企业宣传片策划方案参考
时长 主题 主线 辅线 风格
结构
第二部分(3分钟) 第三部分(5分钟) 片尾(30秒)
重塑自我 挑战心魔
守传片创意脚本
怎样以最合适的角度和方式进入“守望·梦想”?首先,要明确“守望·梦想”有着 怎样的深刻内涵,及“守望·梦想”的终极思想。另外,片头是视众理解宣传片主 题的首要环节,片头中的一组有代表性意义的大视野画面,一是为了抓视众眼球, 二是从侧面强调三江戒毒所的人文理念,三是可以使视众更容易引发关于三江戒 毒所不同于其他戒毒机构的联想。
目
标
宣传贵阳三江戒毒所的整体形象,从而从侧面展示贵阳这座城市的人文情怀,塑造全新的贵阳 形象。突出三江戒毒所在我国禁毒工作中的重要地位,激发戒毒所工作人员的的自豪感和使命 感,触动视众的内心感受,并产生共鸣。
2
思
路
方向
。围绕“ 守望·梦想 ”这个主题,并力求在视觉表现过程中巧妙地将戒毒所的发展历程、服务理 念、发展成就、文化理念、未来展望等要素融入其中,重点突出集团“以人为本,服务为先” 的形象塑造,充分展现“ 人文、关怀、奉献、自信、新生 ”主题的视觉表达,形成新鲜的、 具有强感染力的品牌形象
重塑自我·挑战心魔:(时长 180 秒) 本篇主旨: 通过生活镜头的表现,表达康复人员积极、健康、乐观、自信的思想态度 画面: 1、阳光透出斑驳的树影,康复园(整体形象到具象渐入)新的一天在忙碌中开始 2、康复园一间教室,康复人员正在上课(全景)老师在讲台耐心的讲解(中景) 康复人员认真的聆听(面部特写) 3、环境优雅的园区心理咨询室,医生耐心的开导康复人员。圆桌上摆有鲜花和水 (特写) 4、康复园区中景,康复人员正在积极的参加体育运动,篮球、乒乓球、羽毛球等 运动场欢声笑语不断(抓运动人员笑脸) ················诸如此类生活场景 5、选取特定康复人员进行跟拍,采用“个人”辅线,以点带面的进行拍摄、讲解。
创 意 点
拟用“人”贯穿本片。“人”包括上级领导、戒毒所的工作人员以及康复人员。选取具有代表 性的一个人或者一个群体进行“以点及面”的塑造。“人”是构建社会的主要因素,社会的进 程离不开每一个个体的奉献和坚持!与“以人为本,服务为先的”的戒毒所精神一脉相承。 “人”,除了肢体,还具备思想。从一个人的生活轨迹,可以折射出一群人的生存状态;从一 个人的思想,可以体会到一个集体的梦想。三江戒毒所乃至我国的禁毒事业,离不开每一个默 默无闻的奉献者,也离不开每一个康复人员的点滴转变。 而通过“人”继而引出梦想,引出 守望和坚持,起到深化主题、升华思想和引导视众的作用。
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基础
表现风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术,在制作过程 中我们将这四者密切配合,使制作完成的宣传片画面温馨、充满人 文关怀,富有感染力。
说明及前期调研
1、画面表现过程会根据实际需要,配合必要 的相关的字幕信息。比如:详尽的戒毒所信 息、、篇章提示字幕、宣传语等。 2、在宣传片创意脚本文字描述中,“资料画 面”是指戒毒所可提供的图片画面(静态) 或录像画面(动态)。
目录CONTENTS
策划宗旨、目标、思路和创意 1
宣传片策划方案框架
宣传片创意脚本 宣传片解说词 拍摄遇到的问题及解决方案 宣传片报价 具体流程
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1
方向
策划宗旨、目标、思路和创意
一、宗旨 二、目标 三、思路 四、创意点 五、表现风格 六、说明及前期调研
宗
旨
全面介绍贵阳三江戒毒所,准确传达三江戒毒所的服务宗旨、管理模式、社会责任、运营理念、 发展成就的实质内容;力求重点突出、结构清晰、内涵深刻;展现康复人员和工作人员健康向 上的精神风貌,反映戒毒所在社会发展中所做出的突出贡献和美好前景。
重点突出
戒毒所意义、领导关怀、戒毒所环境、人文气息、 运营团队、自主管理、技能培训、心理障碍克服、 社区互助、康复后就业等。 前期调查研究。包括工作人员、康复人员采访等。 由调研得出的方案,假设最终得出采用视频宣传 片的方案。 本片创意脚本仅为修改稿,集团审阅后如有 见议或意见,我们会再做进一步完善!
片头:(时长 30 秒) 本篇主旨: 以一组安静而富有朝气的戒毒所周边环境 动态画面引入“守望·梦想”主题 画面: 天色渐渐变亮,一群鸟儿鸣叫着由葱翠的 山间飞起,引得树枝扑簌作响。 鸟儿飞向远方,太阳由地平线升起,金色 的阳光渐渐将晨雾退去。 镜头中淡入三江戒毒所的模糊景象,里面 的康复人员正在出早操,嘹亮的口号彻底 打破清晨的宁静 “守望·梦想”的字样浮现
深度
7
宣传片创意脚本
第二篇“重塑自我·挑战心魔” 戒毒人员复吸,大多是因为“心魔”在作怪,而如何防止戒毒人员复吸也是戒毒 工作的重中之重!所以,本篇将通过镜头记录三江戒毒所在工作中如何创造性的 将“心理干预、心理治疗”放在首位,以及园区康复人员从“被约束”到“自主 管理”从被社会唾弃,到“重新找回自我”的心路历程
深度
6
宣传片创意脚本
第一篇“我有一个梦想” 本篇画面表现“守望·梦想“中的”梦想“,将呈现多个康复人员和工作人员的采 访镜头。通过真实的叙述,表达出被采访康复者对梦想的渴望和对”重获新生 “的感激。运用写实的镜头,记录最真实的生活状态,刻画出最真实的人物内心, 以引发视众共鸣
我有一个梦想:(时长 60 秒) 本篇主旨: 以一组真实的康复者和工作人员的连续采访镜头引出“个体”的梦想 画面: 1、忙碌的包装车间(全景)镜头拉近一双正在忙碌的手(特写)镜头缓缓上摇, 是一张认真的脸(一句话采访:你的梦想是什么?) 2、康复中心棋牌室(镜头由门口走入),几个康复人员正在打牌(全景)随即选 取一名(一句话采访) 3、“贵阳市阳光综合产业园”(牌子特写)镜头缓缓步入,一群康复人员正在接 受蔬菜育苗技术培训,(全景)镜头拉近,随即一句话采访 4、康复园区公寓内(全景),一间整洁的宿舍(中景)康复人员正在打扫卫生 (镜头跟随打扫人员的双手)一句话采访 5、园区办公室(中景),工作人员正伏案工作(镜头跟随)一句话采访
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纲要
《守望·梦想》宣传片策划框架
要求 1、高清 2、实景拍摄+图片资料(动态或静态)+二维/三维制作+特效+解说词十背 景音乐 10--15分钟 守望· 梦想 以“守望· 梦想”为内容主线 以多个“个人”为创意辅线 人文的、公益的、专业的、感人的、自豪的、憧憬的 片头(30秒) 第一部分(1分钟) 我有一个梦想