动如何影响消费者的选择
假设可乐的价格降低一半……
预算约束线以价格不变的物品在坐标轴上 的截点为轴旋转
消费者可以达到更高的无差异曲线 最优点也向外移动了
16
第21章 消费者选择理论
最优化：消费者选择什么
收入效应与替代效应
收入效应（income effect）
MRS xy

Px Py
不同物品的市场价格反映了消费者对这些 物品的评价
11
第21章 消费者选择理论
最优化：消费者选择什么
消费者的最优选择
基数效用论的分析方法
无差异曲线即为“等效用线” 边际效用（marginal utility, MU） 边际效用递减
12
第21章 消费者选择理论
最优化：消费者选择什么
第21章 消费者选择理论
人们如何做出消费决策？
背后的决策 用需求曲线来概括消费者的决策
鱼还是熊掌？ 人们面临权衡取舍
储蓄、消费还是贷款？
2
第21章 消费者选择理论
本章结构
预算约束：消费者能买得起什么 偏好：消费者想要什么 最优化：消费者选择什么 三种应用 结论：人们真的这样想吗
第21章 消费者选择理论
假设可乐的 价格降低一半
QC2 QC1
0
38
O’
O
I2
I1
QP2 QP1
原来的预算约束线
第21章 消费者选择理论
原来的预 算约束线
收入 效应
替代 效应
QC3 QC2 QC1
新的预算 约束线
I1
I2
假设可乐的 价格降低一半
C BA
0
39
QP2 QP1 QP3
替代效应
收入效应
第21章 消费者选择理论
B
750
I2
新预算线
A
பைடு நூலகம்
250
I1
原预算线
0
40
百事可乐 价格
A
2
B
1 D
0 250
750 百事可乐
数量
第21章 消费者选择理论
B
原预算线