蒙牛“真果粒”牛奶广告文案分析
广告目标
1、提高产品在消费者心中的知名度和美誉度，从而树立品牌形象
2、扩大校园影响力，提高产品在校园的销售量。

从而可以更好的开拓大学生消费市场，，满足大学生消费者对牛奶的需求。

在竞争中抢占先机占领市场。

品牌核心价值、品牌个性、品牌定位品牌核心价值、品牌个性、品牌定位
真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。

2006年就已经首创成功并推向市场。

作为中国乳业的龙头，蒙牛始终坚持自主创新的原则，积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品，面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰，蒙牛组织各方专家综合探讨，得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况，尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶，更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想。

蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力！蒙牛真果粒一经上市，便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎。

产品周期策略
通过阐述我们蒙牛真果粒是牛奶加水果的完美搭配，并有多种不同口味。

与一般的牛奶不一样是有很大差别的，牛奶水果营养更均衡。

广告的时间策略：利用月初大部分大学生群体发生活费的时候在校园进行轰炸式宣传，在早晨中午晚上吃饭的时间在校园进行传单派发，在醒目的地方张贴海报。

目标消费者、消费者洞察
牛奶作为人们日常生活中一种重要的营养食品，而大学生作为一个集中生活的群体，有着巨大的消费潜力，而且他们的消费心理奇特，喜欢求新求异。

另一方面，由于大学生是集体生活的群体，所以当其他人进行购买时，往往也会追随购买。

随着大学生的消费水平越来越高，
大学生消费群体也会逐渐向注重追求商品的品味，档次和自己形象等方面倾斜。

广告传播主题、诉求重点
由于蒙牛本身比较优良的美誉度和较高的知名度。

品牌的认知度也比较高，再加上这次的广告投入力度比较大，广告贴近学生的生活，而且产品本身就非常的有特色，符合大学生消费群体的消费需求，并且广告创意来源于大学生群体，能在大学生群体中产生一定的影响并留下深刻的印象，因此相信这次的广告效果能取得不错的成绩，促进销售业绩的增长，并成功开拓大学生牛奶消费市场，打开新的篇章。

创意理念、创意执行表现
完美搭配，天生就是绝配，蒙牛真果粒。

视频广告通过互联网，上传优酷网，然后校友网上互相分享传播。

平面广告通过在校园内散发传单，贴大海报。

通过校园活动赞助拉横幅。

如红五月拉赞助横幅。

校园电台轰炸式传播。