2
22
常用媒体广告文案写作
通过理论学习和案例分析使学生掌握常用媒体广告文案写作的基本要求
2
学生选择一种媒体进行创作
19
23
学生广告文案点评
1
理解产品广告的产品策略、表现策略
2
9
9
产品广告文案写作
理解产品广告文案的语言特点和写作文体
2
10
10
产品广告文案写作
理解产品广告文案的语言特点和写作文体
2
11
产品广告文案写作
通过理论学习和案例分析使学生掌握企业广告文案写作的基本要求
2
写一则产品广告文案
11
12
服务广告文案写作
了解服务广告文案的表现策略、写作目标和语言特点
2
12
13
服务广告文案写作
通过理论学习和案例分析使学生掌握服务广告文案写作的基本要求
2
14
公益广告文案写作
了解公益广告广告策略
2
14
15
公益广告文案写作
了解公益广告文案的写作目标和语言特点
2
写一则公益广告文案
16
公益广告文案写作
通过案例分析使学生掌握公益广告文案写作的基本要求
2
15
17
系列广告文案写作
了解系列广告文案的写作目标和语言特点
2
16
18
常用媒体广告文案写作
了解不同媒体广告文案的特点和要点
2
19
常用媒体广告文案写作
了解不同媒体广告文案的特点和要点
2
17
20
常用媒体广告文案写作
通过理论学习和案例分析使学生掌握常用媒体广告文案写作的基本要求
2
18
21
常用媒体广告文案写作
通过理论学习和案例分析使学生掌握常用媒体广告文案写作的基本要求
2
4
广告文案写作的基本结构
理解广告标题、广告正文、广告口号的写作要求和方法
2
6
5Hale Waihona Puke 企业广告文案写作了解企业广告的定位策略、市场定位
2
7
6
企业广告文案写作
了解企业广告文案不同的写作目的和写作方法
2
8
7
企业广告文案写作
通过理论学习和案例分析使学生掌握企业广告文案写作的基本要求
2
写一则企业广告文案
8
产品广告文案写作
教学方式及学时
课外作
业题号
参考资料代号及页码
讲授
习题课
实验
上机
课程设计（周）
其它环节
1
1
广告及广告策划基础理论
了解广告及广告策划的基本理论
2
3
2
广告文案写作概述
了解广告文案的基本概念、基本分类，理解广告文案的写作原则及要求
2
P1~12
4
3
广告文案写作的基本结构
了解广告文案写作的结构特点，理解广告主题的写作要求和方法
健雄职业技术学院
学年学期:
10—11学年1学期
系（部）:
艺术设计系
课程名称:
广告设计与策划实务
学时:
45
多媒体学时数
40
任课教师:
刘继莲
教学对象:
营销0911
教材:
《广告文案写作》
编著:
王蕾
参考书:
《现代广告策划实务》
教研室主任:
系部主任:
教务处制表
周次
课次
教学内容
（按教学大纲要求填写内容）
各知识点的能力与素质要求（掌握、理解、了解）