屈臣氏的营销策划方案-精品2020-12-12【关键字】方案、目录、情况、条件、动力、实效、成绩、空间、领域、质量、模式、增长、传统、认识、战略、系统、有效、大力、密切、自主、深入、充分、整体、平衡、良好、健康、快速、持续、加大、合作、配合、保持、提升、统一、发展、建设、建立、提出、发现、掌握、了解、研究、措施、规律、位置、关键、稳定、内涵、意识、信心、信念、理想、思想、地位、根本、举措、基础、需要、氛围、素质、环境、政策、项目、活力、途径、倾向、能力、需求、方式、渠道、特色、作用、标准、规模、水平、反映、速度、力度、关系、造就、分析、简化、塑造、吸引、提倡、激发、倡导、把握、尊重、树立、丰富、推广、满足、严格、开展、管理、坚持、鼓励、保证、确保、服务、指导、强化、帮助、支持、发挥、宣传、调整、崛起、加快、完善、创新、适应、实现、提高、推动、实施、多方面、影响力、出发点、中心、专业化篇一：屈臣氏自有品牌营销策划屈臣氏自有品牌营销策划书目录一、公司简介 ................................................ ................................................... .. (2)二、市场分析 ................................................ ................................................... .. (2)（一）营销环境分析 ................................................ ................................................... (2)（二）顾客购买行为分析 ................................................ ................................................... . (3)（三）SWOT分析 ................................................ ................................................... (3)1、优势 ................................................ ................................................... .. (3)2、劣势 ................................................ ................................................... .. (3)3、机会 ................................................ ................................................... .. (4)4、威胁 ................................................ ................................................... .. (4)三、市场战略 ................................................ ................................................... .. (4)（一）市场发展战略 ................................................ ................................................... (4)1、自有品牌发展战略 ......................... ................................................... . (4)2、发展稳中取胜 ................................................ ................................................... . (5)3、健康生活方式 ................................................ ................................................... . (5)（二）目标市场战略 ................................................ ................................................... (6)1、开发自有品牌 ................................................ ................................................... . (6)2、市场定位战略 ................................................ ................................................... . (6)（三）市场竞争战略 ................................................ ................................................... (6)1、专业化指导 ................................................ ................................................... .. (6)2、特色化服务 ................................................................................................... .. (6)3、社会营销 ................................................ ................................................... (7)4、广泛开展电子商务 ................................................ ................................................... .. 7四、营销组合策略 ................................................ ................................................... (7)（一）产品策略 ................................................ ................................................... .. (7)（二）价格策略 ................................................ ................................................... .. (8)（三）渠道策略 ................................................ ................................................... .. (8)（四）促销策略 ................................................ ................................................... .. (9)1、系统化的促销 ................................................ ................................................... . (9)2、布线O2O营销 ................................................ ................................................... (10)一、公司简介屈臣氏集团起源于1828年，时至今日，集团已成为国际性的零售及制造业机构，业务遍布全球36个市场。
集团旗下经营超过7800间零售商店，种类包括保健及美容产品、高级香水及化妆品、食品、电子、高级洋酒，及机场零售业务。
此外，集团亦是历史悠久的饮品生产商，制造一系列瓶装水、果汁、汽水及茶类饮品，并透过其国际洋酒批发商及代理商，销售世界优质名酒。
集团现聘用98000名员工，是以香港为基地的国际综合企业和记黄埔有限公司的成员。
和黄集团业务遍及五十五个国家，经营港口及相关服务、电讯、地产及酒店、零售、能源、基建、投资及其他等业务。
屈臣氏各国网点屈臣氏集团在欧亚两洲建立了名牌荟萃的零售业务。
这些品牌蜚声国际、备受推崇，代表着我们以最优质的产品，为顾客带来更高的生活素质。
屈臣氏产品在亚洲集团拥有多个著名品牌和零售连锁店，包括屈臣氏个人护理商店、百佳超级市场、TASTE美食购物广场、Great美食购物广场、Gourmet时尚美食购物广场、丰泽、屈臣氏酒窖和机场零售业务Nuance-Watson。
集团亦是区内瓶装水及其他饮料的主要生产商，而屈臣氏蒸馏水的销量更为香港瓶装水销量之冠，反映出市场对集团产品的认同。
二、市场分析（一）营销环境分析自有品牌是一个国家品牌经营水平提升的标志，是品牌经营发展的必由之路。
自有品牌作为一种服务于人的形象出现，反应了一种适合社会发展的服务理念，充分体现了以人为本的要求。
我国企业的自有品牌处于刚刚起步阶段，适应着自有品牌全球化的一个趋势，目前我国自有品牌的零售企业仅在几个大都市出现，许多零售企业还没有意识到自有品牌的价值，还没有跳出传统的思考模式，缺乏自己的特色和创新思想。