目录摘要 (2)引言 (3)任务与分析 (3)1. 市场调查 (4)1.1周边企业、产品及其标志的调查分析 (4)1.2企业定位 (7)1.3公司名称 (8)2标志设计及其标准化 (9)2.1标志设计初步构想 (9)2.2标志设计 (11)2.3.标志的标准化 (12)3广告策划及设计 (19)3.1市场调研 (19)3.2广告主题的确定 (22)3.3广告策划书 (22)3.4广告设计 (23)总结 (26)参考文献 (27)摘要眼镜行业是一个半医半商的行业。

近几年来,眼镜更从功能性商品进化到时尚商品，加深了管理的深度与难度。

国内眼镜零售业在计划经济时期是从国营企业发展起来，很多老字号在全国各地都隶属地方政府企业。

改革开放以来，广东省的眼镜零售业最早发展连锁。

全国各地的眼镜业发展到一定程度的连锁规模，但大多数是地方上的连锁，很少有跨省发展的眼镜连锁集团。

基于上述现状，眼镜行业在中国海有很大的发展空间。

我们抓住机遇，成立了一个眼镜公司。

我们确定公司的客户群是学生与教师。

为达到公司发展的目的，我们对其进行了CIS设计。

我们对公司标志进行了设计，对公司的标准字进行了规范，确定了公司的经营理念，并对公司进行了广告策划。

以达到公司可持续与迅速发展的目的。

关键词：眼镜视觉传达设计标志广告引言视觉传达设计是设计中的一门专业基础课，着重于逻辑思维和创造性设计思维的表达，应用范围广泛。

此课程设计要求将信息表达、基本设计原理、编排设计、字体设计、广告设计等方法运用在设计中，得到信息表达准确、同时具有审美性的作品，以达到受众接受和理解的目的。

任务与分析通过对西华大学周边的商铺和公司及其营销状况展开调研，寻找出一个有较大市场行业。

并假设在西华大学周边开设这样一家公司。

对公司企业定位，目标客户群确定、经营理年、公司名称等进行确定。

对公司的标志进行设计及标准化，并做一份公司的广告策划。

此外，还需要做一个VIS系统手册。

1市场调研1.1 周边企业、产品及其标志的调查分析1.1.1餐饮行业：西华大学周边有各种各样的中餐馆、快餐店、火锅店等等。

a)中餐馆：鲜活堂，主要经营各类中餐。

在西华周边属于消费中上的中餐馆，其经营效益好，客流丰富。

b)快餐店：德克士，健全经营体系，完善管理系统，并有完整的CIS系统，是顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。

全国连锁餐饮企业第五强。

主要经营炸鸡。

德克士的炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点。

德克士最有名的就是脆皮炸鸡，在中国快餐界其中最有名的三巨头：除了麦当劳、肯德基、还有就是德克士。

其LOGO 被赋予更动感、更简洁大方、更现代的颜色与线条，以桔色为主色，并辅以蓝色与黄色，在色彩上作了较大胆的突破与改变，新的识别与新的餐厅风格给人热情好客、潇洒不羁的感觉，“D”字美化延伸成一只金黄滴汁的鸡腿，并被放在象征热情服务的桔红色的盘子中，简单明快，寓意丰富，很有大家风度，加上绿色的“DICOS”浑然一体，感觉非常美。

见图1.1。

图1.1德克士标志c)火锅店：德庄火锅店，是一个餐饮连锁加盟店。

其经营火锅，味道好，客流丰富。

其LOGO简洁大方、以红色为主色，并辅以黑色色，在色彩上给人热情好客、潇洒不羁的感觉。

“德庄”两字简单明快，很有大家风度，给顾客温馨热情的感觉。

体现了其优质的服务，美味的火锅，个性化的店面装修。

其标志见图1.2。

图1.2德庄火锅标志1.1.2服饰行业：大学周边，永远不缺的就是服装店、鞋店、饰品店等。

a)服装店：本色服饰，经营休闲装，虽然说年龄阶段不同的人都能在本色买到服装，但本色主要针对的还是学生一族。

总的来说本色价位比较容易接受售后也比较好，可以退换，还有质量保证。

其LOGO以绿色为主色调，配以叶状图案，体现了青春，阳光的品牌定位。

见图1.3。

图1.3本色服饰标志b)运动品牌店：NIKE，主经营各类运动服饰，运动鞋。

国际知名品牌。

其LOGO为NIKE，这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。

耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。

耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

见图1.4。

图1.4NIKE标志1.1.3眼镜行业：大学生中，有很多学生由于学习压力，而造成了近视。

眼镜店在校园周围占有很好市场。

a)宝岛眼镜：宝岛眼镜自创立之初即秉持诚实服务的中心思想经营企业，因而多年来不断缔造佳绩、扩大经营规模，为业界创造正派诚实的优秀典范。

其LOGO体现了其经营的核心理念诚实服务。

诚实服务是宝岛眼镜最珍贵的果实，有形的，提供专业配镜服务及价格合理品质可靠的产品；无形的，以专业亲切可靠的服务获得消费者多年的信赖与支持。

见图1.5。

图1.5宝岛眼镜标志b)大光明眼镜：大光明眼镜致力于服务客户，以优质的服务和合理地价格赢得市场。

其LOGO以橙色和蓝色为主色调，象征太阳从海平面升起，带给人们光明。

见图1.6。

图1.6大光明眼镜标志1.2 企业定位眼镜行业在校园周边有很好的市场。

经调查与研究，在西华大学周围开一家眼镜公司还是很有市场的。

1.2.1目标客户群的确定校园周边最多的就是学生，有大学生、初中生等，并且学生对眼镜的需求量很大。

此外教师，这也是很大的一个客户源。

其中大学生、大学教师，给我们提供了很大的赚钱机会。

因此我们致力于对大学生、研究生、博士生以及大学教师，提供优质的产品和服务。

为这些客户精心准备其需要的产品。

1.2.2经营产品a)眼镜架：眼镜架是眼镜的重要组成部分，主要起到支撑眼镜片的作用，外观漂亮的眼镜架还可起到美观的作用。

一副镜架通常由镜圈、鼻托、桩头和镜脚等主要部分构成。

材质主要有金属、塑料或树脂、天然材料等。

分为全框、半框、无框等类型。

我们经营全框架、尼龙丝架、无框架、组合架、折叠架、半框镜架、眉毛架等产品。

b)镜片：镜片是眼镜最总要的组成部分。

眼镜配得好不好，最主要的就是镜片的选择。

我们经营的镜片主要有玻璃镜片、树脂镜片、太空镜片。

另外，镜片有各类加膜。

镜片加膜可以减少反光、提高镜片的清晰度、防水等，而且还有防紫外线的能力。

部分加膜镜片还有防辐射的功能蓝膜是单层MgF膜，紫膜是多层宽带膜，红膜一般都是装饰性的镀膜。

蓝膜除了可以挡电子辐射还可阻挡紫外线c)隐形眼镜：隐形眼镜（contact lens)，或叫角膜接触镜，是一种戴在眼球角膜上，用以矫正视力或保护眼睛的镜片。

它包括硬性和软性两种，隐形眼镜不仅从外观上和方便性方面给近视、远视、散光等屈光不正患者带来了很大的改善，而且视野宽阔、视物逼真，此外在控制青少年近视、散光发展，治疗特殊的眼病等方面也发挥了特殊的功效。

我们主要经营软性隐形眼镜。

分为日抛型、月抛型、季抛型、半年抛型、年抛型。

d)美瞳隐形眼镜：美瞳隐形眼镜是强生隐形眼镜的一种，不近视也可以戴。

我们的产品要分为黑色、巧克力色、蓝色、紫色、棕色等。

e)隐形眼镜护理用品：包括伴侣盒（包含镜盒、镊子、镜子等）、镜盒、镊子等。

镜盒注入护理液后用于储存隐形眼镜，镊子是用来夹取镜片的工具。

f)隐形眼镜护理液：护理液的主要成分是氯化钠和防腐剂等，主要用于对生物材料的清洗、消毒、去除蛋白等，对于配戴隐形眼镜的人来说，无疑是必不可少的。

g)太阳镜：也称遮阳镜，作遮阳之用。

人在阳光下通常要靠调节瞳孔大小来调节光通量，当光线强度超过人眼调节能力，就会对人眼造成伤害。

所以在户外活动场所，特别是在夏天，许多人都采用遮阳镜来遮挡阳光，以减轻眼睛调节造成的疲劳或强光刺激造成的伤害。

另外，太阳镜也是时尚的代表。

在广大人民群众中有很大的市场。

h)其他产品：眼镜盒、滴眼液等。

1.2.3公司文化与经营理念顾客的满意是我们毕生的追求。

我们以诚信服务的中心思想经营公司，力求为顾客提供最优质的服务。

让每一位走进我们眼镜店的新顾客都能成为老顾客；让老顾客成为VIP。

我们以专业配镜服务及价格合理品质可靠的产品，以专业亲切可靠的服务获得消费者多年的信赖与支持。

我们的经营理念：服务是基础，专业是核心，品质是保障。

1.3 公司名称a)公司名称：新视界眼镜b)名称含义：从新视界，观看新世界。

2标志设计及其标准化2.1 标志设计初步构想2.1.1形式该标志采用图文结合的形式。

力图创造一个简单明了，易读性强，蕴含企业经营理念，并有强烈视觉冲击力的设计。

2.1.2理念与设计原则理念：标志通过抽象图案——鲸鱼及其应用设计来体现公司“服务是核心，专业是基础，品质是保障”的经营理念。

标志注重以色彩、图案和字体来展示新视界眼镜的企业文化和企业责任感。

以平面构图、排版和立体空间的分布来传达一种现代气息，以整个标志的统一性来强化整体的视觉形象，以设计的多样性来适应办公、广告、标识等系统的不同需要。

鲸鱼是海洋中最庞大的生物，给人包罗万象的感觉。

标志中的三条鲸鱼分别象征：品质—quality，专业—profession，服务—serve。

鲸鱼围绕着一个中心：顾客—customer。

这样的设计体现了公司对顾客负责认证的态度。

顾客的满意是我们毕生的追求。

设计原则：标志的设计创意应该从信息传播入手，从功能需要出发，明确设计的标志要表达的内涵是什么，告诉接受者的是什么，而不是把形式作为设计的唯一出发点。

要把握标志所要传播的信息要点，就要通过最佳视觉元素的编排，达到传播信息的目的，使接受者在视觉心理上产生特定的感受与联想。

a)独特性：标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。

因此，我们的标志设计区别于现有的标志，尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。

b)注目性：在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。

特别是公共性标志设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。

商标设计也要求在各种不同的应用中，都能保持良好的商标视觉形象。

使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。

因此，我们的设计在视觉形象上会有所突破。

c)通俗性：标志设计应尽量能使商标具有讲得出、听得进、看得懂、记得住、传得开的特点。

对商标设计还应追求牌名响亮、动听、顺口，造型简洁、明晰、易于识别的效果，使商标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征。

由此，该标志设计设计，简单，易于记忆。

符合大众，任何文化水平的人都可以读懂。

d)通用性：从对标志的识别性角度，要求标志能通用于放大或缩小，通用于在不同背景和环境中的展示，通用于在不同媒体和变化中的效果。