3、电视、广播、报纸和杂志 利用大众的闲暇时间，把小米手机的新颖独到的性 能、以及价格的吸引力传达给目标受众，再加上大 众的口碑宣传，能为手机的品牌树立新的品牌形象。 4、户外广告 户外广告能够增强人们的视觉记忆，例如广告牌和 车体广告，在上班族上下班、学生上下学、以及户 外活动的时候来抓住消费者的消费心理，为小米手 机赚得更多的消费人群，进一步打开产品市场。

三、媒体策略
1、新闻、产品发布会 新闻发布会是一种最常见也最正式的信息发布渠道，新鲜的事 是新闻，反常的事也是新闻，盯住雷军的同时也为小米手机的 上市进行了预演和铺垫，通过新闻媒体能够吸引人们的眼球， 利用产品发布会展示小米手机的性能和质量。 2、网络、微博 微薄作为社会化媒体的一种，一个显著的特点就是具有病毒传 播效应，微薄信息传播的速度就像病毒扩散一样，速度相当快， 而且影响范围将非常大。雷军可以是借助其190万粉丝大军影 响力在微博上透露媒体沟通会的所用PPT ，使公众看到了小米 手机的长像和模样。 同时，此条信息的发布一定会带动其他媒 体对小米手机的讨论，例如，论坛、门户网站等媒体。
二、目标受众
1、更容易接受新鲜事物的人群。目前18-35岁的人群涵盖了70后 的一部分以及所有的80后和部分的90后，这些人群长时间接触互 联网，对新鲜事物持较为开放的心态，乐于尝试新鲜事物。因此 这部分人群数量较大，潜在客户巨大。 2、早已习惯于网络购物和从网络获取信息的人群。包括大学生、 白领、上班族等等。随着互联网技术的快速发展，人们可以方便 快捷的通过互联网了解各方面的最新资讯。很多人从互联网中获 取小米手机的相关信息并成为第一批用户，他们对小米手机的较 好评价以及口口相传，将促使第二批、第三批小米手机用户的出 现。 3、对于价格有一定敏感程度的人群。大多数青年、学生人对价 格较为敏感，小米手机高性价比对他们是非常具有诱惑力的。
四、总结

经过一系列的广告媒体的宣传，使目标受众对小 米手机拥有一个更深刻的了解和认识 ，通过新闻发 布会和产品发布会来提高大众消费者的认知度，并 传达一种轻松、娱乐的生活方式、可以在一定程度 上提高产品的知名度和影响度，进而赢得更加广阔 的市场前景。
小米手机广告网络推广方案
制作人：田孝宁
一、市场环境分析
移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知 名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢 攻市场。据艾媒咨询日前发布的数据显示，中国智能手 机呈现猛烈增长趋势，由2011年25.0%的用户市场占比， 增长到2012年第三季度的29.5%，预计今年第四季度占比 或将达到32.0%。 国内智能手机规模的扩大，很大程度上得益于各大手机 厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及了在这 样的背景下，国内厂商或可继续走平价亲民路线，特别 是中小企业应积极把握住机会，深掘尚存巨大潜力的国 内智能手机市场。