云南省政府决定组建云南省园艺博览集团，并赋予其
独立经营管理世博产业的权力
2000年，昆明世博园完全转为企业经营模式，且世博
公司与2001年上市 时至今日，昆明世博园的经营一直处于亏损状态
昆明世博园运作过程中的问题
功能单一，缺少吸引力 没有迎合市场需求
第一章 节事与旅游
节事与旅游的联系 节事的分类 节事对旅游的影响
国内节事旅游的发展情况
当前国内解释旅游发展面临的问题
第一节 节事与旅游的联系
节事的概念 节事与旅游的联系 节事旅游
节事的概念
吴必虎认为，节事活动是指城市举办的一系列活动或
事件，包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交 易会、博览会、会议，以及各种文化、体育等具有特 色的活动或非日常发生的特殊事件。 戴光全指出西方学界常常把节日(festival)和特殊事件 （special event）合在一起作为一个整体来进行研究， 称为“节事”（FSE)
用，还对节事的效果有重要影响
对于世博会、奥运会这种大规模热点事件，几乎不存
在邀请媒体参与的情况，但是对于小规模的城市节事 或乡村节事，主办方要特别注意节事活动与媒体的整 合
合作者
这里的合作这包括保障节事活动有序进行的各方面：
交通、消防、保安、保洁、志愿者等
许多活动可能整体来说非常好，但某些细节上会出现
国内学界对节事的定义不统一，但都认为是以资源为
基础举办的事件，一般用“节事活动”来统称其他术 语
节事与旅游的联系
节事与旅游其实是两个分离的概念，节事ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ动具有文
化现象与经济内容的双重载体功能，具有经济性、社 会性、文化性、地方性、参与性、季节性、联动性、 群众性、创新性、休闲性、可持续性和综合性等特征， 所以节事与旅游之间就自然产生了不可分割的联系
后世园会效应
世园会的园区在博览会结束后可以永久使用，并向公
众开放
世园会的举办不仅给昆明的旅游业发展带来了机遇，
还为周边的丽江、大理、西双版纳的旅游业带来了辐 射效应
昆明世博园的市场化运作
世园会投资为13亿元，结束后，云南省政府对世博园
提出了4个转变：政府行为向企业行为转变，会议展览 型向旅游经营型转变，维持粗放型向集约规范型转变， 数量型增长向效益型转变
种类：大规模的有大型赛事、国际会议、国际展览，
小规模的有各城市举办的特色主题节庆活动以及乡村 节庆活动 机构发展：短短20年，有关节事旅游机构经历了从无 到有再到全的发展
当前国内节事旅游发展面临的问题
过多的政府干涉（在中国，从物力、人力、财力上来说，各种
节事的举办都离不开政府的支持）
产品知名度不高（知名度是相对的，具体还要看每个节事的定
按内容划分：风俗类、赛事类、会议类、展览类等
第三节 节事对旅游的影响
积极影响：提升目的地的知名度、改善基础设施和丰
富旅游吸引物
消极影响：环境破坏、过度拥挤、遗产损害、潜在的
声誉损害等
第四节 国内节事旅游发展情况
发展历程：节事活动起源于中国现代旅游的起步阶段，
而节事旅游在上世纪九十年代才开始发展 数量：目前全国每年举办的各级各类节事活动在6000 个（次）左右
节事旅游
为了获得旅游收益而策划或举办的节
事活动（这种理解很片面，许多节事 不是为旅游而策划的，但是具有旅游 吸引力）
节事旅游专指以各种节日、盛事的庆
祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅 游形式
第二节 节事的分类
按性质划分：商业类、文化类、体育类、政治类、科
教类
按规模与地域划分：城市节庆活动、乡村节事
完全市场化运作模式一般是在某些节事有政府引导举办几
年后，待时机成熟完全交给企业运作
赞助商
对于大规模节事的赞助不仅能够提高赞助商的品牌知
名度，赞助商还可以作为政府的合作伙伴而获得公共 关系和渠道 当前大型节事中，很大一部分资金来源于赞助商
媒体
作为节事活动的重要参与者，媒体不仅起到宣传的作
瑕疵，这就需要合作者的积极参与了
参加者和观看者
参加活动的演员、选手，观众 参加者和观看者是节事活动的首批体验者，他们对节
事内容、城市形象的对节事的发展和研究起到重要作 用
第三节 节事运作实例分析
以1999年昆明世界园艺博览会为例
筹备工作
1992年，中国贸促会与有关部委及地方政府配合向国际展 览会申办世园会 1994年，国际展览会同意中国的申请 1995年，国务院批准昆明承办世园会 同年，国际展览会通过了1999年在昆明举办世界园艺博览 会的决议 1996年，成立昆明世博会组织委员会，由中央17个部委领 导组成，李岚清任委员会主任，云南省还专门设立了园艺 博览局 同年，国务院总理李鹏向162个国家首脑发出邀请函 1997年，成立云南省人民政府世园会筹备指挥部
主办机构
依据主办机构的不同可以把节事活动分为：一级政府主办、
行政部门主办、政府引导企业主办、完全市场化运作四种 模式
一级政府主办的主要是大型节事，需要依靠政府力量来协
调各方资源 行政部门主办的一般是根据节事内容不同由相应部门主办
政府引导企业主办的模式是当前比较盛行的模式，也是最
能获得效益的模式
位与级别）
活动的主题雷同（由于政策、资源的影响，可能不同地区不同
城市举办的节事在内容上有所雷同，如果要取得较大成绩还是 要有所创新）
节事的规范性欠缺 产品的经济文化结合力度不够
第二章 节事活动运作
第一节 节事活动的参与者
第二节 节事活动运作实例分析
第一节 节事活动的参与者
主办机构 赞助商 媒体 合作者 参加者和观看者
事件盛况
世园会举办期间，先后有5位外国国家元首和政府首脑、
115个外国使节团和国际组织代表团前来参观 69个国家和26个国际组织参加了本届世园会
全国31个省、市、自治区以及香港特别行政区、澳门
地区和台湾民间组织均参加了昆明世园会
整个会期共达成经贸合作项目325个，协议总投资和经
贸总成交150多亿元