表和象征，借此人们可识别企业。
企业标志具有的特点

1. 识别性 2．延展性 3．系统性

4．时代性
三、企业标志的分类
1、按照企业标志的不同功能分类
■企业标志就是商标
■企业标志和商标各自独立
2、按照企业标志的造型特色分类
■具象标志
■抽象标志
■具象标志和抽象标志相结合的标志
3、按照企业标志的构成因素分类
设 计 中 ＊ 采 用 对 比 的 手 法 ＊ 使 其 中 某 一 字 体 具 有 独 特 的 差 异 性 ＊ 在 平
（ Logomark ） ＊ 它 可 以 直 接 传 递 企 业 信 息 。 一 般 在 企 业 名 称 的 字 体 这 是 近 年 来 在 国 际 上 较 为 流 行 的 做 法 ＊ 即 所 谓 的 字 体 标 志
曼哈顿酒店
又会产生节奏、韵律和方向。如
果将点做成有规律的间隔构成， 还会产生线或面的视觉效果。

以线为造型要素
线是点移动的轨迹，又是面 的界限或面的交叉。线以长度 为其造型特征，本身具有力度 感和运动感。直线具有方向线
的指引，易产生庄严、坚强、
稳重之感；曲线表示变化和运 动，容易表现转折、弯曲、柔 软等特性；斜线具有向上、积 极、飞跃之感等等。
核准或者驳回企业名称登记申请，监督管理企业名称的使用，保 护企业名称专用权。 第七条：企业名称应当由以下部分依次组成：字号（或者商号， 下同）、行业或者经营特点、组织形式。
企业名称应当冠以企业所在地省（包括自治区、直辖市，下同）
或者市（包括州，下同）或者县（包括市辖区，下同）行政区划 名称。
（二）设计企业名称时需考虑的因素

以面为造型要素
面是具备二次元的造型要素。它可 以是线移动而成的面，是点扩大而 成的面，是线宽增大而成的面，亦 可以是点密集而成的面，是线集合 而成的面，是线条环绕而成的面等 等。由几何组合成的面，具有单纯、
明快、简洁的审美特征，由非几何
形合成的面具有纯朴、自然的情感 特征。

以体为造型要素
体是利用透视原理，将二次元平面
造型转化为三度空间的幻象表现。在
转化过程中原有单纯的标志图案可以 产生立体空间的实在感与压迫感，形 成强烈的视觉诉求效果。这样的标志， 可是题材本身的转折、相交、组合而
构成的立体感，也可是在题材的侧面
通过阴影处理制造厚度和进深来产生 立体感。
四、企业标志设计的原则
■构思深刻，构图简洁； ■形象生动，易于识别； ■新鲜别致，独具一格； ■符合审美法则，运用形态语言；
1.体现企业所在行业的特点
企业名称首先要以其行业来定义。
（二）设计企业名称时需考虑的因素
2.体现企业所生产的产品特点
（二）设计企业名称时需考虑的因素
3.体现企业的独特个性
（三）企业名称的种类
以动植物名称命名 以创始人命名 以地名命名
以象征吉祥、美丽、发达的名词命名
以趣味性名词命名 以英文译音命名 以人造词汇命名
五、企业标志设计程序
调查分析
主题开发 甄别创意 精细化作业 标准作图
五、企业标志设计程序
1.调查分析
MI与未来发展规划； 企业经营内容、产品特征、服务性质； 企业战略规划与市场占有率； 企业目前的知名度与美誉度；
企业经营者对CIS战略的期望；
企业的行业特点及竞争对手的情况。
五、企业标志设计程序
以从业内容命名
（四）企业名称设计的原则
1.个性化原则
例如日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。
（三）企业名称设计的原则
2.简易性原则
（三）企业名称设计的原则
3.名实相符的原则
（三）企业名称设计的原则
4.民族性原则
二、企业标志的含义
企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特
定造型、图案。符号、色彩或其它设计是企业的代
企业标志设计的要求
3.符合社会文化
随着国际分工的进一步扩大，各国企业也逐渐 融入全球经济之中。因此在设计企业标志时，应注 意各国的禁忌图案和颜色。
企业标志设计的要求
4.富有视觉冲击力
企业标志设计所要做的是通过设计，使社会公 众对企业产生鲜明、深刻的印象。因而所设计的标 志必须给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到引 人注目和有效传播的目的。
别企 要业 素名 ＊称 是即 企企 业业 的的 第名 一字 人＊ 称是 。用 文 字 表 现 的 识
（ 一 ） 企 业 名 称 的 定 义
一 、 企 业 名 称 的 设 计
Hale Waihona Puke 《企业名称登记管理规定》:
第四条：企业名称的登记主管机关（以下简称登记主管机关）是
国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理局。登记主管机关
企业名称及标志的设计
一
企业名称的设计 二 企业标志的含义 三 企业标志的分类 四 企业标志设计的原则
五
企业标志设计程序
教学目标

了解企业名称及企业标志的含义； 熟悉企业标志的分类； 掌握企业标志设计的程序。
教学重点与难点

重点:企业名称的设计；企业标志的设计； 难点：企业标志的设计。
名任 字何 ＊一 以家 和企 其业 它自 企产 业生 区之 分日 。起 首 先 必 须 有 一 个
2.主题开发
在调查分析基础上提炼出企业的基本形象关键语， 由基本形象概念转变为设计概念。
开发主题即寻找出设计方向。
优秀标志的要求：
1、“准”－ －定位准确
2、“简”－ －简洁概括 3、“奇”－ －新颖独特 4、“趣”－ －生动有趣
面 设 计 中 也 称 为 对 比 和 特 异 ＊ 以 增 强 图 形 的 视 觉 冲 击 力 。 如 ：
企业标志设计的要求
1.以理念为核心
企业标志是传达企业理念、企 业精神的载体，因此其图形设计应 在设定出企业理念的基础上，以巧 妙的构思、精炼的构图将企业精神 予以表现，使企业理念渗透其中。
企业标志设计的要求
2.人性化设计
企业标志是以生动的造型图案构成视觉语言。 这种造型图案通过观众的眼睛传到神经系统，起到 刺激、吸引视觉的作用。因此企业标志设计应力求 富有人性、活泼生动、鲜明醒目，易于识别、便于 记忆。
■文字标志
■图形标志
■图文结合的标志
4、按照企业标志设计的造型要素分类
■以点作为标志设计造型的基本要素 ■以线作为标志设计造型的基本要素 ■以面作为标志设计造型的基本要素 ■以体作为标志设计造型的基本要素 ■综合多种造型要素的标志设计

以点为造型要素
点是线的端点或线的交叉。在 图形学中点是一切形态的基本单 位。单一的点具有凝固视线的效 果，两个以上的点会产生动感， 大小不同的点可构成不同性格和 不同深度的空间感，而点的连续