新浪微博使用计划说明书目录第一部分关于博客的介绍•概念与简介•博客的分类•博客的特点•博客的作用•博客的不利之处•充分发挥博客优势的条件第二部分博客的比较与选择第三部分具体情况说明•操作步骤二、运用技巧三、注意事项第四部分预期的效果（以下内容全部针对企业而言）第一部分：关于博客的介绍一、概念与简介博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。

一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其它与主题相关的媒体，能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。

大部分的博客内容以文字为主。

二、分类按功能分为：1.基本博客，Blog中最简单的形式。

单个的作者对于特定的话题提供相关的资源，发表简短的评论。

这些话题几乎可以涉及人类的所有领域。

2、微博，即微型博客，目前是全球最受欢迎的博客形式，博客作者不需要撰写很复杂的文章，而只需通过简短的文字描述自己的心情和事件。

一般都有字数限制。

按存在方式分为：1.托管博客：无须自己注册域名、租用空间和编制网页，只要去免费注册申请即可拥有自己的Blog空间，是最“多快好省”的方式。

2.自建独立网站的Blogger：有自己的域名、空间和页面风格，需要一定的条件。

（例如自己需要会网页制作，需要懂得网络知识，当然，自己域名的博客更自由，有最大限度的管理权限。

）3.附属Blogger：将自己的Blog作为某一个网站的一部分(如一个栏目、一个频道或者一个地址)。

这三类之间可以演变，甚至可以兼得，一人拥有多种博客网站。

4.独立博客：一般指在采用独立域名和网络主机的博客，既在空间、域名和内容上相对独立的博客。

独立博客相当于一个独立的网站，而且不属于任何其他网站。

相对于BSP下的博客，独立博客更自由、灵活，不受限制。

•博客的特点1.草根性。

2.即时性。

3.方便性。

4.自由和开放性。

5.灵活及丰富性。

6.平等互动性。

7.零门槛。

8.大众和广泛性。

•对于企业来说，博客的作用1.深度交流沟通的新方式。

2.展示企业风采，让更多人了解你。

3.学习交流。

4.起到宣传公司的作用，利于公司树立品牌形象。

5.给公司的网站带来流量，进而带来业绩。

6.更加快捷便利的营销方式。

7.公司对外发布信息的平台，如招聘、通知等。

•博客的不利之处1.博客很有可能成为侵犯商业机密的工具。

2.博客具有较大的煽动能力，使言论自由与维护社会秩序在一定的情况下产生矛盾。

3.博客可能成为民事侵权的“重灾区”。

六、充分发博客优势的条件1、精准的粉丝和一定的粉丝量（粉丝一定要真实、活跃）。

2、对于企业来说，严谨有代表性的内容很重要。

3、持续更新、定期维护，博客生命的催化剂。

第二部分：博客的比较与选择四大网站门户用一句话总结：•新浪是权威的、专业的、严谨的，更官方、更专业和权威。

•搜狐是偏娱乐，有很多独家的明星八卦消息。

•网易是侧重新闻，有观点、有态度、可信赖。

•腾讯是大众化的、草根化的。

综合所述，根据我们企业自身的情况及应用目的，新浪博客为首选。

第三部分：具体情况说明•操作步骤1.微博名称：xxxx2.头像：加公司logo3.加V认证：通过资料审核，（官方说法1-3天认证）需要7天以上，一般15天左右，可花钱认证，不过鉴于公司不急于操作，可等待官方认证。

4.页面设计：通过公司独特的方式进行页面主题设计，看上去更有亲和力，突出主题特点。

可参考一些有特色的微博进行对比5.粉丝与互动：分为两种情况（1）自己慢慢积累粉丝：积累的过程比较漫长，但真实性，有效性比较高，但少量的粉丝可能不会引起客户的特别关注，自己的工作量也比较大，如果想要博客营销，需要专门的人员在开始阶段打造影响力。

（2）需要一些专业渠道（花钱）刷粉，刷互动，公司微博操作人员需要定量的发布一些微博，并与粉丝互动，首先做出表面功夫，通过粉丝的转发自然会得到一定真正的客户，然后关注一些需要的人群，并以私信的形式进行大面积的撒网，同时在房地产企业和开发商的需求下也会关注我们的微博，然后进行互动，并大力宣传公司形象以及成功案例，形成一定的宣传效果。

6、长期维持：需要固定的人对公司博客定期维持，包括微博每天的更新以及博客中定期发表一些长篇文章，共同支持公司的宣传以及推广。

二、运用技巧1、微博的数量不在多而在于精有的人在建立微博的时候，一开始没有定位好主题，今天觉得这个网站的微博很不错，就建立了一个微博用户，明天可能会觉得这类主题的微博不错，也建立了一个。

建微博就和运营网站有点类似，个人站长总是觉得这个好就换，换来换去结果一个也没做成功。

我们做微博时也要讲究专注，因为一个人精力是有限的，杂乱无章的内容只会浪费时间和精力，所以我们要做精，重拳出击才会取得好的效果。

1.个性化的名称一个好的微博名称不仅便于用户记忆，也可以取得不错的搜索流量。

这个和我们个人站长取网站名称类似，好的网站名称如：百度、淘宝、开心网等等都是很简洁易记的。

当然，我们企业如果建立微博，准备在微博上进行营销，那么可以取为企业名称、产品名称或者个性名称来做为微博的用户名称。

1.巧妙利用模板一般的微博平台都会提供一些模板给用户，我们可能选择与行业特色相符合的风格来，这样更贴切微博的内容。

当然，如果你有能力自己设计一套有自己特色的模板风格也是不错的选择。

1.使用搜索检索，查看与自己相关内容每个微博平台都会有自己的搜索功能，我们可以利用该功能对自己已经发布的话题进行搜索，查看一下自己内容的排名榜，与别人微博内容对比。

可以看到微博的评论数量、转发次数，以及关键词的提到次数，这样可以了解微博带来的营销效果。

1.定期更新微博信息微博平台一般对发布信息频率不太做限制，但对于营销来说，微博的热度和关注度来自于微博的可持续话题，我们要不断制造新的话题、发布与企业相关信息，才可以吸引目标客户的关注。

我们刚发的信息可能很快被后面的信息覆盖，要想长期吸引客户注意，必定要对微博定期更新，这样才能保证微博的可持续发展。

当然，长期更新好、新颖的话题，还可能被网友转发或评论。

1.善于回复粉丝们的评论我们要积极查看并回复微博上粉丝的评论，被关注的同时也去关注粉丝的动态。

既然是互动，那就得相互动起来，有来才会有往。

如果你想获取更多评论，就要积极的态度去对待评论，复评论也是对粉丝的一种尊重。

1.#与@符号的灵活运用微博中发布内容时，两个“#”间的文字是话题的内容，我们可以在后面加入自己的见解。

如果要把某个活跃用户引入，可以使用“@”符号，意思是“向某人说”。

比如：“@微博用户欢迎您的参与”。

在微博菜单中点击“@我的”，也能查看到提到自己的话题。

8、学会使用私信与微博的文字限制相比较，私信可以容纳更多的文字。

只要对方是你的粉丝，你就可以通过发私信的方式将更多内容通知对方。

因为私信可以保护收信人和发信人隐私，所以当活动展开时，发私信的方法会显得更尊重粉丝一些。

9、确保信息真实与透明我们搞一些优惠活动、促销活动时，当以企业的形式发布，要即时兑现，并公开得奖情况，获得粉丝的信任。

微博上发布的信息要与网站上面一致，并且在微博上及时对活动跟踪报道。

确保活动的持续开展，以吸引更多客户的加入。

10、不能只发产品企业或广告内容有的微博很直接，天天发布大量产品信息或广告宣传等内容，基本没有自己的特色。

这种微博虽然别人知道你是做什么的，但是绝不会加以关注。

微博不是单纯广告平台，微博的意义在于信息分享，没兴趣是不会产品互动的。

我们要注意活题的娱乐性、趣味性、幽默感等。

三、注意事项“卖产品不如卖自己”博客本身可以展示方方面面，但要突出强调老板的理念，思想，这当中不只是老板在展示自己个人魅力，也可以一个企业的经营思想，发展方向。

写作技巧：博客营销不是为了博客而博客，磨刀不误砍柴工，在写博客之前一定要了解客户的需求，再结合专业知识，用自己个性化的语言表达出来。

要会讲故事，而不是写成生硬的产品说明书。

总结博客营销的写作技巧，博客营销要巧妙地广而告之，让客户不知不觉心甘情愿的上钩。

做好关键词搜索：博客具有知识性，自主性，共享性等基本特征，决定了博客营销是一种基于包括思想，体验等表现形式的个人知识资源，通过网络形式传递信息，中国网民90%以上会用搜索引擎获取自己想要的信息，所以搜索引擎中获得绝佳的排名是至关重要的。

博客的一大优势就是不用参加竞价就能获得需要的关键词前列排名。

所以做好博客的关键词搜索引擎优化是博客高效的首要工作，一劳永逸。

微博：微博本身属于博客的一种形式，只不过对字数要求低，及时性更强，转发功能使得传播更为广泛，对于博客来说是一种新的推动力，利用微博把博客的重点提炼出来，附上博客的网址链接，从而增加博客的点击，巩固博客营销的效果。

第四部分：预期的效果1.通过博客的活动，来提升企业知名度，树立良好的企业形象。

2.能充分的展示我公司的风采，增加公司网站的流量，从而带来业绩量的增长。

3.加强互动学习，使企业在圈里树立起较高的威信。

附件：认证操作步骤参考价格：/。