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不同年龄人群阅读偏好
➢比较不同年龄读者阅读偏好看：18-24岁读者相对更偏爱阅读体育、娱乐、副刊、招聘/文教、IT方面信 息；25-34岁读者偏爱阅读服务类信息、房产信息、汽车信息等方面内容； ➢35-44岁与45-55岁的读者相比较其它年龄段的人而言，对新闻、体育方面的内容关注度较高，而45-55 岁的读者则对服务、财经、房产、旅游等方面的内容相对其它年龄段的读者人群需求更强。
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不同学历人群阅读偏好
➢ 比较不同学历的读者阅读偏好看，初中以下学历的读者对本地新闻、国内新闻、服务信息的阅读兴趣 较高；高中/中专学历读者对娱乐新闻、报纸连载/小说/文化等副刊阅读兴趣较高；大专以上学的报纸读者 则对房产、汽车、旅游、招聘/文教、IT/通讯类信息更为关注。
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报纸总体印象
1
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报纸形象
重庆商报
▪ 年龄：30-40岁左右 ▪ 性别：男性 ▪ 职务：经理 / 金领 /阅历
比较丰富的商人 ▪ 月收入：3000-4000元/
高收入型（相对其它两 报而言） ▪ 性格：专业、严谨、稳 定、时尚、比较自信
重庆晨报
▪ 年龄：20-30岁左右
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同类版块内容比较
三报重叠读者
在四份报纸重叠读者心目中，他们也认为四报中：
财经新闻做的最好是商报，但对商报体育和娱乐新闻报道的认可度最低；
本地新闻、国内国际新闻、体育新闻以重庆晨报做的最好；
娱乐新闻以重庆晚报做的最好。
N=154，过去三个月中经常阅读或比较经常阅读过以上四报的读者样本。
媒体调查分析报告
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2020/3/26
项目介绍:
➢ 调查方式： ➢ 定性研究（读者小组座谈会、专家深入访谈） ➢ 定量研究（入户面访、流动街访）
➢ 调查样本： ➢ 每季度日报调查600个样本
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报纸总体特征
专家观点：
在对报纸总体特征评价上，专家认为重庆主要的三份报纸共性大于个性，报道内容大同 小异，重复率高。
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报纸阅读与满意状况
3
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重庆读者阅读偏好
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不同性别人群阅读偏好
➢ 比较不同性别的报纸读者最经常阅读的内容看，男性读者对国内新闻、国际新闻、体育、财经证 券新闻、汽车信息的阅读需求较强；而女性读者则更偏好阅读娱乐、服务、副刊、旅游方面的信息。
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报纸接触状况
1
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报纸平均每期阅读率
1、2季度调查显示，在平均每期阅读率排名上六份日报与上次调查相比没有变化。
但从各报来看，《重庆商报》、《重庆青年报》、《重庆经济报》和《重庆日报》的平均每期阅读率 指标均有上升，而《重庆晨报》和《重庆晚报》与一季度调查相比基本保持一致。
此外，从过去三个月中经常阅读与比较经常阅读商报、晨报、晚报的重叠读者来看他们对报纸 的喜欢程度发现，三报重叠读者中有30.8%的选择重庆商报，略高出重庆晚报和重庆晨报，而明显高 于其它报纸。
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N=260，过去三个月中阅读过商报、晨报、晚报的读者
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基本读者构成
与其它报纸相比，《重庆商报》家庭订阅读读者比例成为突出。
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报纸广告阅读状况
《重庆商报》刊登的房产、汽车、旅游、通讯、金融/保险等方面的广告更为引起读者关注，以上五方面的读 者阅读率均高其它两报。
➢ 而在家用电器、招生、培训以及招聘和餐馆/娱乐广告，以《重庆晨报》和《重庆晚报》的阅读率较高。
➢ 从上数据表明，各报在刊登不同广告类型上，在读者心目中已有不同的评定，消费者在需求各类广告信息 时会，会在不同的报纸中各有取舍。
指标解释：
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N=659。过去三个月阅读过报纸的人。 平均每期阅读率：指阅读过某种报纸的人数占所调查总体人数比例。
《重庆商报》到达率状况
与第一季度相比，《重庆商报》在不同时间段的读者到达比例均有提升。
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忠诚度
从过去三个月读者选择阅读的报纸情况看，通过二次调查表明，以下六份日报 的读者都较稳定，经常阅读的忠实读者比例与一季度相比没有太大变化。
经常阅 读比例指标解释：Fra bibliotek-9-
路漫漫其悠远 N=过去三个月阅读过某报纸的人。
喜欢的报纸
二季度调查显示，在总体人群中读者最喜欢的报纸是依次是晚报、晨报、商报、青年报等。 而从细分人群中分析看，在年龄成熟，收入和职位越高的人群中，《重庆商报》的受喜欢程度越 高。
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三报重叠读者最喜欢阅读的报纸
相比较，三份报纸也存在一些差异，但是相差不大。专家认为： 重庆商报：一份商业气息较浓厚的综合类报纸，在报道财经信息上比较有特色。 重庆晨报：是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报，在报道信息量与区域性表现上比较
有特色。
重庆晚报：有明显的日报延伸的痕迹，象政府宣传媒体，文化品味高。
普通读者观点：
重庆商报：更贴近一份商业性报纸。 重庆晨报：一份内容全面的信息报。 重庆晚报：一份新闻性报纸
▪ 性别：中性偏女性 ▪ 职务：白领、秘书 ▪ 月收入：3000-4000元/
中等收入型（相对其它 两报而言） ▪ 性格：年龄、开朗、宽 容、青春活泼、温婉、 少年老成
重庆晚报
▪ 年龄：40-50岁左右 ▪ 性别：中年男人/中性 ▪ 职务：公务员/ 机关工作
人员 ▪ 月收入：1000-4000元/
低收入型（相对其它两 报而言） ▪ 性格：稳重、成熟、老 成、家庭型
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读者总体满意度
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3.8 报纸因素满意度
比较各报读者对各自阅读的报纸在以上因素上的评价看，1、2季度调查结果基本一致。《重庆商报》在
发行、信息量全面与实用性表现上读者满意度比例最高（与读者沟通充分、投递及时、信息丰富、标题
N= 过去三个月阅读经常或比较经常阅读某报纸的人。
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报纸广告消费参考状况
，过去三个月阅读过商报、晚报、晨报与青年报的四报重叠读者表示，他们如要了解房产、汽车
、IT、金融/保险产品信息时，《重庆商报》是他们最主要的参考报纸，读者参考比例居四报之
首。
N= 154。过去三个月经常和比较经常阅读重庆商报、重庆晚报、重庆晨报、重庆青年报读者样本。