我们将为赞助企业度身策划整合推广方案，将企业品牌宣传与深圳 大运会紧密结合，通过整合全国乃至港、澳、台、韩等优势媒体，通 过大规模、高密度、全方位、立体化的媒体宣传，帮助企业提高并巩 固产品品牌在全中国乃至亚洲的知名度，从而占据市场更多的份额。
三、整体项目消费群体定位
为明确“火花”世界大运会火炬传递花絮系列项目的目标消费群位， 在项目筹备初期，我们特别针对深圳的大学生及年轻群体进行了一次 系统的专项市场调研，并对数据进行了整合分析。 1、关注年龄层调研数据分析表 在所有受访者中，关注深圳大运会的比例占62。2%，关注大运+娱 乐明星相结合的比例占了88.7%，可见此次火花项目必将引起一番大 运热潮。 2、核心概念 80，90，10后是一个追求新鲜的群体。他们渴望放松，他们喜欢新 潮。因此，他们对众星的喜爱是最真挚、最忠诚的。
视听类:优酷、六间房、酷六、56网、土豆网
平面宣传
133家全国重点媒体的平面报道；全国性杂志的连续登出；全国性周刊 月刊的连续登出。
A、重点媒体的体育版、娱乐版，重点为娱乐报纸、时尚报刊；
B、平面媒体的体育、娱乐版块；
C、生活、休闲、时尚版块刊登特稿，以非常规角度宣传。
在重点城市的知名杂志及重点报刊刊登宣传:音乐生活报、北京晚报、南 都、深圳商报、娱乐信报、京华时报、卫视周刊、音乐周刊、生活周 末、中国文化报、中国商报、当代歌歌坛、歌迷大世界、音乐时空、 新京报、精品购物指南、、中国音乐报等
•
“火花”系列分站活动
• 活动简介：跟随大运会火炬传递，以年轻一族为主要对象，在 全国
• 。
范围选点进行形式多样、全方位、立体化的分站活动
•专题音乐节
• 活动主题：“迎大运，火花接力音乐节” • 活动宗旨： 将流行音乐和体育精神有机结合，既包含了“音乐节”的影
•
响力与文化底蕴，又体现了“大运会”的权威性。该系列音
•
乐节分为全国各分站活动和压轴演唱会两部分的进行，通过
•
地面活动、广播电视节目、平面媒体及网络新媒体等传播方
•
式，借助深圳大运会执行局所拥有的资源和社会影响力，集
•
结当红巨星、新生代音乐人及众多演艺界与体育界明星的影
•
响力和号召力，高举大运旗帜，宣扬大运精神。此次音乐节
•
一方面将提高80、90后最广泛的时尚青年群体对深圳大运会
标志性手势 单手从握拳状态，快速的五指张开，就像一颗火花绽放一般，同时说 出标语：“I am a PA!”
•“火花”主题曲及MV创作
主题曲及主题MV创作
主题曲创作：以“火花”为主题，创作一首年轻、时尚、传唱度 高的歌曲。拟邀请在大学生群体中较有影响力的音乐制作人进行 创作。 拟邀请创作人： 音乐制作人、超级星光大道固定评审之一黄韵玲，台湾著名音乐 制作人、被称为编曲怪杰的钟兴民著名作词人方文山等； 拟邀请歌手：受大学生欢迎的年轻流行歌手，与国内大学生的优 秀代表共同演唱，暂定超级女生：刘力扬。 拟邀拍摄导演：台湾新导演洪智育老师。
•
黄韵玲
方文山
洪智育
•“火花”系列视频短片
“火花”系列视频短片
内容： 以一个普通拍客的视角，以大学生为主角，观察和记录火炬传递的背后
， 那许许多多带给我们快乐、感动、启迪的人和事，同时也向社会公众展
现中国各大高校及大学生的风采。
发布频次： 每一个传递站点，根据拍摄内容，制作1-2集视频，发布频次与传递 节奏基本一致，总计：20-30部短片。
•
的关注度，提升“火花”与“大运会”这两大文化品牌形
•
象；另一方面，它也将成为对深圳经济社会、发展成就、城
•
市形象及人文环境进行宣传推介的一个有效途径。
活动内容：
PART1： 迎大运，火花接力音乐节之“LET’S SPARK!－一起闪光吧！”分站活动
PART2： 迎大运，火花接力音乐节之“深圳2011首届亚洲新人新歌会”万人演唱会
项目招商方案
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月9日星期四
前言
深圳世界大运会的火炬传递仪式即将启动，为更好的配合宣传大 运、宣传火炬传递，进一步提升大学生群体以及社会各界对大运会和 火炬传递的关注度，更好的调动全国大学生的参与积极性，同时也为 更好的向全国和全世界推出深圳“创意之都、设计之都”的城市名片 、展现当代中国大学生面向世界的风采，特拟定围绕“大运会火炬传 递花絮”而实施“火花”系列宣传推广项目，力争让“火花”成为一 个从深圳出发，进而走向全国、面向全球的创意品牌。
冠名主办回报
冠名企业享有“火花——深圳世界大运会火炬传递花絮系列 项目”的冠名权，并享受此冠名之终身荣誉。 包括：“火花”短片联合拍摄
“火花”MTV短片产品植入 “火花“接力音乐节全部获得 在本次项目所有宣传、各级相关媒体（如电视台、电台、报 刊、互联网等）的宣传活动中，突出体现冠名单位名称和LOGO。自 签约日起印制的所有宣传品（宣传单页、门票画册、节目册、海报 等）首家醒目位置的广告位均有冠名企业名称和LOGO，以各种形 式，多角度、全方位、大批量的对冠名企业做宣传报道。
体育+明星的魅力，提升企业的品牌实力：众星的实力与个人魅力 ，成为企业塑造、提升高品质品牌形象的有力武器。
抓住核心消费群，赢得最佳商机：歌迷群是一个注重产品品牌、质 量与品位的社会群体，他们是社会消费的主力军。抓住这部分客户群 ，能为企业扩大市场份额、占据消费者首选品牌的主力地位，赢得最 佳商机。
•宣传攻势
其他推广手段
明星微博关注 专业写手软文支持 各大主流论坛发帖置顶，如天涯、猫扑、搜狐等。 火炬传递结束后，制作集锦视频 更多……
•合作方案
我们将用直接投放、资源互换及合作等方式，获得价值超过1000万 的媒体资源，为“火花”项目以及赞助企业进行推广。其中包括电 视广告、广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告、短信群发 广告等。 企业可自行选择搭配赞助方式及回报。 （宣传计划和媒体选择可以与赞助企业共同协商进行推广投放）
活动时间：2011年7月下旬
活动形式：是“迎大运，火花接力音乐节”的压轴项目！ 以“深圳2011亚洲新人新歌会”作为结束。
活动规模：万人演唱会
参与者：两岸三地知名艺人、制作人，亚洲地区的新晋歌手，“火花” 主题曲演唱者，全国大学生的优秀代表。除了各路明星、各个 地区的新晋歌手外，届时还将邀请“火花”的代表（大学生代 表）、火炬手代表等共同参与，把“火花”系列推向高潮。
地面活动宣传，选择与收听率居前几名的当地广播电台频率合作 ，形成受众最关注的活动宣传。
电视宣传
在全国主流城市与 主要卫星电视台合作 进行新闻报道
全国各地重点卫星 电视及省市电视台新 闻栏目90多家。
网络宣传
门户网站：新浪、腾迅、搜狐、网易、雅虎、粉丝网、TOM、msn、 千龙网、凤凰网等
地方网站：华龙网、四川新闻网、陕西西部网、北京文艺网、东北网、 北方网、红网、新疆新丝路、贵州信息网、东方娱乐网、江 苏电信门户网、大连天健网、山东齐鲁热线、淄博信息网、 中国网、云南网 等
•策划、执行团队：深圳世金百纳文化传播有限公司
•主要参与群体：全国在校大学生
•其他参与者：深圳创意设计、文化艺术等领域人士，两岸三地艺人、
•
制作人、媒体等。
品牌标识
视觉标识 以“火花”为元素，设计成整个品牌项目的标志图案，体现青春、汇 聚、向上的理念。
宣传语 I am a PA!（我是一颗火花！）“PA”是火花绽放时的声音，以此借 代“火花”。
•主持人阵容（暂定）
•蔡康永
李晨
向语洁
邵庭
•品牌分析
一．整体分析 二．品牌效应 三．消费群体定位 四．营销结合点
一、整体项目分析
“火花” 2011年深圳世界大学生运动会火炬传递花絮系列项目，以其全方位 立体化的活动形式，以其规模之大、制作之精、场面之炫，必将成为 2011大运盛事年中的娱乐盛典，必将获得媒体的鼎力支持与关注， 掀起新一轮的青春时尚风潮。
乐团的签名会/歌友会，群星演唱会等活动。每一分站将邀请知名
人作为活动嘉宾。展区内回响着听不完的好音乐，展现着看不够的 创意作品,让人不舍离去。
每一站活动将延续2-3天，暂定出席艺人：林宥嘉、刘力扬、王啸
活动时间： 2011年4月至7月
活动地点： 在全国范围内选择十个以上重点校区所在城市； （与火炬传递地点保持一致） 包括：北京、上海、南京、武汉、长沙、西安、沈阳、重庆、广州、深 圳 等 选择当地校园广场或大型商业旅游项目广场为举办场地。
• ★ PART2：
•
迎大运，火花接力音乐节—深圳2011首届亚洲新人新歌会
• 活动简介： • 在火炬即将结束传递的前夕，与深圳广电集团、台湾东森电视台
、香 • 港无限音乐、MTV电视台、美空网等媒体机构联手，共同打造“火
花 • 接力音乐节”之压轴活动——“深圳2011首届亚洲新人新歌会”
。
举办地点：深圳
四、整体项目营销结合点
此次大运媒体的官方宣传结合“火花”项目宣传，必将引起新闻媒 体的大量报道炒作，会使得“火花”成为大学生和社会相关人士关注 的焦点，拥有极高的市场曝光率，进而提升企业知名度。
直接有效的广告效果：利用此次“火花”系列项目——这一独特 的媒体将产品、品牌、促销信息传达给目标消费群，更直接、更有效 、更具强烈视觉冲击，影响更为深刻。
莹、
•
棉花糖、女孩与器人、SOFTLIPA、谢和弦、许颂等
•拟主持人阵容：蔡康永、李晨、向语洁、邵庭等 •
明星阵容（暂定）
•王力 宏
•周笔畅
•信
•林宥嘉
•范晓萱
•黄韵玲
•魏晨
•刘力扬
•王啸坤
•徐洁儿
•女孩与机器人
•徐 •佳 •莹
•许颂
•谢和弦
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