影视广告教学大纲
（参考学时36学时）
一．课程性质.目的
《影视广告》课程是为广告学专业学生开设的一门专业课。

该课程着重讲述电视媒体广告创意方法、表现技巧、制作技术等内容。

具体的教学目标是：了解广告的基本知识；了解广告功能、特性与分类；了解电视广告的前期策划内容和步骤；掌握广告文案创作与脚本编写的要点、技巧和方法；理解广告策划中，创意是广告的思想内涵与灵魂；掌握电视广告创意的基本思维方法、技法与基本要求；掌握电视广告制作中的技巧。

二．本课程的基本要求
要求：做一产品电视广告或作一公益性电视广告。

自己选题、大胆创意、有策划书，产品定位、广告语、脚本、分镜头本。

在拍摄和编辑中大胆进行二次创作突出广告的奇思妙想。

三．教学内容的确定及教学形式
本课程是理论和实践并重并观念不断更新的学科，教学突出创意是电视广告节目灵魂的意旨，强化广告节目的视听效果，结合优秀电视广告作品示教。

实验中让学生思想围绕广告主体自由驰骋。

四．学时分配
本课程总学时为36学时，电视广告概述3学时、电视广告的前期策划5学时、电视广告文案创作与脚本编写10学时、电视广告创意与设计5学时，电视广告的制作10学时，电视广告的播出与管理3学时。

理论和实践教学的比例约为：１：１。

学时分配如下：
2．第二篇电视广告的前期策划（5学时）
授课内容：
主要讲解电视广告的市场调查；电视广告的定位
电视广告计划与拟写。

实验内容：
理解市场调查和策划重要意义；广告定位意义、类型与技巧
3．第三篇电视广告文案创作与脚本编写（10学时）
授课内容：
主要讲授广告文案的含义与特征；广告语的创作；电视广告脚本；电视广告版。

实验内容：
掌握：广告语的创作技巧。

电视广告文案拟写原则、结构、写作格式、要求4．第四章电视广告创意与设计（5学时）
授课内容：
电视广告创意概述；电视广告创意演进脉络；电视广告创意思维与方法；电视广告的设计与表现；电视广告的结构形态。

实验内容：
让学生理解创意是广告的灵魂
5．第五章电视广告的制作（10学时）
授课内容：
电视广告摄制原则；电视广告制作中的技巧；电视广告制作中的艺术处理；多媒体在电视广告中的应用。

实验内容：
做一产品电视广告
6．第六章电视广告的播出与管理（3学时）
授课内容：
电视广告的播出策略；电视广告效果的测定；广告管理的涵义与作用；电视广告宏观管理手段。

实验内容：
让学生播出自己的电视广告。