华俄通讯社：初名为“中俄通讯社”，是中国共产党创办的第一个通讯社，于1920年4月在共产国际代表的帮助下，由上海共产主义小组创办.新华社：前身是红色中华通讯社，简称红中社，1931年11月在江西瑞金诞生，1937年1月在陕西延安改名新华社.中新社:即中国新闻社，前身是1938年范长江组织成立的国际新闻社，中新社是中国以对外报道为主要新闻业务的国家级通讯社,是以港澳台同胞,海外华侨华人和与之有联系的外国人为主要服务对象的国际性通讯社。

双为方向：为人民服务，为社会主义服务，是指导新闻媒体活动的一切基本方向双百方针：百花齐放、百家争鸣,是中国媒体大发展的基石。

双效原则:坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则双重领导制：是指省、市、自治区广播电视厅受该省、市、自治区人民政府和广播电视部双重领导，以同级领导为主.三网融合：指加快推进电信网、广电网、互联网三网融合，建设国家新媒体集成播控平台，创新业务形态，发挥各类信息网络设施的文化传播作用,实现互联互通，有序运行。

动态集团化：是指一个企业由于业务的发展或者市场的扩张或处于竞争的需要，通过新建、资产兼并、股权运作或相关协议等形式，由单一经营方式向集群企业经营方式转化的过程.数字出版:就是借助数字媒体技术,对平面媒体的书籍、期刊，报纸等传统出版物进行数字化处理，实现技术上和形式上的变革,形成的全新的信息传播方式. 媒体数字化战略：是指媒体运用数字技术进行信息采集,加工，传输，发布，销售，管理的总体规划。

它既包括传统媒体由模拟信号向数字信号的转化战略，也包括传统媒体运用数字技术研发新媒体的规划。

核心竞争力：是指新闻媒体发展中最有力的、最主要的驱动力。

它以创新为力量的源泉，涉及战略、组织、产品、营销等不同层面。

战略管理是媒体核心竞争力的重要组成。

边际成本：是指多生产一个单位产品所发生的成本增加值。

平均成本:是指总成本除以销量的结果，是平均到一个单位产品的成本值。

数字化:是指以二进制格式为内核的数字技术广泛而深入的应用的过程。

网络电视：是一种基于互联网的新兴技术，简称IPTV，它是一种个性化、交互式服务的崭新媒体形态.数字电视：是指电视信号的处理、传输、发射和接受全过程全部采用数字编码和数字传输技术的电视系统或电视设备。

STP市场定位::细分市场（S)目标市场选择(T）选择市场定位（P)。

P为核心，以S、T为基础。

一次销售：新闻产品在销售市场的交易二次销售：新闻媒体向广告主销售版面和时段的行为。

一手资料：是指媒体内部人员或其委托的第三方专业机构，根据媒体发展的需要，通过目的明确的调研后获得的数据.二手资料：其他人员或组织已经完成的调查结果，往往是媒体自身通过简单的市场调研难以获得的数据。

市场细分变量:是指能够引发细分市场变化的因素，如人口变量、地理变量、心理变量和行为变量等品牌差异点：是指消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益，他们给予该属性或利益以正面评价,并相信从竞争品牌身上无法获得同样的收获。

媒体市场细分:是根据受众的媒体消费特征将整个新闻媒体的受众市场划分为不同的子市场的过程。

事前细分：事前细分是在媒体产品走向市场前对现有的市场进行细分，寻找进入市场的机会.市场细分是一种经验性的判断，主要根据研究人员的直觉、以往的经验、对二手资料的分析，对消费者数据库的分析或其他方法来划分不同的细分市场.事后细分：事后细分是指媒体产品开发后,根据受众选择和使用该产品的具体情况进行受众细分。

是一种探索性方法，从消费者的消费心理和消费态度出发研究市场结构,对目标人群进行细分.受众：指信息传播的接受者。

新闻媒体的受众包括媒体传播对象和服务对象，既有信息消费的受众，也有媒体广告的业主。

品牌格言：是对品牌精神与灵魂的一中阐述。

评判品牌格言的三个关键标准是:表达清楚、语言简化、富有启发.营销渠道：又称分销渠道，是指由相互依赖的组织构成的商业结构，产品通过这些相互依赖的组织从产地向消费地转移，目的是将产品转移到最终的的消费地。

渠道管理是营销管理的基础，包括渠道策略管理（核心）、渠道成员管理、渠道管理、销售合同管理、销售价格管理。

买断发行：一次性买断广播电视节目及贴片广告的时段经营权。

联营：一种风险共担、利益共享的渠道策略。

制片商、发行商、播放商之间，按事先约定的比例分享经营收入。

渠道营销的“短”与“宽”：“宽"是指经营的范围广,扩大新闻媒体的覆盖率，争取更多受众，“短”是指新闻产品的传递环节要少，传递路线也要短一些，它要求对渠道的布局进行综合考虑，寻找最佳路线.自办发行的模式：所谓“自办发行"是指由报刊社组织发行队伍，自行订阅，运输和投递报刊，它包括完全自办型发行和社会化发型两种模式。

前者以地市级报纸《洛阳日报》，省级党报《南方日报》为代表，后者以《扬子晚报》为代表.媒体产品进口专营制度：国家规定,电影、报刊以及各类音像、电子出版物的进口与发行实施专营.由国家主管行政机关批准的进口经营企业专营，其他单位和个人不得从事相应的进口业务。

受众暴露度：是指所有广告暴露次数的总和,它等同于毛评点乘以总额定点数，只不过它是以人数（或家庭数）而不是以百分数的形式表达.千人成本:即每千人获得广告信息所需要的广告费用,它是衡量媒体广告投放性价比的一个最常用指标广告:通常是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或者所提供的服务所作的介绍和宣传。

富媒体广告：广告制作者使用了计算机工具编写出具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，包括影像、音乐、语音等。

收视点成本：它是以收视率为参考指标进行测算，是指折合到每个百分点收视率上的电视广告成本费用，其计算公式为：收视点成本＝广告价格÷收视率百分点数传媒资本经营：就是将传媒所拥有的可经营性资产和资源，包括和新闻业有关的广告，发行，印刷，信息，出版等产业,也包括传媒所经营的其他产业部分,视为有经营价值的资本,通过价值成本的流动，兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作,优化传媒资源配置，扩张传媒资本规模，进行有效经营,以实现最大限度增值目标的一种经营与管理方式。

增发：包括公开增发和定向增发。

公开增发指向不特定对象公开募集股份。

定向增发指上市公司采用非公开方式，向特定对象发行股票的行为。

注册制：是指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向证券主管机关呈报并申请注册。

证券主管机关依据信息公开原则,对申请文件的真实性、准确性、完整性和及时性做形式审查,而将企业股票的投资价值完全留给市场判断.过会：企业发行股票时，必须符合有关法律法规和证券主管机关规定的必备条件,证券主管机关有权否决不符合规定条件的股票发行申请。

发行审核由证监会发行审核委员工作会议（发审会)独立完成。

无论是一般企业还是新闻媒体企业上市,最终核准权在发布会,此前所有的前置审核都是为了满足证监会最终审核的要求。

发审委开会审核上市申请的过程称为上会审核、上会或者过会。

有偿新闻：即通过报道新闻收取当事人的财物，这是一种交易行为，有违新闻职业道德，有偿新闻与犯罪之间没有不可逾越的鸿沟，稍有不慎就会从“违规"滑向“违法”。

薪酬制度:指根据劳动的复杂程度,精确和繁重程度,责任的大小，能力要求的高低和劳动条件的好坏等因素，将岗位分成若干等级，再按等级确定薪酬标准的一种制度。

福利：包括社会保险福利和单位集体福利两部分，社会保险福利是指为了保障员工的合法权利，由政府统一管理的福利措施,主要包括基本养老保险,基本医疗保险,失业保险，工伤保险，生育保险等。

金帆奖：是针对电视节目设立的技术质量奖，按年度评审、颁奖.金帆奖设有电视节目录制技术质量奖，电视节目音频制作技术质量奖，电视节目视频图形制作技术质量奖，电视节目播出技术质量奖等四个奖项。

金鹿奖设广播电视节目录制技术质量奖、广播电视节目播出质量奖；侵害名誉权的四要件：除了新闻报道内容的真实性以外，还应当根据受害人确有名誉被损害的事实，行为人行为违法，违法行为与损害后果之间有因果关系，行为人主观上有过错等四个要件来认定是否构成犯罪。

特殊报道对象：“变性人”“吸毒者"“性工作者”“赌王”“同性恋者"等社会边缘人物，是特殊报道对象,在报道时应向当事人求证，最好获得书面授权，或者录音为证。

用户行为定向广告：是指网络媒体目前广泛使用跟踪技术，记录网民日常使用网络的信息,进而分析特定网民的消费特征，有针对性的推送广告租赁费用:是指从境内外出版单位租赁型板、本单位印制发行而支付给出租型板单位的专有出版权再许可使用费。

内参：指新闻机构编印的专供党政领导部门参阅的内部参考材料,是沟通社会公众与领导部门的一条渠道，一般涉及国家秘密，发放范围小.前置审核:即在通过证监会的审核前，要活的主管部门的审核许可,持主管部门的相关批复及其文件向证监会提请上市.报刊传阅率：即一份报刊通过人人传播的方式，影响多少受众。

报刊的传阅率更能体现媒体的影响力和受欢迎程度。

合同的财务审核制度：新闻媒体财务制度的一种。

主要内容包括：明确业务流程和审批权限,实现财务监控.特别是加强应收款项的管理，评估客户信用风险,跟踪客户履约情况，落实收账责任，减少坏账损失.伦西斯I/IV组织体系:伦西斯认为道格拉斯的X,Y理论假设反映了不同的组织体系（I/IV）和态度。

X理论假设对应的组织体系I中,管理者对下属没有信心,一切决策和目标都来自于高层，下属是在恐惧、威胁和惩罚中被动工作，控制权高度集中于高层管理人员手中.Y理论假设对应的组织体系IV中，管理者对下属充分信任，决策权分散，员工被鼓励积极参与到管理和决策中来，监督人员和下属之间的关系是包容和友好的，控制的责任广为分散。

道格拉斯X、Y理论:道格拉斯·麦格雷戈将关于人的假设分为两类，即X理论和Y理论。

在X理论假设中。

人本质上不喜欢工作也不愿意承担责任.在Y理论假设中，人并不厌恶工作，人需要满足成就感、自尊感和自我实现感，并愿为此承担责任。

文化产业发展目标：到2020年，中国文化产业要成为国民经济支柱性产业，整体实力和国际竞争力要有显著增强,要全面形成以公有制为主体，多种所有制共同发展的文化产业格局。

文化体制改革的目标：建立健全党委领导，政府管理，行业自律，社会监督，企事业单位依法运营的文化管理体制和富有活力的文化产品生产经营机制，发挥市场在文化资源配置中的积极作用，创新文化走出去模式，为文化繁荣发展提供强大动力。

品牌:美国市场营销协会定义委员会对品牌的定义是：品牌是一种产品或服务的名称、词语、符号、设计或这几个元素的综合，用以从竞争对手中识别或区分这种产品或服务。

发行费率:1950年2月，《中央人民政府邮电部新闻总署关于邮电局发行报纸暂行方法》规定了发行费的计算方法，明确邮电局发行报纸采取企业经营的方法，邮报双方根据当地的具体情况协商决定发行费。